Pangoo:自主品牌海外全面發力

盤古，這個中國古代神話中的人物，開天辟地之父，生化萬物之神，恩澤華夏大地。而今，作為香港清華同方股份有限公司(以下簡稱“香港清華同方”)研發的自主品牌——“Pangoo”(盤古的外文拼寫)高端液晶電視，以建立3C領域-世界一流品牌為目標，在澳洲、歐洲等地區跑馬圈地，強勢入局，成為了中國彩電自主品牌出口中的一道靚麗風景。

“高姿態”參7國際競爭

作為中國自主創新的高科技企業之一，清華同方在進軍彩電之日起，就把眼光瞄準了海外市場。2003年，在電視行業摸爬滾打了10年的清華同方創始人Dennis，懷揣產業報國的夢想，帶領團隊來到香港開創海外業務，成立了香港清華同方，致力于開拓清華同方系列消費電子產品、數字電視產品的出口ODM／OEM海外業務。

然而，“墻外開花墻內香”。香港清華同方通過積極參與全球化競爭，在全面提升國際市場品牌實力的同時，國內市場也四處開花，碩果累累。

“作為中國彩電制造企業，我們在制定全球化戰略之初也曾捫心自問：香港清華同方在失去了傳統價格競爭優勢之后，在中國的制勝之道又在哪里?現在，這個問題已經有了答案，那就是通過自主創新提升產品品質、通過培育自主品牌擴大海外市場的影響力，不斷發揮自身在壘球價值鏈分工上的主控地位。”清華同方數字電視副總經理王向東表示。

2006年，作為全國唯一一家擁有完--整數字電視產業鏈的企業，清華同方數字電視憑借系統內部發射機、機頂盒及平板電視終端設備等強大資源優勢，將數字電視產品首度推向了香港市場，從而拉開了進軍海外市場的第一幕。

“在有效占領部分信心市場，夯實清華同方自主品牌在香港的地位之后，針對歐洲和澳大利亞的市場定位需求，我們推出了自主高端品牌Pangoo，并順利與澳洲大型家電商場clivePeeters取得了合作。”王向東說，如今，香港清華同方Pangoo品牌已逐漸在澳洲建立了自己的知名度，并迅速成為了國際平板市場的一個重要品牌。值得一提的是，Pangoo銷售額在短期內已占據了CP店銷售總量的10％。甚至出現了部分機型在短期內售罄的情況。

同時，Pangoo還以“整體解決方案提供商”的身份向海外客戶提供高附加值產品，積極開拓廚房電視、酒店、醫院等新興電視消費市場。比如在美國酒店電視市場引入的酒店系統配套服務，成功建立了Tier-2品牌，并獲得了最佳西方國際連鎖酒店、精品國際飯店公司、環球好萊塢及洲際大酒店集團等多項殊榮。據了解，如今的清華同方電視已成為了美國酒店市場的佼佼者，被業內人士樹為中國彩電企業開拓海外市場渠道制勝的成功典范。

為顧客提供增值服務

2010年7月25日，Parlgoo彩電品牌在國外運營多年后，宣布回歸中國本土市場。Pangoo首席執行官陳文輝表示，國內彩電市場競爭十分激烈，Pangoo采用“M2C”即網上下單、送貨上門的國外“工廠店”運營模式，積極尋求細分客戶群以獲得在國內彩電市場的生存空間。

PaFlgoo為何選擇進軍國內彩電市場?陳文輝認為，Pangoo在海外市場運營的業務目前足以支撐在國內業務的拓展，而Pangoo管理層決定啟動回歸計劃，就是要借助上海世博會的契機正式回歸國內市場。據了解，Pangoo的注冊地在香港，旗下主要公司為深圳市同方盤古科技有限公司。該公司從2005年開始向澳大利亞、德國、英國等海外市場銷售Pangoo品牌彩電。在海外市場，Pangoo的產品策略也是走差異化、模塊化路線，可按需定制并且支持產品升級。據了解，目前Pangoo在澳大利亞彩電市場位居第三，僅次于三星和索尼之后。