城市會展旅游發展潛力影響因素分析

摘 要：城市會展旅游發展潛力定量評價是一個復雜的系統工程，其目的在于判斷一城市開發會展旅游的可行性并為制定合理的旅游發展戰略方案提供科學依據。主要對影響城市會展旅游發展潛力的各因素進行分析，進而建立會展旅游發展潛力的結構，為城市會展旅游發展潛力評價指標體系的構建打下基礎。

關鍵詞：會展；會展旅游；發展潛力

中圖分類號：F590.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2011）33-0159-02

一、城市會展旅游發展潛力的內涵

在現代漢語辭典（1986）中，“潛”的意思為“隱藏，不露在表面”，“潛力”即為隱藏在現實與表面之下的力量，也被解釋為沒有被發現的能力。就字面意義來講，潛力所代表的是一種非現實的、潛在的能力，起著預測趨勢、實現可能向現實轉化的作用。而“發展”則是指事物由小到大、由簡單到復雜、由低級到高級的持續變化運動過程。因此，發展潛力就是指事物未來的發展潛能。

對于城市會展旅游發展潛力的內涵筆者認為可以這樣去理解：所謂城市會展旅游發展潛力，是指一個城市在發展會展旅游的過程中所體現出的潛在的、在一定影響因素的刺激下可以發揮出來并可以促進會展旅游健康可持續發展的能力。

二、城市會展旅游發展潛力的影響因素分析

1.經濟因素。會展旅游發展的經濟因素包括很多方面，如國內生產總值（GDP）、工業總產值、人均可支配收入等因素。城市的經濟發展水平可以看做是會展旅游業發展的“源”動力。會展業成本較高，無論舉辦何種會展活動都需要一定的經濟實力和資金投入，還需要完備配套的基礎設施。這些設施包括一些投資巨大的公共設施，它們的建設具有一定的長期性和耗資性，其健全與完善，不是一朝一夕的事情。沒有完備的基礎設施、便捷的交通和先進的通訊設施，一些大型會展，如世博會、交易會是無法舉辦的。這就是為什么會展業發展較好的地區都是經濟相對發達的城市的原因之一。

隨著社會化分工的發展，幾乎所有的經濟活動都離不開與其他相關產業和部門的協作。會展旅游業更是一個產業關聯性很強的行業，與商業、交通業、餐飲業、保險業等存在著千絲萬縷的聯系。它們提供的是“互補產品”，彼此之間有需求拉動的作用，需要協同發展，這就更需要其他多種相關產業作為會展旅游業快速發展的背景。

目前，中國東莞、義烏等城市會展經濟的發展就基本是以產業為依托的。東莞地處珠三角經濟圈的中心地帶，近幾年，一萬多家外商企業云集東莞，加工制造業已形成一定的規模，為東莞會展業的發展奠定了堅實的產業基礎，并形成了一批名牌展會:規模居全球第四的“東莞國際電腦資訊產品博覽會”和“虎門國際服裝交易會”、“中華國際家具展覽會”、“毛織展”、“玩具展”等。以義烏為例，已連續成功舉辦八屆的“義烏小商品博覽會”已被定位為“義烏國際小商品博覽會”，國際化運作使這座城市聲譽鵲起，成為中國區域會展城市的典范。背倚優勢產業，拓展行業會展是中國城市發展會展經濟的最有效途徑之一。

2.基礎設施因素。完善的基礎設施是會展旅游活動能夠順利進行的基本保證。作為會展城市而言，基礎設施最基本的因素首先是會展場館的數量和面積，只有具備一定規模的的會展設施，才能招徠規模大、級別高的會議及展覽，而且與會者或參觀者往往對會展的設施等級及規模有較高的要求。其次是配套服務設施，發展會展旅游不僅要有能夠成功接待與容納各種規格、層次的會議及展覽活場所、設施、設備，還要有高等級、高層次的配套設施、便捷的交通、通訊、現代化的信息傳遞系統、舒適的下榻設施、良好的大型娛樂設施，這樣才能吸引會展旅游者和旅游投資者。如新加坡政府一直致力于城市礎設施建設、發展交通、凈化環境等以吸引投資者和會展旅游者。

目前，全國上規模的會展旅游城市發展會展旅游業，無不具有完善的基礎設施。上海、北京、武漢、昆明等各個會展旅游名城的發展壯大，無不是在雄厚的會展旅游接待能力的基礎上進行的。例如在武漢，注冊從事會展組織策劃業務的企業就達80多家；各類旅館達1 000余家，其中旅游星級飯店就近200家；全市共有旅行社145家，國際旅行社16家，國內旅行社129家；旅游從業人員達10萬多人。這充分體現了武漢市的會展接待能力，也是使武漢會展旅游成功的一個基礎和有力保障。

