綏化市區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法和訪談法對(duì)綏化市區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，得出以下結(jié)論：隨著生活水平的不斷提高，綏化市區(qū)居民對(duì)體育消費(fèi)有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。但是受中國傳統(tǒng)文化的影響，體育消費(fèi)觀念不足，對(duì)體育消費(fèi)的正確認(rèn)識(shí)不夠，甚至有些人對(duì)體育根本就不感興趣。居民是有足夠的余暇時(shí)間可以去體育消費(fèi)的，而且他們已經(jīng)將鍛煉身體、休閑娛樂、掌握一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技術(shù)和社交作為體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)。對(duì)\"花錢買健康\"具有較積極的認(rèn)知態(tài)度，但是對(duì)體育消費(fèi)品的價(jià)格要求以中低檔為主。

關(guān)鍵詞：綏化市區(qū)；城市居民；體育消費(fèi)

中圖分類號(hào)：F713.50 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：Ａ 文章編號(hào)：１６７３－２９１Ｘ（２０11）14－０161－02

休閑和休閑經(jīng)濟(jì)都是社會(huì)發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物，是建立在一定物質(zhì)基礎(chǔ)之上的。消費(fèi)是人類社會(huì)永恒的主題，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中最基本的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。隨著人們健康意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，花錢買健康、享受生活、提高生活質(zhì)量成為人們普遍的價(jià)值取向，體育消費(fèi)已逐漸成為生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。因此，對(duì)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)進(jìn)行研究，具有一定的理論和實(shí)踐意義。

一、研究對(duì)象

研究對(duì)象為綏化市區(qū)居民。在綏化市北林區(qū)的6個(gè)街道，隨機(jī)抽取550名16歲以上居民為調(diào)查對(duì)象，發(fā)放問卷550份，共回收問卷541份，其中有效問卷526份，問卷的有效率為97.23%。

二、研究方法

采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法、訪談法，了解綏化市區(qū)居民體育消費(fèi)情況。其中，問卷調(diào)查法的問卷效度，通過向8位專家征求意見和建議后，認(rèn)為其內(nèi)容和效度符合社會(huì)學(xué)要求。

三、綏化市區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀

1.綏化市區(qū)居民的體育關(guān)注程度。對(duì)體育的關(guān)注程度是影響、激發(fā)居民參與體育鍛煉和進(jìn)行體育消費(fèi)的主要因素之一。調(diào)查顯示，綏化市區(qū)居民經(jīng)常觀看體育比賽及轉(zhuǎn)播的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的51.90%，不經(jīng)常觀看的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的48.10%；經(jīng)常觀看體育報(bào)刊及報(bào)道的，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的68.06%，不經(jīng)常觀看的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的31.94%。說明隨著生活水平的不斷提高，居民對(duì)體育有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，這將有助于引導(dǎo)居民進(jìn)行體育消費(fèi)，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.綏化市區(qū)居民的體育消費(fèi)意識(shí)情況。意識(shí)是人所特有的一種心理現(xiàn)象，是人體大腦對(duì)各種事物穩(wěn)定化了的反映傾向的綜合體。體育消費(fèi)意識(shí)是指人們對(duì)體育及體育消費(fèi)綜合性的認(rèn)識(shí)活動(dòng)，以及由此產(chǎn)生的思想觀念、心理活動(dòng)等的總和。它具有自覺性、能動(dòng)性、創(chuàng)造性的特點(diǎn)，在人的各種心理活動(dòng)中發(fā)揮著調(diào)節(jié)、控制、指導(dǎo)的作用。它是決定人們是否參與或以何種方式參與體育的主導(dǎo)因素。因此，體育消費(fèi)意識(shí)的強(qiáng)弱，直接影響著體育消費(fèi)行為方式。在對(duì)綏化市區(qū)居民的體育消費(fèi)意識(shí)的調(diào)查中，在問及如果有空閑時(shí)間，是否在體育方面進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，認(rèn)為是的有442人，占84.03%；認(rèn)為否的有84人，占15.97%。

有15.97%的人選擇不進(jìn)行體育消費(fèi)，主要是受中國傳統(tǒng)文化的影響，體育消費(fèi)觀念不足，對(duì)體育消費(fèi)的正確認(rèn)識(shí)不夠，甚至有些人對(duì)體育根本就不感興趣。政府和有關(guān)的體育宣傳部門應(yīng)對(duì)體育的功能和體育的重要性進(jìn)行大力的宣傳，改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)觀念。

