訴訟,還是炒作?

廣東美的制冷設(shè)備有限公司(以下簡稱“美的”)與珠海格力電器股份有限公司(以下簡稱“格力”)兩大空調(diào)巨頭的專利之爭近日終于落下了帷幕。廣東省高級人民法院(以下簡稱“廣東高院”)11月13日對美的、格力專利權(quán)糾紛案作出了終審判決：廣東高院認(rèn)定美的公司侵權(quán)行為成立，責(zé)令其立刻停止銷售侵權(quán)的空調(diào)產(chǎn)品。并賠償格力公司經(jīng)濟(jì)損失200萬元。

這場長達(dá)三年之久的專利“馬拉松”雖然以格力的勝出而告終，但就在格力拿到勝訴判決沾沾自喜之時，美的又爆出猛料——美的目前主推的是格力擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的變頻空調(diào)，而美的涉嫌侵犯格力專利的技術(shù)產(chǎn)品目前已下市，由此不排除競爭對手有借機(jī)炒作之嫌……這場美的與格力的專利博弈，其背后究竟隱藏著何種玄機(jī)?在看似簡單的專利侵權(quán)案中，是否還有商業(yè)利益的驅(qū)使?

專利博弈的始末

據(jù)廣東高院的判決書顯示，2007年4月，格力自主研發(fā)了用戶可以根據(jù)自己的睡眠習(xí)慣控制房間溫度變化，從而提高睡眠質(zhì)量的技術(shù)(以下簡稱為“控制空調(diào)器按照自定義曲線運(yùn)行的方法”)。隨后，格力于當(dāng)月向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請了發(fā)明專利，并于2008年9月獲得了專利證書。格力又于2007年8月至11月期間，先后向市場推出了應(yīng)用該技術(shù)發(fā)明專利的臥室空調(diào)“睡夢寶”、“睡美人”等系列產(chǎn)品。

2008年11月，格力在發(fā)現(xiàn)珠海市泰鋒電業(yè)有限公司、國美電器北京朝外店等商場正在銷售美的公司生產(chǎn)的“夢靜星”系列空調(diào)產(chǎn)品后認(rèn)為，美的生產(chǎn)的此款“夢靜星”系列空調(diào)產(chǎn)品侵犯了格力的發(fā)明專利——“控制空調(diào)器按照自定義曲線運(yùn)行的方法”。當(dāng)年12月，格力以美的涉嫌侵犯其發(fā)明專利權(quán)為由向廣東高院提起訴訟，要求美的立即停止對格力的侵權(quán)行為并賠償對格力造成的一切經(jīng)濟(jì)損失。

隨后，珠海市中級人民法院(以下簡稱“珠海中院”)受理此案并于2011年4月作出了一審判決：珠海中院認(rèn)定美的在其生產(chǎn)的KFR-26GW／DY-V2(E2)等4款空調(diào)器產(chǎn)品中擅自使用涉案發(fā)明專利方法，侵犯了格力的發(fā)明專利權(quán)，并依法判決美的立即停止使用格力享有專利權(quán)的“控制空調(diào)器按照自定義曲線運(yùn)行的方法”，停止銷售、許諾銷售侵權(quán)的產(chǎn)品，并賠償格力經(jīng)濟(jì)損失200萬元。美的不服珠海中院做出的一審判決，后向廣東高院提起上訴。廣東高院經(jīng)過審理后于近日對此案作出了終審判決：原審判決認(rèn)定事實清楚，適用法律正確，依法應(yīng)予維持；美的公司的上訴理由和上訴請求均不成立，依法應(yīng)予駁回。

案件背后的炒作

“美的于2008年推出的‘夢靜星’系列空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)退市了……自2008年開始，美的開始主推變頻空調(diào)，并且都是依賴自主知識產(chǎn)權(quán)。”美的一電器公共關(guān)系部負(fù)責(zé)人近日接受媒體采訪時表示。“美的與格力的專利訴訟案件已長達(dá)三年有余，本來案件的審判情況已對美的非常不利，沒想到競爭對手近期卻借著這個機(jī)會作宣傳，在廣東本地大型紙媒上刊登了訴訟案的審判結(jié)果。”

記者后經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原來格力的確于11月14日在廣州某媒體上刊登了近半個版面的《關(guān)于美的侵犯格力專利權(quán)的律師聲明》(下稱律師聲明)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，美的利用與格力的專利官司為自己著實做了一個冠冕堂皇的廣告，此舉大有窮追不舍的意味。隨后，格力董秘辦工作人員也表示，格力發(fā)明“控制空調(diào)器按照自定義曲線運(yùn)行的方法”的時間明顯早于美的，由此可認(rèn)定，美的“夢靜星”系列產(chǎn)品顯然是抄襲了格力的“控制空調(diào)器按照自定義曲線運(yùn)行的方法”專利。

相比格力“律師聲明”的高調(diào)宣傳，美的對于起訴格力專利侵權(quán)的相關(guān)訴訟似乎保持著一貫的低調(diào)。原來就在格力控告美的專利侵權(quán)期間，美的曾請求國家知識產(chǎn)權(quán)局專利復(fù)審委員會宣告格力“控制空調(diào)器按照自定義曲線運(yùn)行的方法”發(fā)明專利無效。在專利復(fù)審委員會維持該專利有效的情況下，美的隨后又先后向北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院提請訴訟，要求法院判決專利復(fù)審委員會對格力發(fā)明專利的認(rèn)定無效，但最終均以敗訴而告終。

