國際

蓋普秋季推廣善講“故事”

隨著秋裝的上市，蓋普以1969系列產(chǎn)品為主的推廣活動在8月初拉開帷幕。此次推廣傾向于“講故事”而非簡單地打廣告，邀請一些自由記者到蓋普的設(shè)計工作室體驗一星期，再由他們利用搜集的素材結(jié)合親身經(jīng)歷拍攝成30部視頻短片在Hulu、時尚博客等相關(guān)網(wǎng)站上傳播。這些視頻有的是設(shè)計師和店主的敘述，有的是產(chǎn)品故事，還有指南性質(zhì)的如怎樣防止牛仔服掉色。創(chuàng)意人員還在視頻的基礎(chǔ)上衍生出一些形象生動的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告和平面廣告放到Vogue、Lucky等雜志上投放。

花旗銀行向媽媽用戶開展精準營銷

花旗銀行經(jīng)過深入調(diào)查和了解，發(fā)現(xiàn)媽媽們通常是家庭中的決策者，也是掌握財政大權(quán)的人。他們于是同強生旗下專業(yè)育兒網(wǎng)站寶寶中心(BabyCenter)達成合作，以幫助媽媽用戶作出更好的理財計劃。花旗銀行贊助寶寶中心做了一項名為“你的寶寶花費多少?”的研究，并發(fā)布一款名為“寶寶花費計算器”的應(yīng)用，這足一個計算寶寶培養(yǎng)ROI的公式，可以幫助她們更好地分析當(dāng)前的經(jīng)濟挑戰(zhàn)和機遇。

可口可樂攜手印度板球天才

可口可樂相信已經(jīng)拿到99個百分的印度最著名的板球運動員Sachin Tendulkar會在正在進行的印度對陣英格蘭的板球錦標賽中拿到第100個百分，所以它決定推出聲勢浩大的市場活動來紀念該歷史性時刻并推出10款紀念罐，分別印有Tendulkar運動生涯中最值得紀念的擊球動作，目前前9款已經(jīng)制作完畢并于8月上半月推出，總數(shù)為80萬個的第10款紀念罐會在如今的錦標賽結(jié)束后一周內(nèi)推出，并以這第100個百分為素材制作。

百威罐啤換裝顯自信

安海斯－布希啤酒廠的著名啤酒品牌百威自2001年以來首次更改罐身設(shè)計，試圖在總公司極力吸引年輕消費者的同時呈現(xiàn)更為現(xiàn)代的形象。新罐外觀以紅色為主，百威品牌的圖標構(gòu)成一個蝴蝶領(lǐng)結(jié)的形狀，這個形狀一直以來只在瓶裝百威上印制，今年首次登上罐裝的產(chǎn)品。百威副總裁Rob McCarthy透露，蝴蝶領(lǐng)結(jié)是要顯示該品牌的品質(zhì)、傳統(tǒng)和真實性，更能彰顯一種自信。

菲亞特汽車影院刮懷舊風(fēng)

為樹立菲亞特品牌的差異性并提升其在美國消費者中的知名度，從8月1日開始，以其經(jīng)典車型菲亞特500為主角的“汽車影院”系列廣告開始投放，回順上世紀50年代一對情侶在汽車影院欣賞黑白電影的情形。為迎合這一主題，整個秋季菲亞特還在5個城市開展體驗活動，第一場在紐約時代廣場舉辦，人們可以坐在菲亞特500里觀賞大屏幕放映的經(jīng)典電影。公司還通過新推出的iPad應(yīng)用“FiatSource”向消費者介紹菲亞特的藝術(shù)家和設(shè)計師。

布魯明戴爾牽手NBC

美國梅西百貨旗下布魯明戴爾百貨商店(Bloomingdale's)同美國著名的廣播電視網(wǎng)NBC于8月10日宣布開展為期兩個月的合作營銷，此后，布魯明戴爾的新品目錄冊會請NBC新電視節(jié)目的演員擔(dān)任模特，該商店的顧客有機會到NBC的新劇中做臨時演員、參觀NBC拍攝地，還可以下載一款虛擬現(xiàn)實應(yīng)用，體驗一次在NBC盛大首映式上走紅地毯的感覺，NBC一些黃金時段節(jié)目的預(yù)告片也會選在布魯明戴爾商店取景。