基于Google排名影響因素的SEO策略分析

〔摘 要〕首先簡要地陳述了選擇Google作為SEO目標搜索引擎的原因，然后通過實例分析了Google排名影響因素，在此基礎上，詳細地闡述了基于這些影響因素的SEO策略。

〔關鍵詞〕搜索引擎優化；SEO；Google；優化策略

ＤＯＩ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００８－０８２１．２０１１．１１．０１７

〔中圖分類號〕Ｇ２５４.９２８ 〔文獻標識碼〕Ａ 〔文章編號〕１００８－０８２１（２０１１）１１－００７０－０５

Optimizing Strategies for Search Engines Based on GoogleZhang Huan１ Xia Yuan１ Qi Xiangnan２

（１．School of Public Administration，Sichuan University，Chengdu 610064，China；

２．School of Literature and Journalism，Sichuan University，Chengdu 610064，China）

〔Ａｂｓｔｒａｃｔ〕Firstly，the paper introduced the reason why chose Google to be the goal of SEO and its ranking factors.Then a series of optimization scheme based on those ranking factors were put forward.

〔Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ〕search engine optimization;SEO;Google;optimization strategies

１ SEO與Google

SEO即搜索引擎優化，是對Search Engine Optimization的簡稱。作為一種低投入、高回報的網絡營銷方式，SEO在互聯網及搜索引擎應用不斷深入的今天已被越來越多的人所認可。但隨著其應用的日益普遍，也出現了許多由于SEOs（SEO實踐者）的急于求成導致的損害用戶體驗的問題。

Google作為全世界應用最廣泛的搜索引擎之一，深受用戶的喜愛和信賴。它不僅在技術上擁有科學、縝密的算法，而且多年來始終秉承“破解用戶之意，切返用戶之需”的理念。正是基于對這個理念的堅持，Google不斷地改進算法追求創新，保證其排名規則的嚴格、公正。據悉，僅在2007年一年，Google就對其排名算法做出了450次以上的調整［１］。由此可見，相比其他搜索引擎，Google有著更加嚴格的排名規則也更加看重用戶體驗。因此，如果一個網頁在Google的排名規則下能夠表現良好，那么在其他搜索引擎中也同樣會表現出色。

２ Google排名影響因素分析

出于競爭意識及防止被濫用的考慮，Google向來重視其排名算法的保密工作。但盡管如此，我們仍然可以通過對SEO日志的分析及實踐來判斷影響Google排名結果的一些主要因素。根據國外37名頂尖SEOs的票選結果，這些影響因素大致分為以下幾個方面。

２.１ 網站品質

一個網站能否在競爭中得以生存和發展，最終依靠的不是完美的技術，而是能夠解答用戶問題的有意義的頁面，也就是網站提供的服務。這一點，從Google 2011年發布的旨在整頓質 量低劣的內容農場的Panda算法便可看出。隨后筆者按照2011年互聯網商業項目投資峰會所 推薦的十大熱門領域作為關鍵詞在Google搜索引擎進行了搜索，并對各領域排名第1的網站 做了記錄，如表１所示。可以看到，這10個網站中，除團800團購網是一個提供各類團購網 站綜合信息的平臺外，其余九個網站均包含原創內容或權威內容，有的還是獨家稿件。這也 更加證實了網站內容對于Google排名的重要性。

質量時 尚時尚網7.64萬9027CN3.998 682無84分獨家稿件婚 戀世紀佳緣交友網：中國最大的嚴肅婚戀交友網站｜免費注冊馬上尋緣25.2萬1 6237COM393362003，918分原創服 飾服飾太平洋女性網服飾頻道6.62萬1 8906CN1.741 959無37分獨家專稿奢侈品奢侈品首頁——奢侈品頻道——和訊網16.9萬5 0746COM2.2152971997，417分權威

