
種大米只能算是劉強東的一個業余愛好,究竟能不能變成事業的一部分,還得走著看。
5月31日,京東商城CEO劉強東在其微博上稱:“我自種的大米終于上柜了。它的品質和安全性無可置疑,惟一遺憾的是有點兒貴!去年只種了幾百畝,今年有數千畝,希望可以降低一些成本!”
這個長著一雙大眼睛、看起來有點憨、說話語速很快的CEO因為這一條微博而進入了輿論的視野。京東賣大米,很新鮮,也很有趣。尤其是這些大米每斤售價從6元到25元不等,遠高于市場價格,這個CEO為什么要賣大米,他要如何賣這些價格昂貴的大米,成了人們猜謎的重點。
緣起食品安全
熟悉劉強東的人都知道他是個不喜歡循規蹈矩的人,人民大學畢業以后在一家日本企業當了兩年的白領,就放棄了在外人眼中還不錯的差事,在中關村租下了一個鋪面,創辦了京東公司,代理銷售光磁產品,開始了自己的創業之路。而這個創業,和他所學的專業——社會學完全沒有關系。
可能是一開始就被冠以了不務正業的名號,所以劉強東的每一步仿佛都和不務正業相關。這個在互聯網上創造了“私募”奇跡的CEO,突然在2011年2月在微博上發布消息:“今天做出了一個決定:回宿遷老家租賃5000畝土地,自種大米。其實去年我就租了700畝土地,種的大米公司員工自己吃。過幾天把剩下的拿出來和大家分享。沒有使用一滴化學農藥,沒有使用一粒化肥,周圍土壤和水質沒有任何污染?!?/p>
該微博一公布,就引來粉絲圍剿,說什么的都有。但大家最關心的還是京東的CEO怎么就種上大米了。
其實,早在劉強東之前,就已經有了丁磊養豬。所以互聯網老總關心農業已經不是新鮮事,只是丁磊的理由是想要探索全新的養豬模式,公之于眾,規避中國令人擔憂的食品安全問題。劉強東的理由是為了吃上放心的大米,理由如出一轍。
有機糾紛
種大米,對劉強東來說絕對不是強項,誰也不知道劉強東所說的種大米是不是真的為了給員工吃放心米。如若是,為什么還煞費苦心地擴大經營,還要拿出來分享。如果不是,劉強東究竟打的什么算盤,不得而知。
不管是什么理由,起名為“來龍有機大米”的劉強東拿出來分享的大米,一上市就因為名字問題引來了糾紛,“有機”成為了元兇。國家規定,要連續3年生產有機米后才能正式稱呼“有機大米”,劉強東的大米嚴格來說只能叫“有機轉換大米”。
為此,這個CEO不得不在微博上道歉,并稱:“如果有希望退貨的,京東承擔一切賠償責任。”據記者了解,到目前為止,購買并退貨的顧客并不多。而且多數購買的顧客還對京東的昂貴大米給出了評價,稱物有所值。對此,劉強東覺得很得意,好像忘記了網友說的“米是白的,心是黑的”的指責。其實,劉強東面對這些指責,并沒有回避,而是在微博上為自己辯解稱,自種的大米因為完全是綠色種植,一年一季,所以成本很高。
這個在互聯網領域有著自己一番獨到見解的CEO,對自種大米產生興趣,并引來糾紛,他給出的理由確實很難讓人信服。
放心食品比做互聯網難多了
細看劉強東和他的京東商城,不難發現,京東的糧油調味一欄,隨著食品安全問題的升級,逐漸變得充盈起來。而隨著國家新版《食品添加劑使用標準》的發布,標準稱大米被允許添加防腐劑,劉強東種大米就變得勁頭十足。向來喜歡在微博上討論價格戰、行業八卦的他,也時不時在微博上為自己的大米做做廣告。
看似無心的閑聊,但是大家都認為這是劉強東投資的一部分,雖然有作秀的成分,不過“有機”的概念還是吸引了很多的消費者。調查顯示,6元一斤的大米,很多人是可以接受的,25元一斤的只有很少一部分人可以接受。
所以,盡管劉強東一直強調,種大米是為了給員工吃放心米,是為了自己吃放心米,但是試探市場,尋找商機,被很多人相信那才是劉強東的初衷。
如今,劉強東擁有5700畝的地,但是種出的大米依然是稀缺產品。相對于京東每天的客流量,京東能賣的來龍大米確實有限。翻開8月和9月的京東糧油貨架,來龍大米的貨架是空的。
不過,劉強東已經在微博里提前預告了,新的大米馬上就要上市。
當許多人問劉強東種大米的感受時,劉強東感慨,“放心食品比做互聯網要難多了!”
大米的未來
業內人士都認為,其實有機概念是未來農業的一個趨勢,這個概念的炒作很早就開始了。劉強東此舉,雖然業內認為是在為京東尋找下一個貨源,提高競爭力,遭到劉強東的否認。但是未來的事,誰也不能下定論,劉強東自己也不知道。
對現在的劉強東來說,種大米和京東比起來,只能算是一個業余愛好。就好像他喜歡越野,喜歡沙漠一樣,沒準哪天做著做著就變成事業了。
其實,熟悉京東的人都知道,京東商城之所以能走得如此快,是因為它的商品的銷售價格平均比傳統渠道低15%左右,而劉強東又是一個肯在消費體驗上燒錢的人,他甚至在種大米之后稱,要是誰能告訴他不用農藥除草的好辦法,“老劉將親自開拖拉機送30袋大米上門。”
而且他確實也在積極努力地降低自種大米的成本,對劉強東來說,他擁有完善的物流渠道,又擁有網絡銷售平臺,所以如果種大米,這些基礎問題都不會成為阻礙,唯一擋在他面前的是,農業的規模。
5700畝確實算不上大規模,而且對他種大米,業內質疑的聲音此起彼伏。這一次,劉強東又被看輕了,這讓劉強東想起創業時被初戀女友看輕的經歷。不過,他的女友當初怎么也不會想到,劉強東不務正業會成為互聯網的一個大腕,京東的“京”還是取自劉強東初戀女友的名字。
劉強東曾笑稱,下次聚會的時候,一定要邀請前女友參加。那么,劉強東種大米,這不務正業的舉措,誰知道后來會變成什么樣呢?