新車選購:多數(shù)男人不好色

買衫要看潮流，打扮要追潮流，說話也要跟潮流……那買車呢？比對了各項(xiàng)銷售數(shù)據(jù)后，我們不得不承認(rèn)，越來越多的消費(fèi)者正如消費(fèi)流行服飾或家具一樣買起了流行色汽車！

究竟顏色對于購買的選擇有多重要，美國流行色彩研究中心的“7秒定律”給予了肯定的答案：面對琳瑯滿目的商品，人們其實(shí)只需7秒就可以確定對商品的喜惡。在這關(guān)鍵的7秒內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對商品選擇的重要因素。所以當(dāng)車輛被漆上正值流行的色彩時，它被消費(fèi)者喜愛的概率便超過了五成。每每提到流行，大家的第一印象便是色彩斑斕。那男士們在購車選色時，是否也如本性般“好色”呢？

每三輛新車就有一輛銀色

最近，中國流行色協(xié)會發(fā)布了最新的汽車色彩流行趨勢調(diào)查報告。他們認(rèn)為銀色、黑色、白色是中國最主流的汽車用色。杜邦汽車涂裝公司針對2010年全球汽車銷售的調(diào)查也指出，銀色汽車的銷量占了汽車銷售總量的26%，黑色占24%，灰色和白色各占16%，紅色占6%，藍(lán)色占5%，棕色占3%，綠色占2%，黃色占1%，其他顏色占1%。相比2009年的數(shù)據(jù)，銀色、黑色和白色汽車的銷量都有不同程度的上升。反觀中國市場，銀色汽車銷量占汽車總銷售量的比例更高達(dá)33％，這意味著每賣出三輛新車，必定有一輛是銀色的外觀。

由于地域或文化差異的影響，各國或地區(qū)的消費(fèi)者對于顏色的喜好還是有所區(qū)別的。如杜邦的調(diào)查報告顯示：黑色汽車其實(shí)最受北美消費(fèi)者歡迎，而亞洲國家則更偏愛銀色或白色的汽車外觀。全球最不受歡迎的車身顏色則是金黃色，只占銷售總量的1％。

性格決定顏色

汽車的顏色不僅是汽車的外衣和特征標(biāo)志，同時也反映出車主的性格、情感和身份。按照法國車色心理學(xué)定律：選擇平淡車身顏色的人，多半是循規(guī)蹈距、工作欲望強(qiáng)烈的人；而選擇亮麗顏色的人，真正野心勃勃的并不多，他們是滿足于享受生活樂趣的人。而不同的車身顏色，往往也代表了車主不同的心理訴求和欲望傾向。

紅色：是潮流的追隨者，注重自我，在意自己的社會形象。這類人開車應(yīng)注意車速過快。

黃色：習(xí)慣聽從自我，在戀愛、婚姻、擇職中主動積極。這類人常因不守交通規(guī)則而惹麻煩。

白色：具有非凡適應(yīng)力，可與性格不同的人相處。這類人要注意保養(yǎng)車身，不能偷懶。

藍(lán)色：凡事為人著想，頭腦靈活，反應(yīng)敏銳，但易給人冷漠感。這類人開車喜歡炫耀車技。

銀色：個性好靜，有心計，肯努力，易給人好感。這類人開車往往過于謹(jǐn)慎甚至緊張。

黑色：性格較深沉，外人難以捉摸。這類人開車時切忌分神。

綠色：個性比較敏感。這類人開車時要與前車保持一定距離，防止追尾。

金色：可能有點(diǎn)憂郁傾向。這類人開車應(yīng)保持適當(dāng)興奮。

汽車“好色”小貼士

· 如果你非常偏愛某種顏色，選車就是這種顏色了。

· 鑒于城市環(huán)境污染問題及酸雨，最好選擇金屬漆。

· 對車漆的各種美容如同我們的面部美容，都是雙刃劍。

· 對車的顏色拿不定主意時，看看自己最喜歡的那雙鞋是什么顏色吧。

· 隨著年齡的增長，對顏色的喜好會發(fā)生變化，要預(yù)先有點(diǎn)準(zhǔn)備。

· 顏色分為男性色、中性色和女性色，請根據(jù)性別來考慮。

· 如果是公務(wù)車，顏色深點(diǎn)可能更穩(wěn)重。

· 如果是商務(wù)車，顏色可能給你帶來回報或者吹掉業(yè)務(wù)。

· 雙色車或不同色的大包圍會有意想不到的效果，但不適合40歲以上的人。

京滬穗汽車顏色偏好各不同

作為中國大陸地區(qū)的三大代表性城市，北京、上海和廣州的汽車保有量和年銷售量均處于全國前列。按照銷售數(shù)據(jù)分析，我們不難發(fā)現(xiàn)三地的汽車消費(fèi)流行色依然是銀色、黑色和白色。其中，廣州消費(fèi)者更加偏愛銀色，銷量百分比高達(dá)47.5%；除了黑白銀，上海消費(fèi)者對藍(lán)色的偏愛高于北京和廣州，藍(lán)色汽車的比例為11.5%；北京車主的紅色比例高于上海和廣州，達(dá)到8.9%。這么看來，廣州消費(fèi)者雖然身處潮流開放的前列，但個人喜好還是偏向正統(tǒng)和經(jīng)典的。相信汽車廠商對此也會有一定的側(cè)重，更好地平衡全國各地區(qū)的車輛顏色配送任務(wù)。