3.區位因素。區位主要是指特定的經濟活動所展開或實施的特定空間領域與空間組織問題。區位盡管涉及范圍不一，但任何經濟活動的發生均離不開一定的區位（或說是區位點）。與區域相比，區位的概念范圍要窄，是區域的重要組成部分。

會展旅游業的發展主要是在城市，這里所說的區位是指城市的地理位置、自然環境、政治、宗教、科學等因素。大凡成功的會展舉辦城市，區位優勢都很明顯。如成功舉辦2000年世博會的德國中等城市漢諾威，是重要的經濟文化中心，處于巴黎到莫斯科、北歐到意大利的十字路口，又瀕臨中德運河，水陸交通非常便利，這樣的區位為漢諾威會展業的發展奠定了得天獨厚的先天條件。中國上海能夠申請到2010年世博會的舉辦權，其無與倫比的地理優勢也起著不可小覷的作用。上海位于中國東部綿延數千公里海岸線的中點，東向美國，北臨日本、韓國，瀕臨太平洋，處于亞洲的心臟地區，全世界50%左右的人口都可以在5小時之內到達。上海又是國內最大的貨運港口，強大的運輸能力使上海的年貨運總量位居全國之首，這種區位優勢為展覽活動提供了快捷的交通流。

4.旅游資源因素。旅游資源是會展旅游業發展的重要因素，如果一個城市擁有豐富的旅游資源，這個城市就具備了成為會議休閑場所的自然條件，如世界遺產地、國家級風景名勝區、國家級歷史文化名城等往往就有較高的吸引力，對會展旅游業的發展起著極大的推動作用，擁有全國甚至世界吸引力的核心旅游資源就會吸引大量的會展游客。例如，有著與世隔絕封閉環境的瑞士達沃斯，是舉行高層次會議的絕佳場所，最終成為世界經濟論壇的舉辦地；中國海南省的小鎮博鰲，是著名的萬泉河入海口所在地，江、河、湖、海、溫泉、沙灘、島嶼、丘陵等自然景觀在這里得到完整體現，旖旎的風光和良好的黃金海岸使得博鰲獲得了亞洲經濟論壇的舉辦權。

旅游資源作為吸引會展旅游者的重要因素，其環境的優劣狀態會直接影響會展旅游發展能力和潛力。會展旅游活動對旅游資源環境的影響作用是雙向的，一方面旅游活動使得旅游資源的經濟價值和社會價值得以實現，另一方面也對旅游資源環境產生重大的影響，包括積極的影響和消極的影響兩方面，特別是隨著會展旅游業的高速發展和管理的失誤，其消極影響將令旅游資源的旅游價值不斷消減，進而從某種程度上阻礙會展旅游也得到發展。因此要想最大限度的挖掘會展旅游發展的潛力，必須要注意旅游資源的保護問題。

5.軟環境因素。所謂軟環境是指一個地區的政策導向和服務體系。會展旅游的發展涉及多個行業和部門，尤其是在基礎設施建設上有待于政府政策的支持和協調，在會展旅游市場的開拓和招商上更需要政府的大力配合，因此會展旅游的發展離不開政府合理的導向政策，這也需要各級政府高度重視會展旅游的發展，在制定經濟發展戰略和城市發展規劃時，積極考慮本國或本地區會展旅游發展的需要，進行有利的安排，尤其是為促進本國或本地區對外貿易發展，在財政中列出專門預算，為發展會展旅游提供經費支持，為會展旅游的發展營造出良好的氛圍，以保證會展旅游的健康持續發展。

按照國際會展業慣例，一個大型的、高端的會議或展覽活動，應該由有實力、有影響的專業會展公司和專業人才以市場化方式進行操作，這就要有一套完整的會展服務體系，如高素質的專業管理及服務人員，高科技的辦展方式等。可以說會展人才的素質高低，在很大程度上會影響該城市會展旅游的可持續發展。

總之，會展旅游發展潛力的影響因素很多，涉及諸多方面，除經濟因素、基礎設施因素、區位因素、軟環境因素、旅游資源因素外，還包括社會、文化、教育等其他條件，以及一些不確定因素。筆者根據以上對會展旅游潛力影響因素的分析，提出如圖所示的城市會展旅游發展潛力影響層次結構。

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