體育文化與體育新聞傳播管理探討

摘要 體育文化與體育新聞傳播之間的關系決定要構建和諧的體育文化，必須加強體育新聞傳播管理。本文主要介紹我國體育文化的發展現狀，分析體育與體育新聞傳播以及體育文化與體育新聞傳播之間的關系，提出體育新聞傳播中存在的問題，并提出加強體育新聞傳播管理的有關建議。

關鍵詞 體育文化 體育新聞傳播 管理

中圖分類號：G80文獻標識碼：A

Discussion on Physical Culture and Sports Journalism

and Communication Management

WANG Jiayin

(Physical Education Department， Wuhan Institute of Technology， Wuhan， Hubei 430074)

AbstractThe relations of sports culture and sports communication decided to build a harmonious sports culture， sports news spread management must be strengthened. This paper describes the development status of China's sports culture， analyzes the relationship between sports culture and sports news communication， put forward the problems in sports news spread， and proposed the proposal to strengthen the management of sports news communication.

Key wordssports culture; sports news communication; management

體育文化和體育新聞傳播之間有著密切的關系，通過體育新聞傳播我們可以認知體育文化、認知人的自身并認知社會。我國的體育文化發展狀況與體育新聞傳播之間也存在著千絲萬縷的關系。當前，我國的體育文化建設取得了一定的成就，這與加強體育新聞傳播之間有密切的關系，但是體育新聞傳播中管理中仍然存在一些問題，對體育文化的建設產生了不良影響。所以，加強體育新聞傳播的管理對于構建和諧的體育文化、推進社會發展具有重要意義。

1 我國體育文化的發展現狀

從2008年奧運會以來，我國的體育文化建設取得了較快的發展，獲得了一定的建設成就。北京奧運會所提出的三個奧運理念成為2008年奧運會的重要特色。其中，人文奧運是其亮點，把該理念轉化為實踐，便于讓世界人民了解中國；在中國傳統文化中注入了奧林匹克的精神，使得中國文化中增加新鮮的血液。

體育文化的關鍵是實踐與建設。我國的體育文化經過數十年的努力，研究出一套與中國實際相結合的行之有效的新路徑，創造出具有中國特色的社會主義體育文化，這集中展現了中國體育文化發展的新成果。北京奧運會中堅持的“以人為本”的理念也體現出了我國體育文化的精髓之所在，把體育文化功能體現得淋漓盡致。目前，我國的體育文化在發展，探索出一條中國特色體育文化建設的道路并積極進行實踐，對于體育文化的發展具有重要意義。

我國的體育文化應該不斷建設、不斷發展，從而能夠滿足人們日益增長的精神文化和物質文化的需求；還應該面向奧運，通過中國先進的體育文化來推動奧運文化發展，從而能夠為全世界的體育文化建設提供服務。

2 體育與體育新聞傳播之間的關系

體育新聞傳播與體育之間的關系主要可以體現為如下幾個方面：第一，體育新聞傳播對人的體育態度和體育行為具有重要影響；第二，體育新聞傳播使得體育運動以最快的速度進行傳播，并實現全社會的覆蓋；第三，體育新聞傳播使得人們與體育運動之間的距離大大縮短；第四，體育新聞傳播使人們能夠獲得娛樂，從而使人們生活方式發生變化；第五，體育新聞傳播的發展有利于體育市場以及體育產業發展；第六，精彩的體育運動是各種體育新聞傳播媒介所爭奪的新聞熱點。

在當今社會體育和體育新聞傳播之間的關系更加緊密，這一問題引起了體育社會學家的廣泛關注。體育與體育新聞傳播之間的關系日益密切容易產生一些社會學問題，要解決這些問題就需要社會學研究者不斷深入分析和探討。

3 體育文化與體育新聞傳播之間的關系

體育運動與體育新聞傳播之間的關系比較密切，體育文化與新聞傳播之間有著更為密切的關系，主要表現在以下幾個方面。

3.1 體育新聞傳播的發展有利于構建和諧的體育文化

體育新聞傳播是對體育文化的反映，所以體育新聞傳播的發展對于體育文化的發展具有積極的促進作用。從中國申奧成功到現在，我國的體育新聞傳播獲得了跨越式發展。我國體育新聞傳播的快速發展對于體育學科的研究進程的推進、體育研究領域的不斷豐富以及體育新聞傳播學科本身的發展具有重要意義，這都是我國體育文化發展的重要體現。

