聚焦用戶

目前，悠易互通的有效用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)達到2.7億（有效用戶數(shù)據(jù)是指在4周內(nèi)有活躍的10次以上訪問軌跡的用戶樣本。截至2011年7月16日，悠易互通有效樣本量為276，691，239）。這是一個巨大的受眾平臺，不僅給悠易互通擴大了利潤來源，也為廣告主能夠更好地進行廣告投放提供了可能性。

“我們幫廣告主解決了三個問題：第一，受眾洞察，找到目標人群。從2.7億的悠易互通有效用戶數(shù)據(jù)庫中推論出與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的人群，進行用戶基本屬性、媒介接觸習(xí)慣及消費行為方面的分析調(diào)查，根據(jù)廣告主的品牌信息，找到真正的目標人群，以及目標人群的興趣點；第二，根據(jù)受眾定義及其網(wǎng)絡(luò)媒介接觸習(xí)慣、信息接收方式、消費習(xí)慣量身打造最有效的高轉(zhuǎn)化創(chuàng)意展現(xiàn)，并依據(jù)受眾對創(chuàng)意素材的點擊熱力分布圖（該分布圖記錄了用戶在創(chuàng)意上的點擊分布情況），對創(chuàng)意效果進行優(yōu)化調(diào)整；第三，通過三個維度的定向來實現(xiàn)精準受眾的確定：內(nèi)容定向、行為定向、技術(shù)定向。通過內(nèi)容定向，我們選擇與廣告頁面最匹配的正文頁面推送廣告；在行為定向中，我們根據(jù)用戶興趣屬性（22個行業(yè)分類、230個產(chǎn)品分類、自定義品牌分類）提供相匹配的廣告；技術(shù)定向則可以實現(xiàn)地域、時間、天氣、頻次、瀏覽器、OS和URL等方面的精準投放?！?/p>

這是個技術(shù)活，在悠易互通的人員構(gòu)成中，技術(shù)團隊占了整個團隊的1/3以上，這在傳統(tǒng)的廣告公司看來簡直是一件不可思議的事情。劉竣豐也總結(jié)了廣告網(wǎng)絡(luò)公司的三大技術(shù)難點——搜索引擎、云計算及SVM技術(shù)。

CEO劉竣豐和他的技術(shù)團隊用了整整四年的時間建立了一套獨立的搜索引擎、云計算、SVM（Support Vector Machine支持向量機，即智能分類和匯總技術(shù)）技術(shù)。目前，悠易互通的內(nèi)文定向，可以根據(jù)用戶正在瀏覽的網(wǎng)頁內(nèi)容打出具有相關(guān)性的廣告；行為定向則可以根據(jù)用戶興趣屬性提供相匹配的廣告，技術(shù)定向可以實現(xiàn)地域、時間、天氣、頻次、瀏覽器、OS和URL等方面的精準投放。

另外，通過先進的搜索引擎、云計算、SVM技術(shù)，悠易互通分析用戶數(shù)據(jù)庫中每一個Cookie的網(wǎng)頁瀏覽記錄，提取正文中的關(guān)鍵詞，找到用戶的興趣關(guān)注點，然后對用戶屬性進行22個行業(yè)大類、230個產(chǎn)品小類的細分管理，搭建起整個受眾網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫。這樣，廣告主在投放時可以直接提取目標受眾進行精準投放，媒體則變成廣告投放的純平臺介質(zhì)。

在廣告投放結(jié)束后，悠易互通還會為客戶提供結(jié)案報告，這個報告的內(nèi)容包括：點擊此次廣告的是哪一類人，這些人對哪些東西感興趣，真正到企業(yè)官網(wǎng)上的又是哪一類人，以此形成一個典型的漏斗，看廣告的人范圍比較廣，點廣告的人范圍要少一些，真正到官網(wǎng)上的人群就更少了。廣告主最核心的目標人群就是最下層的那部分人群。這份報告的價值就在于，在做下一輪廣告投放的時候，悠易互通只針對這部分人群投放。

