不可小覷的商業(yè)價(jià)值

在“新陳代謝”極為旺盛的娛樂(lè)圈，想成長(zhǎng)為真正的中流砥柱并不容易。尤其對(duì)于女演員而言，除了有嬌好的外貌，上佳的演技外，還需要有傲人的智慧，引人眼球的曝光度和適度的野心，當(dāng)然再加上幸運(yùn)之神眷顧，星途便一路坦蕩起來(lái)。2011我們欣喜地看到一批“小花”初長(zhǎng)成，以楊冪、張雨綺、周冬雨、劉亦菲為代表的85后女星已吐花露蕊，欲與四大花旦爭(zhēng)奇斗艷，可謂新“四小花旦”的接班人。地位的確立意味著名利的追隨。回顧“四大花旦”當(dāng)?shù)赖倪@些年，她們的名字始終出現(xiàn)在重金巨制的影視作品中，代言著國(guó)內(nèi)外一線品牌，席卷著各大媒體的頭版頭條，賺得個(gè)財(cái)旺、勢(shì)旺、人氣旺。四小花旦的現(xiàn)狀如何，誰(shuí)將是最具潛力的新女王?楊冪人氣爆棚，張雨綺話題不斷，周冬雨備受關(guān)注，劉亦菲進(jìn)軍國(guó)際，她們各行其道，各顯其能，大肆追趕前輩。或許只有通過(guò)對(duì)她們近期影視作品的質(zhì)量、廣告代言的數(shù)量及人氣的關(guān)注度等幾方面因素綜合考量，才能初見(jiàn)端倪，我們不妨一一詳解。

楊冪，

新花旦的領(lǐng)軍人物

或許楊冪的起點(diǎn)比不了周冬雨、張雨綺這樣的謀女郎、星女郎來(lái)得高，在國(guó)際的發(fā)展亦不如劉亦菲，但她的來(lái)勢(shì)之猛，勢(shì)頭之旺無(wú)人能及，無(wú)論從影視作品數(shù)量，廣告代言身價(jià)以及粉絲的人數(shù)上來(lái)看，都甩其他人幾條街，是新晉當(dāng)之無(wú)愧的人氣女星。

電視劇《宮》把楊冪推到了風(fēng)口浪尖上，而實(shí)際上她15歲就成為《瑞麗》平面模特，18歲出演《神雕俠侶》中的郭襄，其后還出演過(guò)《仙劍奇?zhèn)b傳3》、《紅樓夢(mèng)》等作品，幾年的人氣累積終于在她24歲主演 “穿越劇”《宮》時(shí)爆發(fā)，因此也為她贏得了更多在大銀幕亮相的機(jī)會(huì)。如今的楊冪春風(fēng)得意，只能用 “火”形容。

躥紅后的楊冪片約不斷，電視劇方面《新京城四少》、《命運(yùn)交響曲》以及年底將播出的《宮2》等可謂一部接一部，保持著密集的曝光度。這樣的頻繁曝光也拓展了她在大熒幕上的發(fā)展，今年接拍的電影就達(dá)六部之多，而其中既有與陸川合作的《王的盛宴》，又在烏爾善導(dǎo)演的電影《畫皮2》中與陳坤、趙薇、周迅等一線班底合作，引人矚目。而她的作品也在朝著一線班底、大制作、高標(biāo)準(zhǔn)、超精細(xì)的方向靠攏。

在廣告代言方面楊冪更是接到手軟，僅2011年就接到近十個(gè)品牌代言，包括互聯(lián)網(wǎng)、食品、化妝品、網(wǎng)游、羽絨服等各個(gè)門類，足以證明她的影響力之廣。在楊冪的若干個(gè)廣告中，“58同城，這是一個(gè)神奇的網(wǎng)站”的吆喝聲鋪天蓋地。這恐怕是姚晨為趕集網(wǎng)代言成功后，因明星效應(yīng)而被公眾記住的又一網(wǎng)站。據(jù)悉姚晨為趕集網(wǎng)代言廣告費(fèi)高達(dá)800萬(wàn)，而楊冪的58同城代言費(fèi)也達(dá)到了300萬(wàn)元。

