迅速走紅的網絡“微電影”

未來可能會有一些電影的投資和播出平臺吸收一部分青年導演甚至是一些有成就的導演，帶著自己不同的目的去制作網絡電影。

這是一個流行“微”的時代。繼微博、微小說之后，又一“微”家族的成員微電影在網絡迅速流行起來。微電影長度只有30秒到10分鐘，主要在微博、手機等媒介上放映、傳播。去年年底，由香港電影明星吳彥祖主演的90秒微電影《一觸即發》首映，引來巨大反響。

今年5月底，姜文推出一部10多分鐘長的微電影《看球記》，以其獨特的風格詮釋了父子情這一人間大愛，觸動觀眾內心最柔軟的部分。據稱，這部作品雖沒上院線，但是截至6月18日，該片單是優酷網的點擊率就逼近400萬。

最新一輪的微電影制作與熱播業已掀起，人們在觀看了熱播的微電影后，有人表示質疑：這不就是廣告嘛；也有人給予認可：這個片不亞于影院里上映的大片。在經歷了微電影最初的炫目后，人們開始思考，這個“新事物”究竟只是一個新概念的炒作，還是影視行業的一個新契機？

影視明星牽手微電影

據稱，歷史上第一部微電影《一觸即發》，是由著名豪華汽車品牌凱迪拉克(Cadillac)與好萊塢著名創作班底聯手推出，并由國際一線明星擔綱主演。這也是繼《阿凡達》、《盜夢空間》之后的2010年度最重量級的“電影新片”。

2010年，一部《老男孩》在網絡走紅，也讓很多人知道了導演肖央。據稱，今年肖央將拍攝一部新的短片《贏家》，短片中明星霍思燕將以“零片酬，全投入”重現最初的清純美麗。制片人趙鵬飛說，“《贏家》能讓你從頭經歷一遍有遺憾的人生，就會更好地珍惜并擁抱你的現在與未來。”肖央則表示：“我希望我們的作品能帶給大家一種溫暖，就像手握著手，交換體溫。”

分析人士表示，其實微電影就是網絡視頻，只不過在制作上更專業一些，而且更需要創意。正因為是網絡視頻，微電影最初是出于草根階層的玩票，漸漸地越玩越大，受到廠家和廣告廠商的注意，電影界的明星大腕也紛紛參與進來。截至目前，張藝謀、馮小剛、姜文、姜武、吳彥祖、莫文蔚、陳小春、韓庚等業界大腕都與微電影發生過直接關系。

從4月6日開始，2011網易微電影節主辦方網易娛樂頻道面向全球網友廣泛征集作品，并邀請優秀視頻工作室參賽，采用專業評委選拔、網友投票的方式選出最受歡迎的10部微電影佳作。該微電影節自4月6日啟動以來，收到了由網友上傳的百余部作品。包括徐崢、姜武、陳小春在內的影視明星分別為本次活動拍攝了《一部佳作的誕生》、《大陰謀》、《真假陳小春之謎》等多部短片。

由徐崢參與編劇并主演的微電影《一部佳作的誕生》，在網易娛樂上線后，得到了網友近千條評論，挑剔的網友們對這部短片紛紛給出了“有意思”、“有才”的肯定。在這部時長9分鐘的微電影中，徐崢飾演的主人公是一個懷揣電影夢想的文藝青年，卻苦于資金短缺選擇了綁匪這一“很有前途的職業”。他本想通過綁架富家女來勒索一筆錢財，卻在拍攝勒索視頻的過程中過于投入，把勒索視頻拍成了一部“佳作”，最后稀里糊涂地放走了被綁架者。全片節奏明快，風格荒誕，臺詞充滿黑色幽默，這也是徐錚自己特別喜歡的風格。

微電影也成為藝人宣傳的一種方式，宣傳方用短片的形式關注正在檔期上的藝人作品，比如電影《非誠勿擾2》就截取姚晨、孫紅雷離婚典禮為模板，設置新情節拍短片，此外韓庚、陳冠希、李亞鵬、胡兵等21名藝人，也都將微電影作為宣傳方式，這種方式比跑通告、寫新聞稿的宣傳更有力度和創意。

現在，很多微電影其幕后班底和演員陣容都是按照大片的規格操作，比如《四夜奇譚》的監制是彭浩翔，演員陣容包括周迅、張靜初等明星，幕后團隊更是由大牌剪輯師、造型師等組成，后期制作也相當嚴謹專業，所以呈現出來的效果也是觀賞性十足。而《一觸即發》甚至請來了戛納電影節金獅獎得主、世界級導演Frank Vroegop和世界頂尖的專業航拍團隊等。

網絡成微電影助推器

隨著近年來網絡視頻業務的發展壯大，互聯網已成電視臺之外的一個重要的影視劇播放平臺。但事實上，電視與電影大片各占半邊天的時代已經過去，人們的生活節奏越來越快，可以自由支配的時間相對地減少，但是社交活動卻多了起來，相對固定的休閑越來越少，零散的時間卻增加了。特別是現在的年輕人，已經很少有每天抱著電視機，或者泡電影院的了，他們更愿意的是，守著電腦，通過互聯網來查找，觀看自己感興趣的東西。在這種情況下，微電影才應運而生。