部分原創化妝品化妝品品牌排行榜品牌世家化妝品欄目7 0503424CN4.9526 719無13分權威珠 寶珠寶首飾品牌排行榜品牌世家珠寶首飾欄目7 0503424CN4.1526 719無13分權威家 居裝修家居——搜房裝修家居網129萬4 3056COM5.4182211999，548分原創食 品食品工業網hc360慧聰網食品食品安全食品機械包裝添加劑2162 9054COM3.356252003，813分權威

部分原創母 嬰母嬰頻道——搜狐17.4萬11 4276COM無無411998，749分原創餐 飲美食加盟——中國加盟網餐飲加盟（餐飲連鎖加盟查詢）4665CN6.65225 382無28分權威

部分原創團 購團購網｜團購網站大全，最大的團購導航，北京團購網站大全，盡在團800團購網!130萬388COM2.181 489無47分平臺數據來源：站長工具——站長之家http:∥tool.chinaz.com/

此外，表１中所列出的域名的年齡、網站收錄數量、網站域名的特殊性、用戶搜索網站的次數（見Alex排名）、訪問速度（目前僅限于英語版本）等也都是Google用以衡量一個網站品質高低的指標。類似的指標還包括Google的人工賦予權重、網站內部的鏈接結構、頁面的層級結構、拼寫和語法的正確性、HTML代碼是否通過W3C認證、網站是否通過Google Webmaster Central的確認等［２－３］。

２.２ 關鍵詞

所謂關鍵詞，就是能核心體現網站主題的詞語。盡管Google在2009年就已聲稱不再關心關鍵詞元標簽［３］，但對于網站而言，對關鍵詞的設置會直接影響用戶的選擇繼而影響網站的流量，這也間接影響著其在Google的排名。因而關鍵詞仍然不失為一個重要的影響因素。一般來說，關鍵詞在網站Title、頁面內容標簽、Meta Description以及頁面URL中的使用、圖片的關鍵詞優化、以及頁面內容和關鍵詞的相關性等都是比較重要的參考因素。

２.３ 外部鏈接影響因素

介于這一因素此前帶來的諸多負面效應，Google已經調整了PR值的算法，降低了鏈接數量在排名算法中的權重，而更加重視鏈接的質量。在Google看來，一個好的外部鏈接從以下幾個方面體現：外部鏈接網站域名的特殊性、外部鏈接的錨文字、外部鏈接頁面本身的流行度、外部鏈接頁面的主題性、外部鏈接創建的時間和更新時間等［２］。

綜上所述，與網站頁面的技術含量相比，Google更加看重網站的品質、網頁的內容概念，它是否有意義？是否可以解答用戶的問題？因此，我們可以將Google排名影響因素下的SEO看作是對網站進行的一種積極主動的自我改進，一種迎合用戶需求的自我完善，而不是單純追求排名的手段。

３ 基于Google排名影響因素的SEO策略

了解了Google排名的影響因素，就可以有側重地從以下幾個方面對網站進行SEO。

３.１ 基于網站品質的SEO策略

３.１.１ 網站內容建設

內容為王，這個說法對于SEO實踐者來說都不陌生。但究竟什么才是“內容為王”？事實上，并非能夠產生內容，就可以獲得成功。對于目前的網絡而言，內容顯然是過剩而不是稀缺的。“內容為王”其實是要把最適當的內容盡可能多地提供給最需要的人，特別是原創性的內容［４］。這不僅是一個網站品質的保障，也是SEO的難點之一。

(1)明確網站的主題及目標。主題是一個網站核心表達的東西，所有的內容都會依此展開。目標則是一個網站努力的方向。只有明確了主題和目標，網站的內容建設才有依據。

(2)根據網站實際情況進行內容策劃。眾所周知，搜索引擎青睞原創內容。但對于多數小型網站而言，確實沒有實力也沒有必要在此方面投入過多。因此，原創和獨特就要通過服務來體現。用一兩句話簡潔地說明網站獨家提供的服務，如折扣活動、買贈活動等，總之是競爭對手所不具備的、獨特的主張。此外，如果是電子商務網站，那么在網站上增加用戶評論功能也是很好的選擇。這樣不僅調動了用戶的積極性，同時更為網站帶來了絕對原創性的內容［５］。