3.2 體育新聞傳播在體育文化的建設中具有軟控作用

體育新聞傳播對體育文化的軟控作用主要可以通過兩個方面體現出來。從體育新聞傳播的傳播效果方面來看，對體育新聞傳播的形式與內容進行豐富與完善，對體育報道的外延不斷進行擴展，對體育比賽進行全方位解讀，對群眾性的體育活動進行普及，對于體育文化取得良好傳播效果具有積極作用，對于體育文化建設向著正確方向發展具有一定的控制作用。從體育新聞傳播的受眾方面來看，不斷探索出多種體育新聞傳播的方式與風格，深入挖掘體育新聞傳播的受眾，不斷擴大受眾面，對于全社會體育習慣以及體育興趣的培養與提高具有積極作用，有利于塑造出健康和諧、身心統一的國民性格。

3.3 體育新聞傳播的輿論引導功能對升華體育文化具有積極作用

在當今時代，新聞傳播充滿政治色彩，新聞報道在政治信息體系中起到核心作用，也是維持社會運行的重要工具。體育新聞的輿論引導功能更是不能小覷。加強中國特色的體育文化建設、構建和諧的體育文化，需要積極挖掘體育本身所蘊藏的精神和思想財富，加深受眾對體育的理解，由簡單的“身體運動”轉變為“身心統一”的運動。體育新聞傳播應該積極發揮其輿論引導的作用，為建設和諧的體育文化注入力量。

4 體育新聞傳播管理中存在的問題

4.1 傳播內容失衡

體育運動的本質是有意識地以身體活動作為基本的手段來推動身心健康發展。但是當前的體育新聞傳播內容出現失衡，使得體育運動不能有效發揮其作用。當前的體育新聞傳播總是注重動作、記錄、競爭、最終得分以及運動員的英雄抱負和瑣事。新聞媒體對體育運動所采取的片面性的報道，違背了體育活動的本質，使得人們的體育價值觀異化，不利于弘揚和諧的體育文化。

4.2 過于追求暴力

當前的體育新聞媒體總是把男性以及男性的運動作為中心，過于強調他們的體形、力量、高度以及恫嚇與使用，宣揚那些在技能與身體上可以支配的運動。媒體上總是充滿了戰爭和暴力，比如“公牛痛宰湖人”這樣的暴力性標題經常出現。與之同時，還有很多媒體過于追求體育新聞報道的娛樂性質，以至于夸大其詞、虛張聲勢。還有的體育新聞記者為追求利潤，熱衷于體育明星的私生活報道和色情報道，產生了較差的社會影響。

5 加強體育新聞傳播管理的建議

5.1 正確處理體育新聞的經濟效益與其社會價值之間的關系

媒介產品具有兩重屬性，既具有物質屬性，也具有精神屬性，因此體育新聞媒介在追求其經濟效益的同時，還應該關注其社會價值，盡力傳播積極向上的、健康的體育文化和體育精神，以此來增強人們的體育健身意識和審美品格。與此同時，媒體還應該堅持新聞是第一位的，娛樂是第二位的，為受眾提供真實、客觀、全面的體育信息，使得受眾能夠對當前的體育社會有準確的認識。

5.2 加強體育新聞工作者素質的培養

新聞事業的競爭，歸根結底就是人才的競爭。所以，擁有一支高素質的體育新聞工作者隊伍對于加強體育新聞傳播管理、提高體育新聞傳播的質量具有積極作用。一支優秀的新聞工作隊伍需要經受時間的考驗，也需要在管理和培養上下功夫。所以，體育新聞媒介應該改變原有的招來就用、不行就走的管理模式和管理手段。

5.3 加強法律規范與自律規范的統一

加強體育新聞傳播的管理，應該制定體育新聞行業的規范。但是因為行業自律缺少硬性的懲罰權力和糾偏權力，所以需要法律法規對體育新聞傳播進行硬性的強制性的規定。自律規范對體育新聞傳播者是一種事前約束，而法律規范則是一種事后的追懲。所以，把兩者統一起來，對于規范和約束體育新聞傳播者的行為具有積極作用。

6 結束語

體育文化的建設與發展，離不開體育新聞傳播的支撐。體育文化與新聞傳播之間的關系要求體育新聞傳播工作要解決自身存在的問題，加強自身管理，追求經濟效益的同時不忘追求社會價值。相信隨著體育新聞傳播系統的改善和發展，我國的中國特色的社會主義的體育文化建設能夠日漸發展與完善，為提高全民體質、豐富社會主義文化奠定基礎。

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