內(nèi)飾配色同樣重要

除了汽車的外部顏色，內(nèi)飾的顏色對消費(fèi)者而言也有著重要的選擇意義，畢竟在日常用車時，駕駛者看得更多的還是自己的內(nèi)飾。所以，很大部分購車者會將內(nèi)飾設(shè)計和配色作為選車最重要的參考標(biāo)準(zhǔn)之一。

一份針對國內(nèi)汽車消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果顯示：米黃色的內(nèi)飾以其簡潔、大方成為消費(fèi)者的首選，喜歡白色內(nèi)飾的消費(fèi)者達(dá)到了32%，喜歡彩色的消費(fèi)者逐漸呈上升趨勢，占到了15%，還有10%的消費(fèi)群體喜歡黑色的內(nèi)飾。汽車內(nèi)飾的顏色一定程度上影響著消費(fèi)者的購車傾向，在如今色彩豐富的時代，視覺的沖擊力不應(yīng)該被低估了。

色彩營銷是汽車銷售藍(lán)海

縱觀國內(nèi)的汽車銷售市場，同價位同配置的車型不下十款，即便是細(xì)分市場的選擇也多如繁星，如何在競爭中尋求突破，成為了各大廠商最頭痛的事情。隨著消費(fèi)者對汽車顏色的重視，企業(yè)也開始意識到色彩營銷的市場潛力。在新車上輪番推出創(chuàng)新的車色，如印第安紅、糖果白、檸檬黃、寶石藍(lán)等都是廠家為各種亮麗的汽車顏色精心準(zhǔn)備的名字。不少企業(yè)還將不同顏色的車型定義了不同的氣質(zhì)和風(fēng)格，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的性格對號入座，選擇一款顏色和自己個性搭配的新車。

其實(shí)，汽車色彩營銷在很早的時候已被國際廠商所重視。在國外，很多世界汽車巨頭都不敢小看這張牌的含金量。每年，汽車公司都會推出不同的色彩，他們這種色彩的推出絕不是根據(jù)設(shè)計者的喜好，而是有他們各自的配色方案。如奧迪委托英國環(huán)球色彩公司做品牌新車的顏色設(shè)計，在選好每年要新推出的汽車款式后便請環(huán)球色彩公司來提供10至20種顏色選擇，而奧迪將根據(jù)所提供的顏色來決定最終的新車配色方案。

實(shí)際上這種色彩營銷也為樹立品牌形象、建立品牌文化提供了一個獨(dú)特的平臺，汽車的整體色彩將更加和諧，更具人文關(guān)懷和傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。色彩正在成為一種看得見、摸得到的營銷力，這是在市場競爭中表現(xiàn)出來的一種現(xiàn)實(shí)。

為你的錢包來選色

在10年前，國內(nèi)大街上跑的汽車無非是黑白銀紅幾種顏色，如今的汽車顏色卻讓人眼花繚亂，幾乎每一款車型都有一個代表性的顏色。所以，部分消費(fèi)者在購車時很樂于選擇具有個性化的車身配色。但業(yè)內(nèi)人士提醒，越是個性顏色的車輛貶值越快，因?yàn)橥瑯油鎮(zhèn)€性的人畢竟不多，所以同等條件下的個性顏色二手車要比幾大主流顏色價格低幾百到幾千元。而車輛檔次越高，這種影響則越為明顯。

因此，消費(fèi)者在買車時，要考慮到車輛在轉(zhuǎn)讓時的保值問題，建議選擇車型的主打顏色。根據(jù)車輛的造型和定位不同，主打顏色也是各不相同的，如奧迪A6L的主打色為穩(wěn)重高雅的黑色，而MINI則選擇亮麗純正的車色為佳，這樣在轉(zhuǎn)讓時更容易出手，等于為自己多省一筆養(yǎng)車費(fèi)用。

視認(rèn)性主要與下列因素有關(guān)

顏色的進(jìn)退性:即所謂前進(jìn)色和后退色。比如使紅，黃、藍(lán)，綠的轎車與觀察者保持等距度，在觀察者看來，似乎紅、黃色轎車要近一些，而藍(lán)，綠色轎車要遠(yuǎn)一些。因此，紅。黃稱前進(jìn)色，藍(lán)，綠稱后退色。前進(jìn)色的視認(rèn)性較好。