3.綏化市區(qū)居民的體育消費(fèi)信息獲取情況。信息在消費(fèi)中起著不可或缺的作用。對(duì)體育消費(fèi)信息的選擇既包括對(duì)體育物質(zhì)消費(fèi)信息的選擇，也包括體育精神消費(fèi)信息的選擇。體育物質(zhì)消費(fèi)所需的體育信息一般為購物信息，它是消費(fèi)者進(jìn)行體育消費(fèi)的指導(dǎo)和依據(jù)，直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)活動(dòng)。體育精神消費(fèi)的對(duì)象是賽事轉(zhuǎn)播、表演等圖像信息和文字信息，它影響消費(fèi)者對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度，間接地影響購買活動(dòng)。在對(duì)綏化市區(qū)居民的體育消費(fèi)信息獲取途徑統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，有82.51%的居民從網(wǎng)絡(luò)上獲知體育消費(fèi)信息的，排在第一位。這可能是由于在當(dāng)代這個(gè)信息社會(huì)里，電腦在居民家庭中越來越普及的緣故，因此，要想最新的信息被傳到居民那里，通過網(wǎng)絡(luò)是最有效的手段。有79.64%的居民是通過觀看電視轉(zhuǎn)播，宣傳廣告獲知體育消費(fèi)信息的，排在第二位。這主要是因?yàn)槭苌盍?xí)慣的影響，人們很習(xí)慣在飯前飯后或比較疲勞的時(shí)候，或和家人聊天時(shí)看電視，所以通過電視宣傳也可以達(dá)到預(yù)想不到的效果。有62.78%的居民是從雜志、報(bào)刊報(bào)紙上獲知體育消費(fèi)信息的，排在第三位。這也是宣傳體育消費(fèi)信息不應(yīng)被忽視的途徑，因此要把體育雜志、報(bào)刊的封面與內(nèi)容做得更具吸引力，以及字畫能引人注目是最理想的。有28.28%的居民是通過收聽廣播獲知體育消費(fèi)信息的，排在第四位。利用學(xué)校的廣播，在廣播時(shí)穿插一些體育消費(fèi)信息，對(duì)學(xué)生群體進(jìn)行體育消費(fèi)信息方面的灌輸引導(dǎo)，也是一種很有效的方式。另外，通過觀看比賽得知體育消費(fèi)信息的居民也占有28.21%。

四、綏化市區(qū)居民參與體育消費(fèi)的基本情況

1.綏化市區(qū)居民余暇時(shí)間的分配情況。余暇時(shí)間指每日24小時(shí)中除了工作、學(xué)習(xí)、生活、睡眠等一切必要時(shí)間后的可由個(gè)人自由支配的時(shí)間，亦稱自由時(shí)間。隨著全國雙休日和長節(jié)假日的實(shí)行，人們的閑暇時(shí)間愈來愈寬松，為推行全民健身計(jì)劃提供必要的前提條件[1]。余暇時(shí)間的多少以及如何利用，既反映一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)物質(zhì)條件，也反映精神文明程度。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國家，人們余暇時(shí)間越多，給人們提供全面發(fā)展的機(jī)會(huì)就越多，居民體育消費(fèi)的機(jī)會(huì)也就愈多[2]。調(diào)查顯示，綏化市區(qū)居民每天的余暇時(shí)間最集中的在1～3小時(shí)，占47.91%；4～6小時(shí)占24.14%；7小時(shí)以上的占10.65%；1小時(shí)以下的占17.3%。總的來說，綏化市區(qū)居民還是有足夠的余暇時(shí)間可以去體育消費(fèi)，當(dāng)然給予正確的宣傳和引導(dǎo)是必不可少的。

2.綏化市區(qū)居民參加體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。所謂動(dòng)機(jī)，是指一個(gè)人去從事某種行為的一種原因和推動(dòng)力量。動(dòng)機(jī)是人做事的出發(fā)點(diǎn)，抓住了它，就能抓住動(dòng)機(jī)擁有者。體育消費(fèi)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)就是促使體育消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購買的想法，促使體育消費(fèi)者產(chǎn)生各種體育消費(fèi)、服務(wù)或購買行為的內(nèi)在原因[3]。

綏化市區(qū)居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)排在前四位的是：身體健康占89.35%、休閑娛樂占33.27%、掌握一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技術(shù)占14.64%、社交占10.65%。這說明綏化市區(qū)居民將鍛煉身體、休閑娛樂、掌握一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技術(shù)和社交作為體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)；同時(shí)也說明綏化市區(qū)居民對(duì)“花錢買健康”具有較積極的認(rèn)知態(tài)度，并且隨年齡的增加人們對(duì)健康重要性的認(rèn)識(shí)不斷提高，越來越多的人開始把參加體育活動(dòng)作為休閑娛樂、豐富生活內(nèi)容和提高生活質(zhì)量的重要生活方式。它預(yù)示著人們?cè)诨疚镔|(zhì)生活日益提高的基礎(chǔ)上，開始追求更高層次的精神享受，這對(duì)促進(jìn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)有積極的作用。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是培養(yǎng)和發(fā)展合作意識(shí)的有效工具，因?yàn)榻涣餍枰p方能有共同感興趣的內(nèi)容，不論是獨(dú)自運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目還是集體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，都能從共同的媒體中獲得彼此信息，達(dá)到互相了解的作用，體育鍛煉特別是集體項(xiàng)目的體育鍛煉對(duì)促進(jìn)人的合作精神、團(tuán)隊(duì)精神有明顯功效。體育鍛煉在促進(jìn)人的社會(huì)交往方面有著廣闊的天地[4]。

