芮成鋼:炫耀財富可恥

社交網絡會加速終結以炫耀特權和財富為榮的一些人的價值觀。在當下的某些時空，財富往往可以置換特權，特權又可以制造財富，炫耀財富和炫耀特權往往交織在一起，形影不離。一個個熱銷的國際奢侈品牌商品的背后，有多少利益交易。成熟文明的社會都以炫耀財富和特權為恥。

少數人理解喜愛追捧發燒迷戀國際奢侈品牌，非常正常，無可厚非，全世界皆如此，市場經濟供給需求，蘿卜白菜個人喜愛，但大面積地盲目追捧崇尚，膜拜羨慕憧憬消費奢侈品牌，是社會的悲哀。那不是消費，是被消費。很多奢侈品牌在發達國家市場一直萎縮，如沒有中國新富追捧，可能早已破產。歐美富人們，包括我們曾經專訪過的被國人稱為億萬富豪的歐美商業領袖，極少有人戴名表開名車喝名酒。

最近專訪的微軟CEO個人資產近千億人民幣的鮑爾默，從不戴表，開的是福特車。法國石油巨頭道達爾的主席也說：我們不喝拉菲。用各種奢侈品牌堆砌起來的豪華生活，是很多中國新富們想象中的歐美富人的生活狀態，是被一些依賴奢侈品牌廣告市場投放費用的，所謂的時尚媒體忽悠出來的需求。因為沒見過，所以被忽悠。隨著他們真正接觸曾經向往的世界富人圈子，會發現和他們想象的很不一樣。

剛被炒成所謂臺灣首富的王雪紅、陳文琦夫婦，凈資產88億美元。10年來在達沃斯常見到他們，沒有名車名表名包，雪地里夫妻攙扶步行幾里地開會。在臺北常打出租車，自己開的是十幾年的老豐田，問她為什么不換，她說：車沒壞啊。陳文琦的T恤大衣也都舊得磨破了領口袖口。兩人每年都投入巨資幫助弱勢人群。有人問我為什么王雪紅和陳文琦能做到這樣，我想除了有宗教信仰之外，和他們的圈子有關。他們并不是兩岸三地富人俱樂部里的常客，他們行走于世界，在硅谷，在歐洲，和各地的喬布斯們蓋茨們學者們員工們互動分享做人做事。他們的IT品牌HTC，也終成華人的世界品牌。

幸福和純凈才是真正讓人羨慕感動的奢侈品。任何人有了錢隨時沖進大商場就可以買一打的，不過是價格昂貴的商品而已。非常反感媒體追捧所謂的富豪榜，誰都有權利去發個榜，但到處傳播，對上榜的人和受眾來說，都沒好處，唯一的獲益者是制榜的人或媒體。富豪這個說法本身就不對，可以說富人榜，但“豪”字是帶價值判斷的，因為有錢就“豪”嗎？“豪”什么呢？這又是一個港臺俗文化影響內地主流文化的例子。

北京CHANEL一個店一年銷售6億，LV也是6億，香港中環的LV全球銷量第一，年銷售60億，大部分客戶來自內地。如此高額利潤中拿出個零頭就足以拿下任何所謂的時尚媒體，聘請最牛的公關廣告公司，投放最多的廣告宣傳，雇傭最龐大的網絡水軍發微博等等等等。據我陋悉，LV董事長曾說，我愛中國，我希望所有中國人都能喜歡和擁有LV。LV在中國商店最便宜的產品售價是2000元左右。我理解，他的定位就是，在保持頂級范兒的同時，盡可能多地賣包包！不論誰，都是他的客戶，絕無歧視，只認錢。

（本文根據芮成鋼的新浪微博整理）