盛大與“免費大米”

10月26日，“世界糧食日”之后的第十天，盛大游戲公司(以下簡稱“盛大游戲”)與聯合國世界糧食計劃署(WFP)在北京召開聯合發布會，宣布公益性嚴肅游戲FreeRice(中文譯稱“免費大米”)中文版正式上線。

事實上，盛大游戲涉足公益早有淵源，本不算什么新鮮事。但是，以如此高調的方式推出新款公益網游，盛大游戲的意圖何在，不免引發種種猜測。“通過FreeRice游戲的平臺，盛大游戲希望讓更多的玩家、開發者和企業參加到公益事業中來。”盛大游戲董事長兼CEO譚群釗如是稱。

而時隔僅兩天之后，隨著另一則新聞的出現，圍繞盛大游戲的疑問似乎也得到了合理解釋：在10月28日開幕的第九屆網博會上，“嚴肅游戲創新峰會”首次被定為官方論壇和主要創新點，并受到文化部的高度重視。就此。有業內人士表示，盛大游戲對嚴肅游戲的判斷和布局堪稱明智。

FreeRico的誕生

FreeRice是WFP旗下的一款公益性捐大米的網頁游戲，最初是在2007年以英文版的形式出現，并迅速風靡全球。這款在線知識問答游戲覆蓋英語、歷史、地理、化學4個領域共50個關卡的問題，網友每答對一道題，游戲就將代表贊助企業向WFP捐獻10粒大米。

在上線的第一個月，這款游戲所籌集到的大米就足夠超過5萬人吃一天。目前，該網站每天的訪問量達到4萬人，每月平均訪問量則高達13075人，籌集大米總數約1000億粒，可以滿足一些小型國家全國480萬人口一天的需求。

2010年，WFP找到盛大游戲，希望把FreeRice引入中國。

“FreeRice掀起了一個壘球性的熱潮，而它現在正要擴展到世界上另一個重要的、有著巨大影響力的地區。”世界糧食計劃署溝通、公共政策以及私人關系領域的主任南希·羅曼(NancyRoman)對中國表示出了極高期望，“中國比世界上其他任何一個地區的網民都多，而且他們渴望嘗試新鮮事物，并希望提高自己的英文水平。”

實際上，早在2004年，盛大游戲就曾與WFP合作開發了“糧食力量”游戲中文版，在該游戲中，玩家可通過扮演WFP的工作人員，親身體驗糧食援助工作的過程。并體會公益事業的成就感。盡管這款游戲在當時并未引起太多關注，卻為雙方的再度合作打下了良好基礎。

聽完WFP的介紹，譚群釗對FreeRice產生了很大興趣，他立即拍板決定將其引入中國。“這個項目需要投入很多資源和力量，而由于它完全不能盈利，很多商業公司都不愿意接手。但我認為它是一個非常好的公益項目。”譚群釗告訴《創新時代》。

經過將近一年的談判籌劃，盛大游戲與WFP就法律條款、雙方權益以及技術等內容進行了詳細磋商，并最終簽署了合作協議。按照協議約定，FreeRice中文版上線后，盛大游戲負責網站的具體運營，主要投入包括技術、人力和市場推廣等，游戲的的廣告商負責提供向WFP捐獻大米的資金，廣告模式則與谷歌的點擊付費類似。

在譚群釗看來，FreeRice是一個開放式的平臺，作為盛大游戲未來核心，工作的一部分，“我們將把這個項目一直做下去，并越做越大，使之展現出越來越強的生命力，進而幫助到更多需要幫助的人。”而WFP對于這次合作似乎也充滿信心，他們在FreeRice中文版上線發布會上表示，期待盛大游戲用五個月完成其他國家五年的捐獻數量。

發力嚴肅游戲

在很長一段時期里，有關如何拯救網癮青少年的討論，始終是中國全社會關注的焦點話題，對于網游公司的批評甚至辱罵之聲也不絕于耳。為消弭大眾的負面評價，一些網游公司開始效仿國外做法，嘗試著在游戲中加入公益理念。作為較早“吃螃蟹者”，盛大游戲顯然深諸此道。

仔細追溯近年來盛大游戲的發展足跡，不難發現，在將游戲價值和社會責任更好結合方面，盛大游戲已做過諸多探索。2004年，除了前文所提到的與WFP合作開發的糧食力量中文版之外，盛大游戲還開發了國內第一款面向青少年的教育類網游《學雷鋒》；2005年推出了旨在普及杰出歷史人物事跡的《中華英雄譜》；2008年又聯合ACTOZ推出了奧運網游《X一乒乓》。

也許正基于在公益游戲領域的豐富實踐，盛大游戲很早以前就注意到，嚴肅游戲這種全新形式與公益事業的目標十分契合。“一方面，嚴肅游戲廣泛活躍在環保、健康、衛生、安全等領域，這些行業都與公益具有很大的契合度，世界上已有不少NGO組織與嚴肅游戲企業合作的案例，另一方面，公益游戲可以激發參與者的愛心，這將大大提升玩家的榮耀感，從而強化嚴肅游戲的游戲性。可以說，公益游戲正是國內發展嚴肅游戲的方向和機會之一。”盛大游戲傳播中心總經理劉紅鷹告訴《創新時代》。

與此同時，發端于西方國家的嚴肅游戲也在中國找到了良好的發展土壤。自2003年嚴肅游戲被提出之后，國內就開始有網絡公司進入該領域。2009年，第一屆嚴肅游戲(北京)創新峰會首次在中國提出了“嚴肅游戲”的概念。2010年12月，上海嚴肅游戲產業聯盟成立，加入的企業和機構達到了十余家。此后，嚴肅游戲日益受到中國政府的重視。

出于一種對未來前景的充分信心，盛大游戲也加快了在嚴肅游戲領域的布局。而FreeRice項目的出現，無疑給了盛大游戲試水嚴肅游戲一個最合適的良機。

但是，正當盛大游戲緊張籌劃推出FreeRice之時，中國公益事業遭遇到空前的信任危機，在這個風口浪尖，該不該大力推出FreeRice?推出之后會不會遭到外界的質疑?盛大游戲曾經十分猶豫。“比如技術上犯一點小錯，也許別人就會放大。最后好事反而變成丑事，這就麻煩了。”劉紅鷹直言不諱地道出了幾個月前的擔憂。

面對內部的疑慮，譚群釗卻仍舊堅定不移。在他看來，即使公眾存有質疑的聲音，但如果因此而不做正確的事，就無法形成一種正面的力量，“我們一直相信，網絡是一種積極的力量。中國的年輕人需要一種將娛樂和學習結合在一起的游戲。而FreeRice不僅能做到這一點，還能讓玩家為抗擊全球饑餓做出貢獻。”

在中國的網絡游戲市場上，盛大游戲的先行者地位早已毋庸置疑，而如今，昔日的榮耀正逐漸褪去。但借助FreeRice這款公益性嚴肅游戲，盛大游戲希望激起更多中國玩家的熱情，若此目的果能達成，盛大游戲在公眾眼中的形象和地位必會得到很大提升，或將再次成為中國公益性嚴肅游戲領域的引領者。