除此之外，楊冪還代言了消費(fèi)網(wǎng)站走秀網(wǎng)，其廣告出位程度之高，也博了大眾的眼球。廣告上的楊冪近乎全裸地躺在盛滿服裝、包袋、飾品和化妝品的浴缸中，迷人表情撩人心弦。這不但是楊冪所代言的品牌中，首次以熱辣性感形象出現(xiàn)，更是北京地鐵上所見(jiàn)尺度最大的廣告片。雖然不得而知這份代言的價(jià)碼，但能以如此熱辣形象出鏡，想必是靠“價(jià)格不菲”換來(lái)的。粗略估算2011年楊冪在影視及廣告代言方面的收入，約在3000萬(wàn)-5000萬(wàn)上下，勢(shì)頭直抵一線明星。

如此被廣告商青睞，與楊冪的高人氣息息相關(guān)，微博的粉絲人數(shù)達(dá)600萬(wàn)，緊逼微博女王姚晨，如果她能很好地維持這種公眾關(guān)注度，她的身價(jià)還將大幅提升。

著名廣告人江紹雄坦言，在楊冪的成長(zhǎng)道路上看到了當(dāng)初范冰冰的影子。“冰冰的團(tuán)隊(duì)是深受國(guó)際成功模式影響的，他們借鑒Lady-Gaga等明星的成功經(jīng)驗(yàn)，讓當(dāng)初的話題女王迅速上位，擁有了如今的影響力。楊冪是個(gè)有主張、有見(jiàn)解的藝人，敢想敢干的個(gè)性也與范冰冰頗為相像。但在她居高人氣的背后也身陷整容風(fēng)波、峰冪戀等傳聞?dòng)绊懀膱F(tuán)隊(duì)如何消除這些負(fù)面因素，將局面扭轉(zhuǎn)至有利于她發(fā)展的方向至關(guān)重要。其實(shí)冰冰的模式是共通性的。”

江紹雄表示，四小花旦中他最看好楊冪，她的演技逐漸成熟，角色亦古亦今可塑性強(qiáng)，勤奮、敬業(yè)的工作態(tài)度等利好因素都讓她的前途光明一片。當(dāng)然藝人的成功除了團(tuán)隊(duì)的包裝外，不斷完善自己同樣非常重要，楊冪需要加強(qiáng)自身的親和力，用誠(chéng)實(shí)、真誠(chéng) 、友善的態(tài)度面對(duì)他人。同時(shí)需要聽(tīng)取周圍人的建議，完善學(xué)習(xí)能力，提升選擇作品過(guò)程中的精品意識(shí)。如再能積累幾部膾炙人口的經(jīng)典作品，她將成長(zhǎng)得更快。

張雨綺，

話題女的摟金之道

張雨綺是娛樂(lè)圈中不折不扣的美女，天使般的面孔，魔鬼般的身材。她的起點(diǎn)很高，出道經(jīng)歷用“借男人上位”來(lái)形容也許并不為過(guò)。這里并非貶義，畢竟這個(gè)圈子里想借男人上位的女星不在少數(shù)，但張雨綺的成功是她的麗質(zhì)與智慧的結(jié)果。從《長(zhǎng)江七號(hào)》開始，張雨綺的的身旁先后出現(xiàn)過(guò)周星馳、馮德倫、汪小菲，直至如今已經(jīng)領(lǐng)證結(jié)婚的王全安。