(3)頁面的撰寫。確定內容后，具體撰寫時，注意盡可能地站在用戶的立場，圍繞主題說明網站提供的產品或服務的優勢所在。同時盡量提供更多與產品或服務相關的周邊信息或權威網站的鏈接。撰寫的文本行文要自然流暢，不需要堆砌關鍵詞，但可以在文本的開始出現關鍵詞。文本完成后，可以在頁面頂端添加摘要，這其實與搜索引擎無關，但可以幫助用戶確認他們是否進入了正確的頁面［６］。

３.１.２ 網站結構優化

網站結構是一個網站基本的東西，對網站結構的調整優化也是進行SEO的基礎。一般說來，優化網站結構的目的有：第一，提高用戶體驗，從而提高網站點擊量；第二，利于搜索引擎對網站進行收錄，從而提高排名。

一個好的網站結構要綜合考慮以下幾方面因素：

(1)網站物理結構和邏輯結構。網站的物理結構即網站真實的目錄及文件存儲位置所決定的結構。對于文件較少的小型網站選擇扁平型結構，維護起來更加方便。而樹形結構邏輯清晰，適用于大中型網站。網站邏輯結構是指通過網站內部鏈接將各種頁面組織起來而形成的結構圖。邏輯結構的組織應與網站的物理結構相吻合，并通過良好的網站導航和內部鏈接將不同的頻道欄目及內容頁面串聯起來，形成層次分明、密度均勻、深度適中的網。

(2)導航的設置。盡量使用HTML文字導航，避免用圖片、Flash等作為導航。因為對于用戶而言，以上幾種導航的效果其實并無本質區別，但對于搜索引擎的爬蟲而言，文字鏈接無疑是最容易識別和抓取的鏈接［５］。

(3)內部鏈接設置。一般情況下，網站內部鏈接遵循這樣的原則：主頁向下鏈接所有的一級分類首頁；一級分類首頁橫向鏈接其他同級分類首頁，向上鏈接回主頁，向下鏈接二級分類首頁或內容頁；所有的內容頁向上鏈接回主頁和分類首頁，同時橫向鏈接所屬分類的其他內容頁。此時，網站首頁獲得權重最高，其次是各級分類首頁，最后是內容頁。如果某些內容頁對于網站格外重要，可以通過在主頁上為其建立鏈接的方式來實現對其權重及排名的提高［７］。

(4)站點地圖的創建。站點地圖是用以呈現網站包含的頁面的文件，分為HTML站點地圖和XML站點地圖，二者通常結合使用。其中，HTML站點地圖是呈現給用戶的，他們可以通過瀏覽找到需要的頁面。而XML站點地圖則是供搜索引擎跟蹤的網址URL列表。在創建好XML站點地圖后，應主動將其交給搜索引擎，這樣，每當網站添加了新頁面，只需刷新XML站點地圖，搜索引擎就能索引它們，節省了許多時間。

３.１.３ 頁面元素優化

頁面元素的優化不僅利于搜索引擎對網頁的識別抓取，也能夠幫助用戶更好地了解網站提供的服務和產品。以下就是筆者利用Google搜索SEO，返回的第一個網站主頁的源代碼（節選）：

