包裝結(jié)構(gòu)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中圖分類(lèi)號(hào)：J0文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1008-925X(2011)09-00-01

摘要：包裝設(shè)計(jì)作為裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)重要的一部分，包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，也是關(guān)系著包裝設(shè)計(jì)是否成功的關(guān)鍵之一。在包裝設(shè)計(jì)中正確的設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)，能夠豐富包裝設(shè)計(jì)，使包裝設(shè)計(jì)的顯示性很展示性更強(qiáng)烈，視覺(jué)沖力也更強(qiáng)。在設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)的時(shí)候從主打消費(fèi)群體的心理出發(fā)，更能捕捉到消費(fèi)者的心理，使消費(fèi)者能如商品形成共鳴，從而獲得強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，也就達(dá)到設(shè)計(jì)的商業(yè)目的。

關(guān)鍵詞：包裝 結(jié)構(gòu) 設(shè)計(jì) 相互作用

一、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)之我見(jiàn)

包裝結(jié)構(gòu)作為包裝設(shè)計(jì)不可或缺的部分，占著舉足輕重的地位。包裝結(jié)構(gòu)將抽象的概念轉(zhuǎn)化為可視的形象語(yǔ)言，傳達(dá)并揭示包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和類(lèi)別。正確的包裝結(jié)構(gòu)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用能夠讓視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，吸人眼球，達(dá)到設(shè)計(jì)的商業(yè)目的。

(一）構(gòu)思創(chuàng)作從探究包裝結(jié)構(gòu)開(kāi)始

“包裝結(jié)構(gòu)指包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的各個(gè)有形部分之間相互聯(lián)系相互作用的技術(shù)方式。如包裝瓶體與封閉物的嚙合關(guān)系，折疊紙盒各部的配合關(guān)系等。”廣義的包裝結(jié)構(gòu)包括包裝材料結(jié)構(gòu)、包裝工藝結(jié)構(gòu)和包裝容器結(jié)構(gòu)，包裝容器結(jié)構(gòu)是狹義的包裝結(jié)構(gòu)。“包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)指從科學(xué)原理出發(fā)，根據(jù)不同包裝材料、不同包裝容器的成型方式，以及包裝容器各部分的不同要求，對(duì)包裝的內(nèi)、外構(gòu)造所進(jìn)行的設(shè)計(jì)。從設(shè)計(jì)的目的上主要解決科學(xué)性與技術(shù)性；從設(shè)計(jì)的功能上主要體現(xiàn)容裝性、保護(hù)性、方便性和“環(huán)境友好”性，同時(shí)與包裝造型和裝潢設(shè)計(jì)共同體現(xiàn)顯示性與陳列性”。包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)非常重要，包裝結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)之后能讓包裝設(shè)計(jì)的顯示性與陳列性更強(qiáng)烈，顯示性更強(qiáng)烈就能使包裝產(chǎn)品在市場(chǎng)上脫穎而出，陳列性更強(qiáng)烈就能讓包裝產(chǎn)品有著良好的展示效果，強(qiáng)有力的吸引力，同時(shí)正確的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)能使包裝設(shè)計(jì)的形式更豐富，傳達(dá)的意義更明確，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，吸引眼球，還能夠反應(yīng)設(shè)計(jì)者的心里感受，正確的設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)能使消費(fèi)者與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生情感的共鳴，給消費(fèi)者帶來(lái)感官的享受，刺激包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品消費(fèi)，從而到達(dá)設(shè)計(jì)的商業(yè)目的。

(二)從市場(chǎng)調(diào)查中尋找靈感

《糖の夢(mèng)》是以糖果包裝設(shè)計(jì)為主題的，在《糖の夢(mèng)》的創(chuàng)作初期，對(duì)市面上的糖果包裝進(jìn)行了多次深入的市場(chǎng)調(diào)查，經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上的糖果包裝種類(lèi)繁多，而包裝結(jié)構(gòu)也是形態(tài)各異，雖然結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)之后的糖果包裝的價(jià)格要比普通的要高，銷(xiāo)路卻沒(méi)有變窄，相對(duì)還更暢通。

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查所得出的體會(huì)和對(duì)糖果包裝的認(rèn)知，加之自己對(duì)包裝結(jié)構(gòu)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用的理解，在包裝結(jié)構(gòu)的雛形設(shè)計(jì)上，有吸引眼球的異形包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，有多變的重組或拆分的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等等。異形的包裝結(jié)構(gòu)顯得與眾不同，華麗而高傲；重組和拆分的包裝結(jié)構(gòu)多變有趣，耐人尋味。設(shè)計(jì)了結(jié)構(gòu)之后的包裝更能吸引她們的目光，比之普通結(jié)構(gòu)的糖果，更青睞于結(jié)構(gòu)改變的糖果。在現(xiàn)在這個(gè)物質(zhì)豐富的世界，糖果的吸引力已不僅僅在于味道了，炫目的包裝能達(dá)到事半功倍的效果，有助于糖果的銷(xiāo)售，而炫目的包裝不僅僅體現(xiàn)在色彩或者包裝材質(zhì)了，包裝的結(jié)構(gòu)也已成為包裝設(shè)計(jì)上重要的份子，能有助于包裝設(shè)計(jì)達(dá)到他想要的商業(yè)目的。

