淺論綠色包裝與綠色消費的關系

摘 要:綠色包裝是一個符合時代發展的新概念，是人類文明進步的體現，是促進綠色消費的有力手段。綠色消費是科學、文明的消費，綠色消費是一種行為規范，它能有效促進廣大社會公眾積極參與綠色經營活動，從而促進綠色包裝的發展。

關鍵詞:綠色包裝 綠色消費 節能環保

中圖分類號:TG96文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)12(b)-0241-01

1 綠色包裝與綠色消費

綠色包裝是一個符合時代發展的新概念，是伴隨著人類社會的進步而產生的，是人類文明進步的體現。凡是有利于生態環境的保護，對人的健康無害，又能夠重復使用和再生利用，符合可持續發展戰略的包裝，就是綠色包裝，也叫做生態包裝。綠色消費，也叫做可持續消費，是指一種以適度節制消費，避免或減少對環境的破壞，崇尚自然和保護生態等為特征的新型消費行為和過程。綠色消費不僅包括提倡使用綠色產品，還包括對材料的回收和利用的關注，以及如何對不可再生資源進行有效使用，以及對生存環境、物種環境的保護等內容。國際公認的綠色消費理念包含有三層內容:其一是倡導消費者在購買物品的時候，盡量選擇沒有被污染的，有利于公眾健康的綠色產品;其二是在消費過程中要注重對廢棄物的處理。

2 綠色消費心理引導消費需求

綠色消費是科學、文明的消費。越來越多的消費者逐漸開始認識到，保護自然資源和生態環境不是某一個人的事情，也不單純是環保組織的事情，而是每一個公民義不容辭的責任。人們開始將消費與社會經濟發展，與自然環境的保護，與人類的可持續發展聯系起來，以一種對社會負責的態度，把個人的消費需求和消費行為融入到環境保護的范疇。在我國，“綠色消費”的觀念逐漸得以發展，人們已經意識到，生活質量的提高，不僅僅是經濟的發展和財富的積累，更重要的是要由一個和諧美好的環境，節約資源、維護生態環境是現代社會條件下每一個公民的責任。隨著消費水平的日益提高，人們開始把“綠色消費”作為消費需求的重要內容，提倡購買無公害、無污染、產品包裝在使用后方便處理的綠色商品。由此，保護環境的思想已深入人心，成為現代消費者的共識。

3 目前綠色包裝存在的問題以及對綠色消費的影響

3.1 人們對綠色包裝的認識依然不足

許多人認為，運用降解材料制成的產品包裝都是綠色包裝，卻從不管它在生產過程中是否被污染，或造成了污染，是否存在資源的浪費，是否能夠實現很好的再利用。這是對綠色包裝理解的一個誤區。還有很多人提出“以紙代塑”的做法，其實從另一角度看，普通塑料包裝曾經對世界包裝工業的發展起了十分重要的作用，它具有防水、耐用、容易加工定型，并且成本低等眾多優點，在產品包裝上被廣泛的使用。而它的不可分解性是最主要的問題所在，事實是它造成了嚴重的“白色污染”。但是我們只要做好回收處理工作，塑料仍然可稱之為是很好的包裝材料，究其原因，主要是因為以前公眾的消費綠色消費意識還不夠強，對包裝廢棄物隨意丟棄，不注重回收利用的結果。紙材雖然是很好的環保材料，非常容易降解，也容易回收再利用，但是大家知道，優質包裝卡紙的生產原料是木材，而我國森林資源匱乏，并且造紙企業在生產過程中要排放大量的污水，嚴重污染了水資源，因此如果完全實行“以紙代塑”，可能效果也不一定會像我們想象的那么好。依靠高科技，開發新型材料是最好的發展方向。