實際上，除了悠易互通之外，聚勝萬合（MediaV）也是一家能夠利用技術(shù)手段將用戶的興趣、行為、習(xí)慣與廣告主的需求進行完美匹配的公司。在創(chuàng)始人楊炯緯的觀念里，聚勝萬合就是一家技術(shù)公司?！癕ediaV的智能營銷平臺以對海量用戶的行為挖掘、廣告效果評估及優(yōu)化技術(shù)為核心，通過分析數(shù)據(jù)信息發(fā)現(xiàn)價值，實現(xiàn)對目標消費群體的精細分類和定向廣告投放。這是一個技術(shù)流程，分為三步：首先是數(shù)據(jù)的抓取，一邊將相應(yīng)的代碼植入到廣告主的網(wǎng)頁上，以獲得廣告主認可的可回傳數(shù)據(jù)并且標記用戶。更為關(guān)鍵的是針對Cookie的跟蹤記錄，獲取用戶的消費軌跡、偏好等等；其次，對抓取的數(shù)據(jù)進行分析與分類，給不同的用戶貼上不同的標簽；最后才是用戶與廣告的匹配，針對不同的人投放不同的廣告?！?/p>

另外，傳漾的Media Matrix打造的是“一站式”智能化精準營銷平臺。Media Matrix的關(guān)鍵詞是融合、開放，它依據(jù)一個強大的數(shù)據(jù)庫將互聯(lián)網(wǎng)投放的所有層面，包括媒介策略、媒介排期、廣告投放、廣告監(jiān)測、效果優(yōu)化等等都覆蓋到。作為簡單、整合和高效的產(chǎn)品平臺，Media Matrix能夠讓廣告主自主選擇廣告的媒體投放，并能夠獲取監(jiān)測數(shù)據(jù)，對廣告進行跟蹤評估，并能夠?qū)ν斗胚M行優(yōu)化，提供廣告全程的關(guān)注。

“首先，傳漾將原本提供給門戶網(wǎng)站的廣告發(fā)布與管理系統(tǒng)做出了一個簡化版，融合了廣告發(fā)布與管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測與評估、受眾精準定向、流量交換等符合垂直網(wǎng)站需求的內(nèi)容，用資源置換的方式與具備一定流量和商業(yè)價值的網(wǎng)站達成合作。同時，通過廣告采購平臺源源不斷地向這些垂直類網(wǎng)站輸送廣告主。憑借多年積累的廣告網(wǎng)絡(luò)資源，目前，傳漾已經(jīng)聚集了排名前1000家的優(yōu)質(zhì)媒體資源?！鄙虾餮萍糃EO徐鵬說。

在用戶數(shù)據(jù)挖掘方面做得好的還有騰信。例如，騰信MediaPower和SearchPower兩個平臺，分別解決了通常的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放和搜索引擎營銷中的數(shù)據(jù)采集、整理、匯總、分析和廣告優(yōu)化等問題。

但就像聚勝萬合楊炯緯說的那樣，網(wǎng)絡(luò)廣告還有很大的空間。“在資本和技術(shù)的共同推動下，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展逐漸上升，只是現(xiàn)在的探索挖得很淺，還在皮毛階段，接下來還有很長的路要走。”最近SoLoMo概念紅極一時，即Social+Location+Mobile，代表了互聯(lián)網(wǎng)的三個趨勢：社會化、本地化、移動化。越來越多人使用手機隨時隨地上網(wǎng)，但本質(zhì)上移動互聯(lián)網(wǎng)跟PC互聯(lián)網(wǎng)一樣，是一臺電腦。只不過它的特征是移動的，可通過LBS功能獲得位置信息，而且每個頁面只有一個廣告。

于是“互動”甚囂塵上，隨視傳媒近日就宣布要從網(wǎng)絡(luò)廣告1.0時代進入網(wǎng)絡(luò)廣告2.0時代。