國(guó)際

蓋普秋季推廣善講“故事”

隨著秋裝的上市，蓋普以1969系列產(chǎn)品為主的推廣活動(dòng)在8月初拉開帷幕。此次推廣傾向于“講故事”而非簡(jiǎn)單地打廣告，邀請(qǐng)一些自由記者到蓋普的設(shè)計(jì)工作室體驗(yàn)一星期，再由他們利用搜集的素材結(jié)合親身經(jīng)歷拍攝成30部視頻短片在Hulu、時(shí)尚博客等相關(guān)網(wǎng)站上傳播。這些視頻有的是設(shè)計(jì)師和店主的敘述，有的是產(chǎn)品故事，還有指南性質(zhì)的如怎樣防止牛仔服掉色。創(chuàng)意人員還在視頻的基礎(chǔ)上衍生出一些形象生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告和平面廣告放到Vogue、Lucky等雜志上投放。

花旗銀行向媽媽用戶開展精準(zhǔn)營(yíng)銷

花旗銀行經(jīng)過(guò)深入調(diào)查和了解，發(fā)現(xiàn)媽媽們通常是家庭中的決策者，也是掌握財(cái)政大權(quán)的人。他們于是同強(qiáng)生旗下專業(yè)育兒網(wǎng)站寶寶中心(BabyCenter)達(dá)成合作，以幫助媽媽用戶作出更好的理財(cái)計(jì)劃?；ㄆ煦y行贊助寶寶中心做了一項(xiàng)名為“你的寶寶花費(fèi)多少?”的研究，并發(fā)布一款名為“寶寶花費(fèi)計(jì)算器”的應(yīng)用，這足一個(gè)計(jì)算寶寶培養(yǎng)ROI的公式，可以幫助她們更好地分析當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

可口可樂(lè)攜手印度板球天才

可口可樂(lè)相信已經(jīng)拿到99個(gè)百分的印度最著名的板球運(yùn)動(dòng)員Sachin Tendulkar會(huì)在正在進(jìn)行的印度對(duì)陣英格蘭的板球錦標(biāo)賽中拿到第100個(gè)百分，所以它決定推出聲勢(shì)浩大的市場(chǎng)活動(dòng)來(lái)紀(jì)念該歷史性時(shí)刻并推出10款紀(jì)念罐，分別印有Tendulkar運(yùn)動(dòng)生涯中最值得紀(jì)念的擊球動(dòng)作，目前前9款已經(jīng)制作完畢并于8月上半月推出，總數(shù)為80萬(wàn)個(gè)的第10款紀(jì)念罐會(huì)在如今的錦標(biāo)賽結(jié)束后一周內(nèi)推出，并以這第100個(gè)百分為素材制作。

百威罐啤換裝顯自信

安海斯－布希啤酒廠的著名啤酒品牌百威自2001年以來(lái)首次更改罐身設(shè)計(jì)，試圖在總公司極力吸引年輕消費(fèi)者的同時(shí)呈現(xiàn)更為現(xiàn)代的形象。新罐外觀以紅色為主，百威品牌的圖標(biāo)構(gòu)成一個(gè)蝴蝶領(lǐng)結(jié)的形狀，這個(gè)形狀一直以來(lái)只在瓶裝百威上印制，今年首次登上罐裝的產(chǎn)品。百威副總裁Rob McCarthy透露，蝴蝶領(lǐng)結(jié)是要顯示該品牌的品質(zhì)、傳統(tǒng)和真實(shí)性，更能彰顯一種自信。

菲亞特汽車影院刮懷舊風(fēng)

為樹立菲亞特品牌的差異性并提升其在美國(guó)消費(fèi)者中的知名度，從8月1日開始，以其經(jīng)典車型菲亞特500為主角的“汽車影院”系列廣告開始投放，回順上世紀(jì)50年代一對(duì)情侶在汽車影院欣賞黑白電影的情形。為迎合這一主題，整個(gè)秋季菲亞特還在5個(gè)城市開展體驗(yàn)活動(dòng)，第一場(chǎng)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)舉辦，人們可以坐在菲亞特500里觀賞大屏幕放映的經(jīng)典電影。公司還通過(guò)新推出的iPad應(yīng)用“FiatSource”向消費(fèi)者介紹菲亞特的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師。

布魯明戴爾牽手NBC

美國(guó)梅西百貨旗下布魯明戴爾百貨商店(Bloomingdale's)同美國(guó)著名的廣播電視網(wǎng)NBC于8月10日宣布開展為期兩個(gè)月的合作營(yíng)銷，此后，布魯明戴爾的新品目錄冊(cè)會(huì)請(qǐng)NBC新電視節(jié)目的演員擔(dān)任模特，該商店的顧客有機(jī)會(huì)到NBC的新劇中做臨時(shí)演員、參觀NBC拍攝地，還可以下載一款虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，體驗(yàn)一次在NBC盛大首映式上走紅地毯的感覺，NBC一些黃金時(shí)段節(jié)目的預(yù)告片也會(huì)選在布魯明戴爾商店取景。