3.2 社會綠色消費需求依然不足

企業想要發展綠色產品，必須要在各個方面下工夫，引進、培養高科技人才、研發綠色材料、提高生產技術水平、更新設備，這些都需要大量資金投入，也就必然提高了產品的生產成本。綠色包裝也是一種綠色產品，因此與一般包裝價格相比，必然會高一些，在市場上也缺乏競爭力，這就制約了它的推廣，致使綠色包裝得不到廣泛的應用。

3.3 綠色包裝的應用還存在不和諧因素

目前我國的綠色產品生產發展迅速，但是與綠色產品相配套的綠色包裝卻沒有跟上，這種狀況顯得極不協調。走進商場，琳瑯滿目的綠色食品異常豐富，而配有綠色包裝的卻很少，很多天然綠色水果貼有綠色環保標志，卻也沒有綠色包裝，而是用塑料薄膜包裹，讓人感覺名不符實。更讓人痛心的是，甚至有些廠家打著綠色包裝的幌子在欺騙消費者。

4 綠色包裝促進綠色消費

綠色包裝是促進綠色消費的有力手段。綠色產品包裝具有環保的內涵，它所有的設計信息都將傳達環保節能的綠色理念，這將直接影響到消費者的視覺與心理感受。因此，作為包裝設計人員在進行綠色包裝設計時，要依據產品的不同性質，通過各種設計要素塑造出不同的主題思想，巧妙地將綠色意識融入其中，構建一座聯系消費者與商品的橋梁，既要傳遞商品自身的價值，又要讓消費者從中體會到綠色的關懷，觸動其心靈，促使其綠色消費觀念的形成。節能環保的可持續發展意識將融入到包裝設計的全過程，成為包裝設計工作的核心內容，引領包裝設計業向更高、更新的階段邁進。在產品包裝的設計、生產和消費的過程中，都會由于技術、生產環境等問題直接和間接地對自然環境產生影響，如何消除這些影響，成為包裝設計人員急需解決的問題。

5 綠色消費理念的形成有利于綠色包裝發展

在市場經濟的運行過程中，消費是經濟發展的原動力，對于整個國民經濟的發展，甚至整個社會的進步都起著巨大的推動作用。綠色消費提倡“節儉”，而“節儉”作為中華民族的一種傳統美德，在市場經濟的大環境中，仍然具有非常高的理論價值和實踐價值。包裝設計者應當依據可持續發展的戰略目標，發揚節儉之德，建立適合現代經濟社會的節儉觀，反對鋪張浪費，反對過度奢華消費，提倡適度消費;本著節儉的原則，尋求真正意義上的綠色消費。在綠色包裝設計的內涵中，就存在節儉的概念。

綠色消費是一種行為規范，它能有效促進廣大社會公眾積極參與綠色經營活動，進入循環經濟的大舞臺。消費者是包裝廢棄物產生的直接責任人，由于這種原因，就需要廣大消費者樹立一種能夠有利于環境，親和環境的價值觀和消費理念，自愿、自覺地采用合理的生活方式和消費方式，避免對環境造成不利的影響，同時要促進商品包裝的綠色化進程，推動整個市場經濟產業向這著循環經濟的方向邁進。由于消費者環保理念的提高，綠色包裝的需求越來越旺盛，基于這種局面的形成，商品生產的廠家考慮到自身的利益，也然會把環保因素加入到其商品包裝里來，主動采用綠色環保的產品包裝，同時實行綠色環保的營銷方式，以迎合消費者的消費心理，促進其產品的銷售。還可通過大眾傳媒等方式，加大綠色消費宣傳，加大教育力度，引導公眾積極主動地實施綠色消費行為，使環保節能的觀念深人人心。除了環保購物的內容以外，綠色消費理念還要求消費者能夠養成一種良好的消費習慣，就是要注重包裝廢棄物回收利用的，樹立垃圾分類的觀念，自覺將包裝廢棄物進行分類回收。

參考文獻

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①山東省青州市益都衛生學校微機教研室，成林娜，郵編:262500，電話:15966072630.