據稱，微電影已經慢慢形成一種產業圈，一種以年輕人娛樂、休閑為目的的產業圈，一種不需要投入大量時間精力就可以起步的產業圈。現在，包括中國移動、中國電信、中國聯通在內的各大運營商，都在積極尋找、制作各種適合手機上播放的微電影。很多的影視廣告公司還以制作微電影為主要的盈利途徑。還有一大批的專業影視人才投身進入了微電影的制作當中，既可以盈利，又鍛煉了自己的能力，還可以推廣自己的網絡知名度，樹立品牌。

值得一提的是，網絡視頻業務正在成為門戶網站競爭的又一“領地”，目前四大門戶網站均大力進入網絡視頻領域，搜狐、新浪斥重資購買影視劇版權，而騰訊更是4.4億元大手筆投資了華誼兄弟，希望將后者豐富的影視內容移植到網絡視頻平臺上。而網易并不選擇主打影視劇方向，而是選擇公開課、微電影等差異化視頻產品。

日前，網易總編輯唐巖表示，目前國內的視頻操作模式仍不夠成熟，一方面視頻網站的操作成本比較高昂，另一方面內容同質化競爭相當嚴重，更多網站正在尋找一些差異化的競爭路線，以獲得更高的投入產出比。

原創內容模式的微電影是網易視頻戰略的重要部分。微電影播放時間一般為30秒到5分鐘，周期制作縮短到幾天到數周，每部的投資規模只有幾千到上萬元。據唐巖透露，自年初推出微電影，網易娛樂一共投資數百萬元拍攝了近30部作品，瀏覽量最高的作品已有超過300萬的播放量。

截至目前，優酷、搜狐視頻、網易、騰訊、樂視、酷6等國內主要的視頻網站都推出了邀請明星、名人導演主演微電影的項目。從過去的大力發掘、培養草根作者到現在開打明星爭奪戰，這其中究竟還有什么奧秘？隨著數字營銷和網絡視頻的成熟，微電影也變得十分熱鬧。在這里，對于藝術性的要求不高，要求的是“短、快、精、大眾參與性、隨時隨地隨意性”（優酷網總裁古永鏘語）。

微電影前景值得期待

微電影的出現給普通網民帶來了新的視覺享受，但因為中國網民習慣了免費服務，因此微電影還沒有收費模式，只能依靠植入廣告的方式收回成本，某些微電影甚至就是廣告商量身定做的廣告片，這導致微電影不可避免地被商業元素“浸染”。

因此有人說，微電影是廣告與電影的跨界結合，甚至被打趣為“一種拍得像電影的更高級別的廣告”。但其所具有的完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節等特征，又與廣告并不相同。其故事情節的戲劇性、現實主義和藝術特征，更是廣告所難以具備的，尤其是越來越多的微電影開始以社會、人性、生命等話題為關注點時，更使其自身減少了廣告的實用主義。

近來在微電影方面動作較大的網易，又將如何面對微電影盈利模式問題?網易娛樂中心總監王爾岡表示，目前暫時未考慮盈利的問題，重點還是希望做好產品的品質，但他同時也透露已經有不少廣告客戶表達了對微電影的強烈興趣。

與傳統電影不同，網絡電影不需要整天為票房提心吊膽，其服務的品牌企業不靠作品本身掙錢，而是通過這種觀眾喜聞樂見的模式進行潛移默化的廣告宣傳。以《指甲刀人魔》為例，贊助商某手機品牌只想在網站上做廣告，而網站則將合作方案做成自制電影，將手機廣告植入其中。《四夜奇譚》系列短時間內網絡點擊率便突破2.1億次，其版權更是換得了一個億的廣告費用。要知道，馮小剛的《非誠勿擾2》植入廣告費用也就6000多萬元。

在看過《非誠勿擾2》后，不少觀眾都對片中的植入廣告表示反感。而在網絡電影中植入廣告，觀眾卻不好意思開罵，因為在網上看視頻不需要付費。分析人士表示，在未來廣告模式上，貼片、植入、冠名等諸多廣告形式都可以適用于微電影。

不過，視頻網站自制劇植入廣告過多也不行。近期廣電總局下發新的指引，要求電視臺對播出的互聯網原創視頻作嚴格把關，制止植入大量廣告的粗制濫造視頻流入電視屏幕。

有關專家表示，網絡電影和廣告植入相結合，可以從創作之初便結合廣告元素進行創作，改變了以往影視作品創作后期廣告硬性植入從而導致的觀眾抵觸情緒，而播出平臺也能收獲巨大的點擊量以及廣告收益，可以做到讓投資人、媒體、創作者、觀眾四方得利。

此外，隨著微電影從業余到專業，從小制作到大制作，從自娛自樂的狀態到娛樂產品，未來可能會有一些電影的投資和播出平臺吸收一部分青年導演甚至是一些有成就的導演，帶著自己不同的目的去制作網絡電影。而除了植入廣告回收成本的形式之外，因為網民欣賞口味的日益提高，網絡支付渠道的普及，將來肯定也會出現沒有植入廣告依靠收費模式回收成本的微電影，這也不可避免地會引來審查等問題。

微電影這個新的創作形式將走向何方，我們拭目以待。