鳳凰衛視與央視關于電視新聞類節目的對比分析
——以《全媒體全時空》和《新聞直播間》為例

李 濤 / 新疆人民廣播電臺國際部

鳳凰衛視與央視關于電視新聞類節目的對比分析
——以《全媒體全時空》和《新聞直播間》為例

李 濤 / 新疆人民廣播電臺國際部

本文通過對比香港的鳳凰衛視《全媒體全時空》與大陸的中央電視臺《新聞直播間》這兩檔電視新聞節目，從主持人的主持風格差異、傳播時效差異、報道內容程度差異等方面分別進行分析，提出了當前電視新聞節目存在的問題并依據問題提出了電視新聞節目的發展趨勢。

鳳凰衛視；央視；電視新聞節目；對比分析

一、對比兩檔節目，提出電視新聞節目存在的問題

（一）兩檔節目主持風格的不同，呈現了電視新聞節目主持人不夠全面的問題。

1．鳳凰衛視《全媒體全時空》主持人語速很快且語音語調變化明顯。主持人的主持風格大都相對靈活，隨機應變的能力很強，這可能是由于鳳凰衛視地處香港，受開放的文化環境影響較大。主持人更傾向于“說新聞”而不是“播新聞”。主持人常常利用身體語言等非語言符號為節目營造一個交流溝通的氛圍。除此之外，主持不再以傳統的播報方式端坐在鏡頭前，而是在演播室內邊走邊說，通過直白、簡單的語言增加新聞的親切感。有時甚至有意模仿網絡用語，拉近與觀眾的距離。比如，主持人在向觀眾提問時會說:“親，你也來發表一下看法啊?”這種主持方式的改變是吸引廣大電視觀眾的有效方法，特別是年輕的電視觀眾。這也是電視新聞表達方式改變的一種探索。

2．央視《新聞直播間》主持人總體語調平穩，態度謙和，端莊大氣，富于文化品位和知識性。例如，女主持人歐陽夏丹總是以沉穩大氣的姿態出現，而郎永淳則是以睿智干練的形象出現，只有最初的趙普的總是感性親切，但那次“落淚”事件，他卻被評價是缺失專業精神，現在趙普也離開了《新聞直播間》。新聞直播間的主持人確實非常的優秀，但是總體感覺節目缺少變化也缺少語速及語調上的節奏感，雖然也有比較活潑和具有人文情懷的新聞出現，但是整體來說氣氛比較嚴肅、沉悶，不夠親切。這可能也是中央電視臺的一種要求和體現。就主持人對新聞直播的應變能力來說，也不如鳳凰衛視的主持人靈活自如。

（二）時效傳播有差異，突顯了電視新聞節目時效性難以時刻保證的問題。

1．全媒體報道，全社會參與的方式是鳳凰衛視《全媒體全時空》的一大特色，該欄目整合不同媒體信息資源，融入多種報道方式。在節目中我們可以看到的不僅僅是電視媒體記者的現場采訪、節目中還會出現微博、微信爆料，電話采訪等等方式，這樣多面的呈現新聞事件，使報道更加真實、全面，可信度增加。另外，《全媒體全時空》不僅僅只采用專業記者拍攝的照片、視頻，也常常在節目中采用了老百姓拍攝的照片、視頻等，更顯節目的豐富、真實。《全媒體全時空》專門設立了一個特色板塊：名為《全民街報》。這個板塊上的新聞都是通過”網友記者“提供的。這不僅提升了新聞的時效性也拉近了記者與觀眾之間的距離，觀眾積極參與與專業記者互動是該欄目成功的原因之一。

2．對于央視的《新聞直播間》來說，因為是八小時的直播，因而在有最新的事件發生時，常常會插播“最新消息”以最快的速度將信息帶給觀眾。在報道時機的把握上一般能夠快速的進行播報，然而，有的新聞卻未能在第一時間播報。例如，時任副主席的習近平訪問土耳其的新聞，當天北京時間晚上七時許，習近平副主席在當地進行了訪問。當天晚上的新聞節目中并沒有出現，直到第二天上午在《朝聞天下》節目里主持人才播報了此條消息，發回了記者的連線報道：“習近平會見土耳其議長奇切克”。可見，央視新聞頻道的時效方面有時具有一定的滯后性。

