無移動,不互聯:網易攻占移動互聯網的背后

科技日新月異的年代里，“亂世出英雄”早已成了一個神話。抓住了合適的機遇，趕上了行業的興衰交替，一樣能成就豐功偉績。計算機時代造就了微軟，門戶時代造就了雅虎，搜索引擎時代造就了谷歌，社交時代造就了Facebook，那么、誰又是移動互聯網時代的王者呢?

誰是王者?

業界將新浪微博、網易郵箱與搜狐輸入法并稱為互聯網界的三朵奇葩。在后門戶時代，傳統的門戶網站紛紛實現突圍，依靠產品制勝，并以此為契機踏上了移動互聯網的快班車。據了解，除搜狐外，各大門戶網站都已經在移動新領域各有建樹。

近日，作為門戶網站老大的新浪網進軍移動互聯網的勢頭最猛，最明顯的表現便是新浪傾其全力推廣新浪微博，其力度之大、信心之堅決，放眼國內可謂無人出其右。難怪新浪cEO曹國偉信誓旦旦地說：“移動互聯網將成為微博的主要載體”，此話一出，業界便斷言，新浪是準備孤投一擲于微博與移動互聯網了。曹國偉的目標直指移動互聯網，其意圖無非是想把移動用戶囊括入懷，此舉大有一副不成功、便成仁的氣魄；而作為“有態度的門戶”的網易進軍移動移動互聯網的愈加全面的戰略，則更像是一次大范圍的“全軍出動”。據了解，網易已將其PC端的優質資源往手機終端進行乾坤大挪移，具體表現為：從網易郵箱到內置蘋果iOS5，從網易新聞到網易新聞客戶端，從網易相冊到網易云相冊等等。

相比新浪和網易，騰訊進軍移動互聯網的戰略最為穩健。業界人士指出，手機QQ只是騰訊PC客戶端在移動互聯網領域的順延，雖發展得不溫不火，但微信卻頗有看點，后續發展更是潛力無限。此外，搜狐的移動互聯網戰略最讓人摸不清頭腦，雖然出了一款風靡互聯網的客戶端“搜狗輸入法”，但張朝陽又深深寄望于搜狐微博，筆者將其移動互聯網戰略概括為“以己之所短博人之所長，以己之長而抱守殘缺”，但細細品味，搜狐的移動互聯網戰略卻稍顯暖昧。

由此，可看出新浪、網易、搜狐與騰訊傳統四大門戶網站進軍互聯網背后的一些廣為人知的背景：除新浪外，其他三大門戶網站都用Pc客戶端黏住用戶，從而賺取游戲業務的高額利潤，特立獨行的新浪只能破釜沉舟，全身心地投入新浪微博，希望打一場漂亮的翻身仗。而網易、搜狐和騰訊則不同，網易門戶一直在做“有態度的新聞”，在游戲行業也積累了雄厚的資本，從最早的大話西游到現在的魔獸世界的中國區代理，網易游戲的發展勢頭一直迅猛；搜狐、騰訊更是如法炮制。以上足以看出三大門戶網站都在門戶以外找到了自己立足點，完成了進軍新領域的資本積累。背水一戰的新浪，不得不靠發展移動互聯網來穩住陣腳。

左右互搏

在金庸的著作《射雕英雄傳》中。武功最為高強之人并非是諸如東邪黃藥師和西毒歐陽鋒那些至邪至毒之人，筆者認為，恰恰是那個資質平平的周伯通，因通曉“左右互搏”之術，深諸借用兩個8分武功的人去打一個武功9分的人，顯然前者勝算更大。

同理，從四大門戶網站紛紛進軍移動互聯網事件中，筆者最為看好的既不是“孤投一擲”的新浪，也不是保守的騰訊和曖昧的搜狐，而是謹慎地“全軍出動”的網易，因為網易不僅會左右互博，而且是“東西南北中”的全方位互博戰術，它懂得將各種傳統互聯網資源相繼平移到移動互聯網，其具體戰術可總結如下：

首先，專門針對各種移動客戶端的“網易第一博”。據了解，網易一直在做“有態度的新聞”，并以“無跟帖、不新聞”的鮮明特色而牢牢占據了四大門戶的一席地位。網易新聞平移到移動互聯網之后，其網易新聞客戶端也打上了鮮明的網易標簽；此外，網易評論功能也被分毫不差地移植到移動互聯網領域中來，據說其在前臺展示、新聞_瀏覽等各方面的用戶體驗均表現不俗。據此，我們可從網易新聞客戶端明顯地看出，網易在產品設計與用戶體驗方面可謂是下了狠功夫。除卻網易新聞移動客戶端之外，網易還推出了“網易云相冊”、“網易有道詞典”和“網易公開課”等等一系列服務項目，其客戶端覆蓋了新聞、相冊、郵箱、詞典等各個領域。因此筆者認為，如果從“內容為王”的角度來看，網易已經成功占據了移動互聯網的先機。

其次，網易“第二搏”是推出了網易郵箱與蘋果的合作項目——將網易163郵箱、126郵箱內置于蘋果iOS系統之中。據了解，iOS5和iPhone4S是喬布斯在世時的最后兩款產品，意義非凡，難怪果粉們在把iPhone4系統升級為lOS5或人手iPhone4S后會發現，lOS5里內置了中國互聯網企業的產品——一163郵箱、126郵箱與QQ郵箱。對于中國互聯網企業而言，將中國公司的產品植入到蘋果系統中，可稱得上是一種影響力上升的榮耀；而對蘋果公司來說，在過去一年中，蘋果從中國內地、臺灣及香港地區當季所獲營業收為38億美元，利潤強勁增長6倍，因此，蘋果理所當然地會重視中國市場、重視中國互聯網公司。

尚欠東風

也許有人會疑惑：為什么沒有網易游戲?網游作為網易的殺手锏產品之一，為什么在網易各種客戶端和網易郵箱都已處于全面向移動互聯網平移、過渡的過程中，而唯獨網易游戲的移動互聯網戰略還尚不明朗呢?

筆者認為，在APP游戲風靡的今天，在植物大戰僵尸、憤怒的小鳥等手機小游戲造就市值上億美金的公司之時，網易游戲如何將自身優質的游戲資源以及海量的游戲用戶平移到移動互聯網，將是網易面臨的最大挑戰，而網易要在移動領域延續PC上的輝煌，恐怕不得不解決這個問題。

此外，網易郵箱搭上蘋果的快車。已經為網易全軍進攻移動互聯網開了一個好局。接下來，網易能否把強大的游戲資源利用起來，作為“東風”來推動網易整體移動戰略的前行，以及網易能否在移動互聯網領域找到和網易iOS5內置郵箱一樣強大的產品，將是網易能否從移動互聯網之戰中勝出的先決條件。