去年雖然與富二代汪小菲的戀情終結(jié)，張雨綺非但毫發(fā)未損，關(guān)注度和身價(jià)還明顯提升，甚至成為商業(yè)活動(dòng)中常客。很多人評(píng)價(jià)她時(shí)會(huì)用“心機(jī)”，或“這個(gè)女人不簡(jiǎn)單”來(lái)形容，甚至?xí)浰挥?5歲的年紀(jì)。不久前更有網(wǎng)友爆料，與汪小菲的分手實(shí)則是張雨綺出演《白鹿原》時(shí)被導(dǎo)演王全安的才華吸引，劈腿在先所致。而她以受傷者姿態(tài)示人，表現(xiàn)大度，因而享盡公眾同情，賺得盆滿缽滿。

話題為張雨綺制造了足夠的人氣，也使得她的電影之路越走越穩(wěn)。在電影《白鹿原》中，她飾演有“西部潘金蓮”之稱的田小娥，此角色已讓不少觀眾浮想聯(lián)翩，加之這又是她與老公王全安夫唱婦隨的第一部作品，一定會(huì)吸引眾多關(guān)注。此后張雨綺又接拍了新戲《錢學(xué)森》，與陳坤合作，在片中扮演錢學(xué)森夫人蔣英，講述“兩彈一生”之父的傳奇人生。兩部均為重量級(jí)作品，很具看點(diǎn)，如此一來(lái)為張雨綺帶來(lái)了更廣泛的業(yè)內(nèi)認(rèn)可。此外，由于嫁給了獲得過(guò)柏林金熊獎(jiǎng)的導(dǎo)演王全安，張雨綺在電影資源的把握上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，王全安也許還會(huì)為其量身打造影片，有了老公的助力，張雨綺的電影之路走得會(huì)愈加順暢。

有媒體報(bào)道，自“分手門”后張雨綺的身價(jià)上漲了40%-50%，商業(yè)活動(dòng)的出場(chǎng)費(fèi)也飆升至每場(chǎng)20萬(wàn)元，其2010年的總收入已達(dá)750萬(wàn)元。今年以來(lái)，張雨綺的勢(shì)頭依舊，接拍《錢學(xué)森》的片酬更是高達(dá)300萬(wàn)元，比肩趙薇、湯唯、周迅等一線女星。同時(shí)她還以不菲身價(jià)接下了某鞋履和某手機(jī)品牌代言，商業(yè)潛力令許多前輩望塵莫及。

“話題只能維系一時(shí)的關(guān)注，作品為王才是硬道理。張雨綺應(yīng)該注意增加自身的親和力和認(rèn)同感，拉近和公眾的距離。” 著名娛樂(lè)策劃人田金雙如是說(shuō)。或許已婚的身份不再便于引起話題或成為焦點(diǎn)，想必張雨綺絕不會(huì)像張柏芝那樣用婚姻去換取曝光度。羽翼逐漸豐滿的張雨綺具備了挑戰(zhàn)更多類型角色的能力，那么將目光專注于角色的塑造才是維持現(xiàn)有高人氣、高價(jià)值的最有效手段。

周冬雨，

高起點(diǎn)的“清純”范本

年輕的周冬雨因出演《山楂樹之戀》中的靜秋，注定她的人生會(huì)從此與眾不同。當(dāng)年張藝謀、張偉平感嘆“清純”難求之際，幸運(yùn)的周冬雨從6000多位面試者中脫穎而出。她在《山楂樹》中演繹的合乎那個(gè)年代的矜持、羞澀與深情，符合大多數(shù)觀眾的審美而得到廣泛認(rèn)可，也因此成了“清純”范本，以及新一代的“謀女郎”，她還與竇驍一道，成為張偉平新畫面公司首度簽約的藝人，起點(diǎn)可謂非一般的高。