顏色的脹縮性:將相同車身涂上不同的顏色，會產(chǎn)生體積大小不同的感覺。如黃色感覺大一些，有膨脹性，稱膨脹色；藍(lán)色，綠色感覺小一些，有收縮性，稱收縮色。膨脹色與收縮色視認(rèn)效果不一樣，據(jù)日本和美國車輛事故調(diào)查，發(fā)生事故的轎車中，藍(lán)色和綠色的最多，黃色的最少，可見膨脹色的視認(rèn)性較好。

顏色的明暗性:顏色在人們視覺中的亮度是不同的，可分為明色和暗色。紅。黃為明色，暗色的車型看起來覺得小一些、遠(yuǎn)一些和模糊一些。明色的視認(rèn)性較好。

選對顏色提高安全

這其實(shí)是一個科學(xué)性的結(jié)論，在幾年前，大陸汽車俱樂部與清華大學(xué)就曾經(jīng)做過一項(xiàng)調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)汽車行車安全性不僅受車況、駕駛操作等因素的影響，還受到車身顏色的視認(rèn)性影響。

一家碰撞試驗(yàn)室嘗試選取5種顏色（白色、銀色、藍(lán)色、綠色和黑色）的同一車型進(jìn)行研究，在天氣晴好的清晨、白天、傍晚及夜間的不同時段進(jìn)行24小時的可視性圖像捕捉。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，只有白色及銀色車輛容易被人眼所識別，黑色車輛在清晨以及傍晚光線不好的時段最難被人眼所識別。由此可見，淺色系的汽車視認(rèn)性較好，事故率較低，行車安全性較高。而澳大利亞最大的汽車保險公司NRMA和新西蘭奧克蘭大學(xué)也做過相似的研究，其結(jié)果均表明：深色以及容易與道路環(huán)境相混合的黑、金、綠、藍(lán)等顏色的汽車發(fā)生交通事故的概率，遠(yuǎn)高于明亮的嫩黃、米色、白色和銀色汽車。

對于顏色影響行車安全，在心理學(xué)上也得到了認(rèn)同：將視認(rèn)性好的顏色用于汽車外部可以提高行車安全。如黃色的汽車比同樣大小的藍(lán)色或綠色的汽車顯得更大，具有膨脹性，視認(rèn)性較好。在霧天、雨天或清晨、傍晚時分，黃色、淺綠色的汽車最容易被人發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)的距離比發(fā)現(xiàn)一般深色汽車要遠(yuǎn)3倍以上。因此，淺淡且鮮艷的顏色，不僅使汽車外形輪廓看上去增大，使汽車有較好的可視性，而且使反向開來的汽車駕駛員精神振奮，精力集中，最有利于行車安全。但如果長時間行車，紅色則容易引起視覺疲勞，不利于對其他淡色物體的觀察。從這一點(diǎn)上講，又十分不利于安全。

風(fēng)水先生選車色

如果你還是不懂如何選擇，中國的傳統(tǒng)國學(xué)也許能幫上大忙。雖則風(fēng)水命理之事，唯信則有，但既然能給選擇多一項(xiàng)“數(shù)據(jù)”支持，不妨也參考參考。

按照周易大師指點(diǎn)：汽車五行屬火，所以長期開車的人往往火氣旺盛，脾氣暴躁。因此，車內(nèi)布藝以及車身色彩不宜過于鮮艷，最好用冷色系，如黑、白、銀、灰、藍(lán)等，來平衡過盛的火氣。

車跟水一樣，代表了財。因此，十二生肖若能根據(jù)自身的五行屬性來選擇車身顏色，則能起到旺財增運(yùn)的作用。生肖虎、兔：五行屬木，木克土，選黃色比較旺財；生肖蛇、馬：五行屬火，火克金，宜選白、銀、金等金屬色系；生肖猴、雞：五行屬金，金克木，選綠色能增強(qiáng)財運(yùn)；生肖豬、鼠：五行屬水，水克火，用紅色比較旺財；生肖龍、羊、狗、牛：五行屬土，土克水，宜選用黑、灰、藍(lán)等顏色。

按照不同的命格，大師也給出了三組選擇，分別是寒命、熱命和平命。寒命為“立秋”至“驚蟄”出生之人，宜選顏色是青、綠、紅、橙、紫；熱命為“立夏”至“立秋”出生之人，宜選顏色是白、金、銀、黑、灰、藍(lán)；而平命則為“驚蟄”至“立夏”出生之人，基本上用色對他們來說沒有那么重要，但是要比較下來，宜用白、金、銀、黑、灰、藍(lán)，比青、綠、紅、橙、紫為好。