對此，行業(yè)專家分析指出，市場經(jīng)濟(jì)的成熟不僅表現(xiàn)在對法律規(guī)則的尊重，也同樣表現(xiàn)在對競爭對手的尊重。“美的格力專利侵權(quán)案”判決生效后，也就意味著美的最近兩年高調(diào)推出的系列睡眠空調(diào)產(chǎn)品將被勒令退出市場，而格力在此場專利之爭中，不僅成功打敗了競爭對手，還借官司之機(jī)為自己做了個免費(fèi)宣傳……此舉的確難逃商業(yè)炒作之嫌。

“第一”，之爭由來已久

記者通過對美的、格力兩家產(chǎn)品的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，兩大空調(diào)巨頭在此次專利之爭中所涉及的節(jié)能、靜音產(chǎn)品的拉鋸戰(zhàn)可追溯到2007年。

2007年8月，美的率先發(fā)布了行業(yè)首款為睡眠打造的臥室空調(diào)“超靜星”，掛機(jī)的最低噪音為24分貝。同年，美的推出了噪音值同樣達(dá)到22分貝的“夢靜星”空調(diào)新品。2007年底，格力電器空調(diào)高端新品直流變頻“睡美人”也在全球同步上市。同時，格力電器還表示，這款由格力電器自主研發(fā)的正弦波直流變頻技術(shù)空調(diào)被廣東省科技廳評定為“國際先進(jìn)”水平。

2008年初，為了滿足消費(fèi)者對舒適度的要求，各大空調(diào)品牌都推出了強(qiáng)調(diào)靜音功能的睡眠空調(diào)。亦有報道指出，當(dāng)年大中電器里的空調(diào)新品，大約有60％都是注重這一特色功能的，如美的推出的第二代睡眠空調(diào)“夢靜星”、格力的“睡夢寶”等等。

2008年以來，美的、格力主推產(chǎn)品突然轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)市場，兩家相繼推出新的變頻空調(diào)控制技術(shù)，爭奪從10Hz到4Hz的“低頻第一”的頭銜。2008年底，美的拋出價值數(shù)十億的直流變頻零部件巨額采購大單，進(jìn)而在業(yè)內(nèi)率先發(fā)生變頻空調(diào)價格戰(zhàn)。2009年2月18日，格力又與日本大金公司在珠海簽訂了壘球戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同斥資9.1億元成立生產(chǎn)變頻壓縮機(jī)、精密模具的工廠。

此前，針對美的在變頻空調(diào)領(lǐng)域沒有核心技術(shù)的“軟肋”，格力總裁董明珠曾經(jīng)公開表示，某些同行動輒吹噓變頻第一，實際上只是簡單地拿國外變頻零部件來貼牌生產(chǎn)，甚至有些根本就是假變頻。而針對美的2010年的“戰(zhàn)略宣言”，董明珠則認(rèn)為，格力的第一從來不靠空談，所謂的兩強(qiáng)之爭更不合實際。

對于美的與格力這起訴訟案。有投資者戲謔道：“200~\"元的賠償，早在侵權(quán)產(chǎn)品上賺回來了，所以抄襲還是劃算的。”

從“價格戰(zhàn)”到“技術(shù)站”

據(jù)了解，格力、美的并稱為中國空調(diào)業(yè)的兩大巨頭，原先格力在空調(diào)業(yè)遙遙領(lǐng)先，近年來美的通過擴(kuò)大上游壓縮機(jī)產(chǎn)能、發(fā)力變頻領(lǐng)域等舉措，大有趕超格力之勢。據(jù)格力2011年上半年年報顯示，今年1-6月，格力空調(diào)的銷售收入為372億元，漆包線、壓縮機(jī)、電容的收入為2.7億元；而美的空調(diào)及零部件收入約為425億元。顯然，美的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的收入已超過格力，但是格力電器總裁董明珠曾透露，單純就空調(diào)整機(jī)的銷量而言，格力仍排行業(yè)第一位。此外，格力、美的、海爾三個品牌已占據(jù)了六成以上的國內(nèi)空調(diào)零售額。今年第三季，空調(diào)業(yè)庫存高企。但格力和美的都沒有再走價格戰(zhàn)的老路。據(jù)格力某經(jīng)銷商透露，格力、美的庫存的空調(diào)均沒有降價的消息。

由此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，美的和格力這起官司也說明了中國空調(diào)業(yè)競爭已實現(xiàn)了由以往的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向技術(shù)戰(zhàn)的升級。為了順應(yīng)全球節(jié)能環(huán)保潮流，變頻空調(diào)已成為空調(diào)業(yè)的發(fā)展方向。這可從美的近年來在變頻領(lǐng)域著力突破的成績中得到證實，據(jù)悉，美的已連續(xù)三年獲得國家信息中心頒發(fā)的“變頻空調(diào)銷量冠軍”稱號，但美的銷售量的輝煌成績也給同作為空調(diào)業(yè)巨頭之一的格力帶來了壓力。也有專家指出，“美的剽竊格力專利技術(shù)”事件再次給中國企業(yè)敲響了警鐘，在當(dāng)前《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》描繪的大背景下，企業(yè)不能不擇手段地“借用”他人的技術(shù)成果來實現(xiàn)自己的銷售神話，相反，企業(yè)在鼓勵保護(hù)自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，更要時刻關(guān)注自己的創(chuàng)新碩果不被競爭對手竊取。