回首幾位“謀女郎”的經(jīng)歷，進(jìn)軍國(guó)際的鞏俐、章子怡自不必說(shuō)，董潔雖未蜚聲國(guó)際，但她始終如一朵羞答答的玫瑰般靜悄悄地開放著，堪稱獨(dú)樹一幟。就連鄉(xiāng)下姑娘魏敏芝因出演《一個(gè)都不能少》后也有機(jī)會(huì)遠(yuǎn)赴美國(guó)留學(xué)并由此改變命運(yùn)。因此頭戴“謀女郎”光環(huán)，有張藝謀親自保駕護(hù)航的周冬雨自然被寄予厚望，甚至被淹沒(méi)在一片“前途無(wú)量”、“成為下一個(gè)章子怡”的期許中。

20歲的周冬雨成為炙手可熱的新星，各種邀約不斷，今年還出演了電影《湘江北去》，飾演楊開慧。由于人氣高漲，周冬雨的商業(yè)價(jià)值已初步凸顯，陸續(xù)有相宜本草、美的家電、天喔蜂蜜柚子茶、三層冰晶薄荷糖等產(chǎn)品代言找上門來(lái)。

但她的未來(lái)真的就此風(fēng)光無(wú)限了嗎？或許是的，僅僅是或許而已。畢竟她只出演過(guò)兩部電影，還過(guò)于青澀。剛剛步入電影學(xué)院的她猶如一張白紙，需要一點(diǎn)點(diǎn)地浸滿色彩。

被命為“清純范本”的她不能永遠(yuǎn)以清純示人，如何擺脫觀眾對(duì)“靜秋”的固往印象，突破自己，增加可塑性，都是周冬雨今后可能要面對(duì)的系列問(wèn)題。此外，保持健康、適度的曝光率，尋找與自身更為匹配的角色，擁有更深厚的表演功底支撐，對(duì)新人而言至關(guān)重要。千萬(wàn)不要過(guò)度曝光、過(guò)分關(guān)注而使之迷失方向。新人的每一步都要認(rèn)真對(duì)待，周冬雨的未來(lái)之路才會(huì)順暢，才更穩(wěn)健，才會(huì)更具價(jià)值。

劉亦菲，

不溫不火的國(guó)際范兒

2002年，年僅15歲的劉亦菲出演年代大戲《金粉世家》走入觀眾視線。此后，憑借獨(dú)特的古典氣質(zhì)，“神仙姐姐”從張紀(jì)中的金庸劇中走出，是四人中成名最早的一位。2007年，劉亦菲在電影領(lǐng)域迎來(lái)突破，與成龍、李連杰合作了電影《功夫之王》后，成功簽約威廉·莫里斯公司，從而進(jìn)軍好萊塢。

劉亦菲的少年時(shí)期在美國(guó)成長(zhǎng)，身邊還有一位為她打理一切事務(wù)的教父，因而多了幾分神秘感。或許是忙于轉(zhuǎn)型，或許是為了沖擊國(guó)際市場(chǎng)，2008、2009的兩年時(shí)間里，她沒(méi)有作品在國(guó)內(nèi)推出，因此也與觀眾產(chǎn)生了幾分距離感。

也許是意識(shí)到了這分疏離，也許感受到了后輩新人的壓力，直到2010年，劉亦菲才正式回歸影壇，接拍了電影《新倩女幽魂》。今年接著拍攝了《鴻門宴》、《四大名捕》兩部電影，分別飾演虞姬和無(wú)情。尤其是在《四大名捕》中，劉亦菲挑戰(zhàn)女版無(wú)情，不僅能憑借特殊能力與小動(dòng)物交談，還與鄧超上演了一段纏綿悱惻的情感大戲。總算又為自己找回了相當(dāng)?shù)年P(guān)注度。

曝光度與關(guān)注度是相輔相成的，劉亦菲的經(jīng)歷再次證實(shí)了這一規(guī)律。在國(guó)內(nèi)的發(fā)展由于她的淡出，廣告代言也逐漸減少，大家能看到的只有與易建聯(lián)合作的伊利牛奶和卡尼爾化妝品兩則廣告。直到她今年再登大熒幕，才又獲機(jī)會(huì)代言阿爾山礦泉水。劉亦菲在國(guó)際的發(fā)展也有些“雷聲大、雨點(diǎn)小”不溫不火的意味，除了一部《功夫之王》和一張日語(yǔ)音樂(lè)專輯外，再鮮有作品問(wèn)世。使劉亦菲原本因出道早而累積的極高認(rèn)知度也因此被消磨。