″http:∥www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd″>

…

首先，可以看到，這個網站的HTML代碼是通過了W3C的認證的。其次，Title標記，其文本就顯示在瀏覽窗口的左上角，用以告知用戶這個網站的名稱和主題。研究發現，當用戶的檢索詞與Title標記中的文本較匹配時，可獲得高點擊率。Title標記的文本一般不超過75個英文字符。接下來，Keyword標記，即提交給搜索引擎的關鍵詞，通常不能超過7個詞語。在上例中，Keyword僅有SEO一詞，可見網站的排名并不是靠堆砌關鍵詞得到的。當然為了保險起見，選擇3個左右的關鍵詞為宜。上述源代碼中未出現的Description標記同樣是重要的頁面元素之一，其形式如下：

content=″網頁描述文本″>

網頁描述文本最多可包含155個字符，可以用2～3個關鍵詞編寫成完整的句子用以描述網頁內容。

３.１.４ 搜索引擎友好性

在搜索引擎看來，除了上述幾點外，一個高品質的網站還必須是對搜索引擎友好的，即盡量避免那些搜索引擎無法識別和抓取的頁面。例如Flash導航、動態URL、跳轉頁面、框架結構等。

３.２ 基于關鍵詞的SEO策略

３.２.１ 關鍵詞的選擇

關鍵詞是對網站核心主題的標引，也是用戶輸入到引擎中用以尋找網頁的檢索詞。一個好的關鍵詞既要保證和網站主題的高相關性，又要保證有人搜索，從而能夠帶來流量并最終生成轉化。因此，在選擇關鍵詞的時候，就要充分地考慮這些因素。此外，對于關鍵詞的選擇也不宜太寬泛或太特指。目前市面上有許多工具和資源都可以輔助我們進行關鍵詞的選擇，例如Goolge的Keyword Tool、百度指數等。它們可以告訴我們某個特定關鍵詞的搜索熱度及預估流量，從而幫助我們決策。

在初步收集了與網站相關的若干關鍵詞后，就是對這些關鍵詞進行適當地處理，以便最終確定網站的關鍵詞，特別是核心關鍵詞。這時候可以思考這樣一些問題：網站提供的服務或產品是什么？用戶需要這些服務或產品時會怎樣表達自己的需求？將這些問題的答案凝練成3個左右的名詞或動名詞短語，作為首頁的核心關鍵詞。然后按照同樣的方法，對各頁面的關鍵詞進行敲定。

圖１、圖２是筆者在Google中搜索“出國留學”，分別位列第100名（圖１）和第1名（圖２ ）的網站核心關鍵詞的情況。圖１中，網站的關鍵詞有2個，分別是“出國留學網”和“21 世紀出國留學”。姑且不論用戶會不會以“21世紀出國留學”作為檢索詞，即便是有，這2 個關鍵詞本身的重合性也太高，實際上有一個詞完全是虛設的。而對于出國留學相關的許多 問題，網站則沒有相應地列出，甚至在Description標簽中，我們也無法找到更加詳盡的信 息。此外，網站的關鍵詞和標題幾乎完全一樣，不得不說是一種資源的浪費。而圖２中，網 站關鍵詞共4個，分別是“留學”、“出國留學”、“留學機構”、“留學費用”，比較全 面地包括了用戶在選擇留學時需要考慮的諸多因素，增加了檢索的入口。而其在Title和Des cription標簽中，也是極力地對自己的機構做了宣傳，如“中國留學行業第一旗艦品牌”、 “簽證辦理”、“名校申請”、“預科”、“境外服務一條龍”等。這些文字不僅清楚地告 訴用戶網站所提供的服務，同時還對機構的情況做了諸多宣傳，力圖在用戶心中建立良好的 品牌形象。可以認為這是一個比較成功運用關鍵詞的案例。