二、運(yùn)用從認(rèn)知結(jié)構(gòu)內(nèi)涵開(kāi)始

(一)異形包裝結(jié)構(gòu)所傳達(dá)的含義

每一個(gè)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品是有靈魂的，精心設(shè)計(jì)的包裝結(jié)構(gòu)也有他自己所代表的含義，《糖の夢(mèng)》主打的人群是女性以及對(duì)送女性朋友頭痛的男性群體。《糖の夢(mèng)》的包裝設(shè)計(jì)在包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上，以女性都愛(ài)的花形為元素，對(duì)包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行變形，以傳達(dá)出柔和甜美女性的感覺(jué)。

(二）正規(guī)形經(jīng)過(guò)重組和拆分后所傳達(dá)的含義

異形包裝結(jié)構(gòu)固然漂亮奪目，成本卻很高。在包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)中規(guī)中矩的包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組和拆分，卻能達(dá)到新的視覺(jué)效果。《糖の夢(mèng)》中規(guī)中矩的包裝結(jié)構(gòu)看似獨(dú)立，和另外的包裝放在一起，卻又是新的包裝，產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。《糖の夢(mèng)》其中的主打人群之一就是為送女朋友禮物頭疼的男性，兩個(gè)包裝組合之后就是一對(duì)翅膀，一人拿著一個(gè)包裝盒，情人節(jié)七夕節(jié)主打的情侶糖果包裝盒。重組和拆分之后的中規(guī)中矩的包裝結(jié)構(gòu)，形式感強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，成本低，對(duì)包裝設(shè)計(jì)有著重大的意義。

三、從傳統(tǒng)包裝中尋找靈感

傳統(tǒng)的糖紙的包裝結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔方便易辨別，已在大眾消費(fèi)者的觀念里面根深蒂固。《糖の夢(mèng)》的糖紙包裝結(jié)構(gòu)在細(xì)節(jié)處稍做改變，形成新的視覺(jué)沖擊，讓包裝設(shè)計(jì)的形式感和外觀更豐富，一眼就能看出是《糖の夢(mèng)》出品的糖果，系統(tǒng)性更強(qiáng)。傳統(tǒng)的糖果包裝紙比較小，包著一顆糖果。人們習(xí)慣了小顆的糖果，大糖果更能給消費(fèi)者留下深刻的印象，糖紙的包裝結(jié)構(gòu)變大，包裹的糖不能跟著做大，太大的糖果入口不太方便，所以里面用圓柱形的容器裝著一顆顆小小的糖果，入口方便。正確的包裝結(jié)構(gòu)的改變不會(huì)影響實(shí)際的實(shí)用性。在包裝設(shè)計(jì)中，包裝結(jié)構(gòu)的改變能給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的靈感，使之更有內(nèi)容，更有視覺(jué)張力。

包裝設(shè)計(jì)的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是一塊很重要的領(lǐng)地，結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)也是多種多樣的，根據(jù)不同消費(fèi)者群體的心理，有著不同的參照物，包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)就有著無(wú)限發(fā)展的思維創(chuàng)意，就能更多的抓住消費(fèi)者的心理和眼球，就這有著無(wú)限發(fā)展的潛力。

四、結(jié) 論

包裝結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)之后的展示出的包裝設(shè)計(jì)豐富多樣。包裝結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)之后使得包裝設(shè)計(jì)更有層次感、質(zhì)感、設(shè)計(jì)感等。在展示的時(shí)候更能體現(xiàn)主題和重點(diǎn)。異形的包裝作為獨(dú)特的結(jié)構(gòu)，獨(dú)一無(wú)二，奪人眼球。紅花還需綠葉襯，異形包裝雖然視覺(jué)沖擊強(qiáng)，卻也顯得單薄，重組變形之后的包裝在后面隨意變形重組形成新的形狀帶來(lái)新的視覺(jué)享受，不僅能豐富展臺(tái)效果，整體的表現(xiàn)，還能形成強(qiáng)大的氣場(chǎng)。

在包裝設(shè)計(jì)上正確的設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)，能讓包裝設(shè)計(jì)的形式感和顯示性更強(qiáng)，視覺(jué)沖力也大大增加，吸人眼球，傳達(dá)的意義更明確，更能引起消費(fèi)者的心理共鳴，在琳瑯滿目的市場(chǎng)上更具有競(jìng)爭(zhēng)力，從而達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)目的

參考文獻(xiàn)：

[1]孫誠(chéng).包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)[M].輕工業(yè)出版社，2006年08月