資深廣告人江紹雄表示，劉亦菲的性格過(guò)于溫潤(rùn)，親和有余而棱角不足，會(huì)使她的廣告代言受到局限。此外，她近期的電影無(wú)一例外都是古裝戲，可塑性需進(jìn)一步加強(qiáng)。劉亦菲若想重整旗鼓，增加曝光度，接拍更有分量，更具影響力的作品是當(dāng)務(wù)之急。

實(shí)際上很早出道的劉亦菲有著不錯(cuò)的起點(diǎn)，出眾的古典氣質(zhì)，無(wú)論在業(yè)內(nèi)還是在觀眾心中都是被廣泛認(rèn)可的，況且還說(shuō)得一口流利的英文。對(duì)劉亦菲而言，只要選擇好的作品，并勇于突破自己，不要只做“神仙姐姐”，拓展更寬泛的戲路，還是很快就能引起多方關(guān)注的。《四大名捕》也許就是她全新嘗試的開始。不妨先在自己的區(qū)域中做到最好，成為本土極具影響力的藝人，再延伸到國(guó)際舞臺(tái)發(fā)展，也許那時(shí)才是更成熟的機(jī)會(huì)。

雙管齊下，勢(shì)不可擋

縱觀如今已功成名就的明星，僅憑一部作品一炮而紅的幸運(yùn)者有之，但這并非娛樂(lè)圈中的常態(tài)，大多數(shù)人都經(jīng)歷了蟄伏、嶄露頭角、直至最終全面爆發(fā)的過(guò)程。更多人是從小熒幕的電視劇中走出，在獲得了足夠的認(rèn)知后才逐漸走向大熒幕，獲取更多業(yè)內(nèi)同仁的認(rèn)同。因此影、視雙管齊下，借助電視劇獲取大眾知名度，靠電影獲得專業(yè)認(rèn)可，這或許就是娛樂(lè)圈的成名之道。

資深廣告人江紹雄將藝人確立知名度比喻為品牌樹立的過(guò)程。“藝人通過(guò)作品逐漸被大眾熟識(shí)，就如同品牌漸漸讓受眾接受一樣，在這個(gè)品牌確立的過(guò)程中，他們?cè)敢馊藗內(nèi)バ蕾p它、贊美它、傳播它，從而最終幫助他們建立品牌，就是藝人在公眾中形成的相當(dāng)認(rèn)知度。這樣的方式遵循了品牌傳播的規(guī)律，對(duì)藝人的成長(zhǎng)是很安全的做法。”

只有擁有了知名度，才能借助這股力量被廣告商、業(yè)內(nèi)人士矚目，從而獲得更多的機(jī)會(huì)。相比于電影，通過(guò)電視劇獲得知名度會(huì)更快更容易一些，畢竟每天都能與觀眾見(jiàn)面，混個(gè)面熟不成問(wèn)題。但更多藝人卻把能夠拍攝自己喜愛(ài)的電影作為終極目標(biāo)。當(dāng)他們到達(dá)了某一高度，獲取了穩(wěn)固的“江湖地位”后，便鮮有機(jī)會(huì)再回歸電視領(lǐng)域。

其實(shí)從觀眾角度而言，或許沒(méi)有這么清晰的界限，呈現(xiàn)的故事夠精彩，真實(shí)、富于人情味他們就會(huì)愛(ài)看，無(wú)論是電影還是電視劇。85、90后的新生帶們妥善處理好兩者的關(guān)系，利用電影、電視相互借力，若以力借力得當(dāng)?shù)脑挘瑫?huì)讓你走得更遠(yuǎn)、更快、更長(zhǎng)久。