香港傳媒大戰 免費報層出不窮

無論是到香港自由行的陸客，還是途經香港轉機的臺客，在盡情享受香港海鮮、美食及縱情購買免稅天堂名牌產品的同時，也一定會對香港免費報紙留下深刻印象。

每天早晨上班時分，不管你是乘巴士，還是搭地鐵，乃至徒步行走，只要經過香港幾個繁華地段，如中環、灣仔、金鐘、旺角、尖沙咀、紅磡火車站等地，你一定能獲得一份甚至多份免費報紙。

香港到底有幾份免費報紙？不說不知道，一說嚇一跳。繼《經濟日報》集團旗下《晴報》今年7月面世後，壹傳媒的免費報章《爽報》也於9月19日創刊，使得香港免費報章一下子增至6份（據聞近期還將有第7份創刊），致使香港免費報紙從長期的「三足鼎立」狀態，變成「七國之亂」。

2002年4月，首份免費報章《都市日報》面世後，相繼有星島新聞集團旗下的《頭條日報》和中原地產屬下的《am730》出刊，幾年來，香港免費報紙市場幾乎被這三份報紙獨霸。隨著《爽報》和《晴報》的加入，香港免費報紙的日發行量高達400萬份，對一個僅有700萬人口的香港來說，擁有如此眾多免費報紙，可謂是天下一景。

據了解，9月19日創刊的《爽報》在港鐵站出入口及巴士站等多個地點派發，有鬧市地區更一度出現人龍，《爽報》首日發行量達80萬份，長遠希望達到100萬份。其他免費中文報的發行量以《頭條日報》最大，每日達到80萬份；其次是《晴報》，每日50萬份；《都市日報》和《am730》則各有40萬份左右。

利益驅動 免費報盛行

香港為何會出現如此多免費報紙？因為有利可圖。據媒體報導，現有的香港免費中文報紙家家都有錢賺，有些甚至還利潤不錯，令不少報業集團對這塊肥肉虎視眈眈、爭相加入搶食行列。常言道，砍頭的事情有人做，虧本的買賣沒人做。正因為香港免費報紙存在豐厚利潤，才使得相關媒體大亨趨之若鶩。

很多人感到納悶和奇怪，竟然有那麼多免費報紙派送，為何還有那麼多需要花錢買的報紙也能夠生存？并且日銷售量超過150萬份。這就是香港的奇特之處，也是香港最有趣和值得深入研究的地方。

毫無疑問，由於免費報紙大行其道，對販售的報紙必然帶來一定沖擊。為因應免費報紙影響，備受香港市民喜愛的《東方日報》及《太陽報》不得不減價至5元及4元求售，有報販稱，自從新加入的《爽報》和《晴報》免費報紙面世後，販售的報紙生意額跌了三成，加上多了讀者利用流動電話或平板電腦等新媒體觀看新聞，使得報販生意大受影響。有市民表示，自從有免費報章後，已減少了購買報紙。但也有學者指出，過去數年香港已有不少免費報章出現，收費及免費報章各有讀者群，也有廣告公司預期，銷售量較小的報章面對激烈競爭時，廣告收入減少，最終會被淘汰。

香港免費報紙的盛行，會否影響兩岸媒體市場？就目前情況看，影響的幾率不大，因為臺灣一度有人砸重金發行免費報紙，但是由於廣告市場結構不同，臺灣的免費報紙市場一直都不如香港火爆。緊鄰香港的深圳，因為政治環境迥異，很難出現香港免費報紙風景線。