3.綏化市區(qū)居民對(duì)“花錢買健康”的看法。綏化市區(qū)居民認(rèn)為“花錢買健康”完全值得的有406人，占77.19%；認(rèn)為基本值得的有28人，占5.32%；認(rèn)為不太值得的占28人，占5.32%；認(rèn)為不值得的有57人，占10.84%；不表態(tài)的有7人，占1.33%。說明綏化市區(qū)居民對(duì)“花錢買健康”具有較積極的認(rèn)知態(tài)度，現(xiàn)階段居民對(duì)“健康投資”的觀念己經(jīng)形成，體育消費(fèi)的意識(shí)有明顯提高，己認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)與自己的生活是緊密相關(guān)的。

4.綏化市區(qū)居民對(duì)體育消費(fèi)價(jià)格的態(tài)度。（1）綏化市區(qū)居民對(duì)精彩體育比賽買門票的看法。人們對(duì)精彩比賽買門票的態(tài)度，表示“愿意”的占43.92%，“十分愿意”的占27.95%，“不愿意”的占13.5%，“不表態(tài)”的占2.66%。說明大部分人還是可以接受花錢去看精彩體育比賽。其中“不太愿意”的占11.98%，對(duì)于這部分人，立場(chǎng)比較中立，可消費(fèi)也可不消費(fèi)，這些人完全是可以引導(dǎo)消費(fèi)的，只要多一些慫恿和鼓勵(lì)，完全可以達(dá)到去消費(fèi)的效果。（2）綏化市區(qū)居民所能承受的體育消費(fèi)價(jià)格。要制定合理的體育消費(fèi)價(jià)格，特別是體育健身休閑娛樂產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽產(chǎn)品的價(jià)格，既要遵循價(jià)值規(guī)律的基本要求，又要遵循供求關(guān)系規(guī)律的基本要求。綏化市區(qū)居民的體育消費(fèi)所能承受的價(jià)格在11—50元的占58.56%，10元以下的占26.62%，51元以上的占14.83%。從這些可以看出，綏化市區(qū)居民的體育消費(fèi)尚處于初級(jí)階段，居民對(duì)體育消費(fèi)還比較保守，人們能接受的體育類觀賞門票大都在50元以內(nèi)，50元以上的比例最低，主要是由于經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)，決定了綏化市區(qū)居民各項(xiàng)體育消費(fèi)水平偏低和體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不合理[5]。

五、結(jié)論與建議

1.結(jié)論。（1）隨著生活水平的不斷提高，綏化市區(qū)居民對(duì)體育消費(fèi)有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。但是受中國傳統(tǒng)文化的影響，體育消費(fèi)觀念不足，對(duì)體育消費(fèi)的正確認(rèn)識(shí)不夠，甚至有些人對(duì)體育根本就不感興趣。（2）在對(duì)綏化市區(qū)居民的體育消費(fèi)信息獲取途徑統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，居民從網(wǎng)絡(luò)上獲知體育消費(fèi)信息的人數(shù)最多。（3）綏化市區(qū)居民是有足夠的余暇時(shí)間可以去體育消費(fèi)的，而且他們已經(jīng)將鍛煉身體、休閑娛樂、掌握一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技術(shù)和社交作為體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)。（4）綏化市區(qū)居民對(duì)“花錢買健康”具有較積極的認(rèn)知態(tài)度，但是對(duì)體育消費(fèi)品的價(jià)格要求以中低檔為主。

2.建議。加大宣傳力度，充分利用大眾傳播媒介，特別是利用網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)刊、雜志等媒體大力宣傳報(bào)道體育消費(fèi)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，正確引導(dǎo)廣大居民，使體育消費(fèi)日趨科學(xué)化、合理化；調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化體育消費(fèi)環(huán)境，為消費(fèi)者提供形式多樣、內(nèi)容豐富、時(shí)間靈活的體育生活空間；根據(jù)不同年齡、職業(yè)、興趣和不同收入水平消費(fèi)者的需求，開發(fā)不同層次的體育場(chǎng)所和體育消費(fèi)品，以滿足不同年齡、知識(shí)結(jié)構(gòu)和審美趣味的消費(fèi)者的需求；在學(xué)校附近、繁華場(chǎng)所或交通方便等人員比較密集的地段多設(shè)一些大眾性的體育場(chǎng)館設(shè)施。

參考文獻(xiàn)：

[1] 董啟林，譚延敏，張鐵明.邯鄲市城市社區(qū)居民體育消費(fèi)特征研究[J].河北工程大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2007，24（1）：28-29.

[2] 蔡永強(qiáng)，姚亞克.鄭州市居民體育消費(fèi)的因素分析[J].南陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，5（12）：90.

[3] 劉勇.體育市場(chǎng)調(diào)查與分析[M].北京：高等教育出版社，2004：145.

[4] 孫廣偉，楊壽雨.廊坊市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)心理調(diào)查與分析[J].河北北方學(xué)院學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2005，21（4）：74.

[5] 車坦，何曉渝.我國城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)比較研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007 （516）： 153.