技術已經改變營銷

時勢造英雄。這是最好的時代，媒體正經歷著百年一次的巨變。在日新月異的互聯(lián)網絡下，數(shù)字媒體和技術改變了廣告行業(yè)原有的生態(tài)系統(tǒng)和游戲規(guī)則，重構媒體、用戶、代理機構和廣告主之間的互動關系，而新秩序的建立過程中，數(shù)字營銷的位置正在上升。

15年前，也就是20世紀末期，當互聯(lián)網尚未普及的時候，互聯(lián)網廣告幾乎是零。但今天，當十幾個月大的嬰兒對著iPad邊比劃邊笑的時候，網絡廣告已經徹底顛覆了媒體廣告的市場格局。

從最早彈出式（Pop-Up或Pop-Under）廣告給人們帶來的驚喜，到現(xiàn)在社會化網絡廣告給人們帶來的想像，以及基于信任將會出現(xiàn)的分享推薦式廣告給人們帶來的預期，都是利用了互聯(lián)網不同于紙媒的技術特征。

但這也是最混亂的時代，因為媒體創(chuàng)新仍然滯后于企業(yè)廣告的需求。這就造成許多企業(yè)特別是中小企業(yè)總覺得自己找不到合適的網絡媒體去做廣告，大多數(shù)時候，它們會選擇自建網站。這就直接造成了一種誰都不想要的結果，和原來傳統(tǒng)媒體一樣，大多數(shù)廣告都是浪費的，看不到效果的，或者說效果無法被監(jiān)測的。

這成就了網絡廣告代理人群體，這群人更多的出身于廣告公司而不是媒體，他們要做的就是將客戶從傳統(tǒng)媒體的思路中拉出來，進入真正的商務操作。

于是我們看到好耶的輝煌，看到了好耶的三個元老王定標、王建崗、楊炯緯給網絡廣告界帶來的沖擊。其中王定標創(chuàng)辦了大旗，王建崗創(chuàng)辦了傳漾，楊炯緯創(chuàng)辦了聚勝萬合。而在這些元老給網路廣告帶來欣喜之后，我們也看到了更多的新生命，包括我們接下來要向大家展示的悠易互通、騰信、精碩、im2.0、隨視傳媒等等。

這群人挑戰(zhàn)了廣告以創(chuàng)意為生命的第一特性，他們把互聯(lián)網的技術特性在網絡廣告領域發(fā)揚光大，他們用技術幫助廣告主直接找到消費者，他們用技術把消費者感興趣的廣告推送出去，他們用技術幫助廣告主監(jiān)測廣告效果……

實際上，不是未來，而是一直以來，在網絡廣告領域，技術從來都是網絡廣告公司的核心競爭力之一。因為互聯(lián)網改變了消費者的使用習慣，那么網絡廣告也要跟隨著網民的使用習慣而改變。現(xiàn)在受眾已不再是鐵板一塊，而是變得更加碎片化。這使得廣告的跨媒體整合已變得復雜到需要有高端的技術來解決問題的階段；而另一方面，在廣告投放之后，其效果的監(jiān)控和實時的優(yōu)化控制，也需要有技術工具強力支持。

好耶在今年5月宣布，將原有各地技術研發(fā)團隊合并，成立好耶控股美國FOUNTON TECH源初科技有限公司，持續(xù)提高技術力量。FOUNTON TECH研發(fā)副總裁兼首席產品官曹宇表示：“未來的格局取決于各公司對市場需求的感受和把握，以及將技術轉化為應用的能力。好耶發(fā)展到現(xiàn)在已經過兩次互聯(lián)網泡沫破裂的洗禮，相信我們能為客戶提供更多的價值?！?/p>

“技術改變營銷”不再是一句空話，事實是技術已經改變了營銷。新技術公司正在不斷涌入，在傳統(tǒng)廣告公司還在觀望時，已經安營扎寨。