標 簽內容長度內 容標題（Tide）15個字符出國留學網，21世紀出國留學網關鍵詞（KeyWords）14個字符出國留學網，21世紀出國留學描述（Description）35個字符出國留學網，21世紀出國留學育擁有海外就業、升學、出國考試等專業服務。圖１ Google上“出國留學”第100名網站的關鍵詞 標 簽內容長度內 容標題（Tide）60個字符留學澳際出國留學留學中介機構第一品牌名校申請簽證辦理留學費用咨詢，雅思，預科，留學，移民，境內外服務一條龍！關鍵詞（KeyWords）17個字符留學，出國留學，留學機構，留學費用描述（Description）151個字符美國留學澳洲留學英國留學加拿大留學歐洲留亞洲留學服務，總部熱線［010-65229780］，中國留學行業第一旗艦品牌，移民部統計留學簽證第一，20余年留學專業辦理經驗，澳際北京總部及30余所全球分支機構，1000余名32國留學專家，10余萬成功留學案例，咨詢，雅思，預科，留學，移民，境外服務一條龍。圖２ Google上“出國留學”第1名網站的關鍵詞

３.２.２ 關鍵詞的分布

在確定了網站的關鍵詞后，就可以將放置于整個網站上。一般的，關鍵詞的分布要遵循金字塔形式。即，核心關鍵詞位于首頁，次級關鍵詞位于一級分類頁面，以此類推，最后的長尾關鍵詞位于內容頁面。每個頁面的關鍵詞最好控制在3個左右。另外，網頁內容中的關鍵詞出現頻率以2%～8%為宜。

３.３ 基于外部鏈接的SEO策略

現在我們再來談外部鏈接時，考慮的是以下幾點：外部鏈接和網站內容的相關性是否高、外部鏈接網站的排名及流量如何、外部鏈接頁面導出的鏈接數目如何、鏈接的位置如何、鏈接是否為單向鏈接等。

要獲得上述高質量的鏈接，就有許多工作需要完成。首先，是提交自己的網站目錄，當然如果不是新建的網站，則可以省略這一步。其次，就是尋找外部鏈接的目標網站。一般的，一個新網站的外部鏈接最初都是從友情鏈接、交換鏈接開始。目前，有許多網站都提供相關的服務。而如果想要獲得權重更高的單向鏈接，則要努力提高網站自身質量，并積極地同目標網站的站長保持友好的聯系，待到時機成熟時，提出請求，也許會有所收獲。當然，我們都知道好事多磨的道理，既然是高權重的外部鏈接，自然是不會輕易地得到，需要花許多時間和心思來堅持。除此之外，利用博客留言、網摘書簽等也是獲得外部鏈接的有效方法。

４ 結 語

本文分析了Google排名的影響因素并根據這些因素提出了基于網站品質、關鍵詞及外部鏈接等方面的SEO策略。這些策略更傾向于對網站進行一種主動的自我改進，而不是純粹提高排名的技術解決方案。因此，在實踐中，要想取得良好的效果，就要堅持對網站進行維護和改進。同時，面對不斷變化的用戶需求和搜索引擎排名算法，我們仍有許多需要學習。

參考文獻

［１］站長之家.Google去年調整搜索算法450次［ＥＢ／ＯＬ］.http:∥www.chinaz.com/web/2008/0418/27160.shtml，2011-01-23.

［２］SEOmoz.Search Engine Ranking Factors［ＥＢ／ＯＬ］.http:∥www.seomoz.org/article/search-ranking-factors，2011-01-23.

［３］SEO｜谷奧——探尋谷歌的奧秘.Part7［ＥＢ／ＯＬ］.http:∥www.guao.hk/tag/seo/page/7，2011-03-23.

［４］三聯生活周刊.還是“內容為王”？［ＥＢ／ＯＬ］.http:∥lifeweek.qikan.com/ArticleView.aspx?titleid=slzk20001215，2011-04-23.

［５］昝輝Zac.SEO實戰密碼［Ｍ］.北京:電子工業出版社，2011:304，114.

［６］Andreas Ramos，Maggie Guan.搜索引擎營銷的成功策略與技巧解密［Ｍ］.趙利通，譯.北京:清華大學出版社，2009:134-135.

［７］Michael P.Evans.Analysing Google Rankings through search engine optimization data［Ｊ］.Internet Research，2007，17(1):21-37.