（三）報道內容程度的差異，體現了電視新聞節目深度廣度不夠的問題。

1．鳳凰衛視的《全媒體全時空》電視新聞節目整合了互聯網、微博、微信、手機客戶端等各類媒體的資源，既有電視媒體的現場連線，又有網友的互動參與，更有微博、微信、客戶端的互動留言等內容，充分打造了多梯度、多角度的節目內容。《全媒體全時空》不但通過傳統媒體與新媒體的結合進行了跨媒體整合。《全媒體全時空》還能夠在保證新聞時效性的同時結合新聞的深度與廣度，向廣大受眾傳播無死角、全方位的新聞報道，滿足受眾的需求，實現新聞的有效傳播。以尼克松訪華為例，尼克松訪華40周年紀念日的新聞，《全媒體全時空》事先策劃了對尼克松的弟弟的獨家訪問，結合歷史資料，并現場連線了專家，就中美關系的未來發展趨勢及需要積極解決的問題有哪些進行了探討。讓觀眾能夠以史看今，對中美關系的發展有了一個全面的了解與分析。

2．央視的《新聞直播間》的日常報道都缺乏一定的深度，節目更傾向于資訊的即時播報，對于新聞的解讀則放在之后《東方時空》或《共同觀眾》等節目。同樣是尼克松訪華的報道，尼克松訪華40周年這樣一個具有紀念意義的話題，《新聞直播間》并沒有太多的深入報道，只是交代了一下歷史資料，并以當時我國的外交官的視角來講述自身經歷的最難忘的這一歷史事件，闡述了它的歷史意義。總體感覺央視只是敘述事件，并沒有對未來中美關系的發展有更深層次的探討和解讀，沒有將事件報道深入進去，提高信息的價值。這樣報道不夠深入有時會造成資源不能充分利用，浪費信息。

二、電視新聞節目的發展趨勢

（一）多媒體主播，多面型主持人

電視新聞節目的主持人可以說是一個節目的靈魂，作為記者和觀眾的“中間人”，是事件的旁觀者更是記者和觀眾以及當事人三者之間的溝通橋梁。一期節目，以何種風格呈現給觀眾，影響著欄目的傳播效果。親切的主持風格更易于接近受眾，傳播效果也更好。在主持過程中，主持人可以適當穿插自己的感悟和體會，使自己的主持和外景欄目能夠相得益彰，這樣受眾才能感同身受。在媒體融合的時代，電視新聞節目也必將向多媒體平臺轉變。因此，電視新聞主持人也要具備成為“多面型主持人”的能力。[1]“多面型主持人”對于新聞主播的專業素養和技術要求將更加嚴苛。在電視新聞節目，特別是直播類型的電視新聞節目，主持人除了需要具備大量的知識儲備、突發情況的臨場反應等這些傳統電視媒體需要的技能外，還應具備對多媒體設備的操作能力。

（二）注重時效性，注重節目互動

《全媒體全時空》的每期節目都會選出熱門的新聞話題，通過民意調查、上街采訪、新媒體評論等方式積極吸引不同需求的受眾參與其中，通過節目全面反映民眾的聲音，營造一個全民討論的氣氛，順應受眾喜歡參與其中的心理。融媒體時代，電視媒體要想提高自身的話語權，就必須重視與觀眾的互動，電視新聞節目應該借助一切手段打造一個全民參與、全民記者的媒體平臺。[2]傳統電視媒體因其單向傳播方式的缺陷，受眾的參與訴求受到限制，電視新聞節目內容更多的是把關人自己的觀點，民眾沒有話語權，而新媒體的誕生為受眾互動提供了一個絕佳的平臺。因此，電視媒體在與新媒體融合的過程中應充分利用新媒體，彌補自身互動性弱的缺陷。

（三）內容融合，廣度加深，電視直播常態化

以《全媒體全時空》為例，節目通過對多種媒體的內容融合，增加了報道新聞的豐富性、多樣性、全面性，因此更加吸引受眾。雖然媒介融合使得電視新聞節目內容更加多元化，但是，電視新聞節目要想提升自己的影響力并非僅僅融合各種媒體的內容就可以，因為比內容豐富、信息海量，網絡媒體無疑應該排在第一位。[3]電視新聞節目應該結合自身的特性，將報道比重傾向于聲畫兼備的現場直播，這才是電視媒體競爭力的體現。電視直播常態化將是未來電視新聞節目的發展方向。

[1]晉世芳.央視新聞直播節目與鳳凰衛視新聞直播節目對比研究[D].渤海大學,2012.

[2]羅促建,丘洪江.媒介融合背景下電視新聞節目的發展探析——以鳳凰衛視《全媒體全時空》節目為例[J].中國電視,2013,07:91-93.

[3]王梟勇.我國電視新聞專題節目存在的問題及對策研究[D].渤海大學,2014.

李濤，主任記者，新疆人民廣播電臺，一直從事新聞編輯工作。