貴人鳥:用科技詮釋品牌的快樂理念

在很多人的眼中，運動服裝行業屬于低技術含量的勞動密集型產業，但事實上并非如此，這個行業與科技發展有著密不可分的關系。從服裝面料的制作到服裝設計、生產制作、物流配送、終端銷售，任何一個環節都少不了科技力量的支撐。

當前，國內消費者對品牌和穿著舒適的追求越來越高，服裝、鞋類產品已進入“舒適”、“時尚”時代，為此企業必須適應市場發展趨勢，開發出適應市場需求的產品。怎樣為顧客提供最為舒適的穿著體驗？如何通過技術創新尋求產品線的跨領域延伸，引領時尚風潮？多年來，貴人鳥不懈努力，體現出國內運動服飾企業科技創新的非凡活力。

產品線延伸：功能面料的時尚設計

功能面料向來是體育品牌競爭的焦點。從冰紗、記憶面料到仿棉感化學纖維，貴人鳥在科技彰顯品牌專業性方面不斷突破。貴人鳥服裝開發中心副總監鐘世瓊介紹說，冰紗是貴人鳥研發中心在傳統吸濕排汗功能面料的基礎上，進一步研發出的“冰紗”纖維，其面料比一般的功能性面料有著更強的排汗效果，并能讓皮膚迅速有冰涼的感覺。而仿記憶面料的特點是快速恢復，一般性的穿著折痕，可以用手迅速將其抹平，免去了熨燙的麻煩。而仿棉感化學纖維面料主要用于貴人鳥戶外產品褲子，它有著棉質材料的舒適、觸感柔和、透氣性良好，同時有化纖面料的強力，而且可以“快速干燥”，人們在戶外活動時不小心弄濕了褲子，這種材料可以在很快的時間里干燥，比正常面料的干燥時間縮短了50%以上。

貴人鳥在通過技術創新尋求產品線跨領域延伸的同時，積極尋求新的設計元素，而時裝元素的應用成為貴人鳥設計師研究的重要主題，將時尚與功能性巧妙地結合到一起。“在2011年春夏新品中，貴人鳥將經典的‘宮廷禮服’元素應用到功能面料的T恤上，得到了眾多消費者認可。比如，皺褶的使用，就是針對人們運動時活動量的增大，同時強化服裝的立體感。貴人鳥還大膽采用了一些提花面料，這在以往是其他運動服飾企業不曾使用過的。細節上的突破，給我們的服裝風格注入了新的感覺。”鐘世瓊說。

工藝創新：以市場為導向贏得主動權

緊緊追隨國際潮流，以市場需求為導向，貴人鳥在運動鞋研發上不斷推陳出新，融合材料創新，結合人體工程學、美學等原理，以獨特的工藝凸顯每款產品的個性主張。

“2011年產品風格有較大的創新和突破，以滿足年輕一代80后、90后的消費需求。產品設計只有不斷向年輕人靠攏，向時尚潮流靠攏，才能在以年輕人為主導的消費市場上贏得主動權。”貴人鳥鞋業開發中心總監陳宗榮說。

為此，貴人鳥做出相應的調整，推出的鞋款在造型、色彩及材料應用上更具活力。在功能訴求上，貴人鳥力求為消費者設計更加柔軟、輕便的舒適鞋款。在品牌文化與精神的傳承上，貴人鳥將延續性推出G5好運系列，以新的工藝及造型重新進行詮釋，其中延續“毛毛蟲”概念開發應用了新的鞋底。在細節追求上，貴人鳥的設計更有目的性與針對性，比如強化環保性能、應用再生環保橡膠、進行一體織花的人工化設計等等。在產品性能方面，貴人鳥運用了輕量化材質支撐條、牛津布分化、法蘭絨等新型工藝，通過材料組合及色彩搭配，最終提高新產品的功能性價值，將科技創新成果市場化。

品牌訴求：差異化的技術區隔

“科技改變應用，時尚讓科技更具魅力”，這不僅僅是產品造型的創新，更是材料與工藝的創新，在產品功能性與舒適性的結合上，貴人鳥以市場為導向，進行了全新的闡釋。

貴人鳥在設計跑鞋時，鞋底采用彈力膠，目的是為了減震，增加彈性，提高柔軟度、舒適度，同時運用輕薄切膜工藝，使其更柔軟、舒適，更有現代科技感。而其休閑鞋設計，則采用了具有動力系統的超輕3D大底，讓人們在運動時更舒適，更有年輕人的感覺。貴人鳥的綜合訓練鞋采用新型的網布以增加鞋面的透氣性，以幫面熱切結構起到良好的支撐作用，然后通過無車線工藝體現其輕便，極具時尚感。尤其是在大底研發領域，貴人鳥推出了超輕軟PU中底舒適技術，使產品的舒適度與輕質感達到理想的平衡。

“獨特的功能和輕便、舒適，將貴人鳥與其他品牌有效地形成了差異化區隔。產品設計與高科技材料的運用，充分體現了貴人鳥品牌的運動快樂理念，支撐起貴人鳥專賣店的品牌形象。之前貴人鳥的底中底獨特超彈膠舒適設計、毛毛蟲靈動設計、無縫線鞋口3D舒適設計、超輕52克外底設計，加上如今的人體工程學動力系統，都將給消費者帶來前所未有的柔軟舒適的快樂。”談及未來，陳宗榮說，“要將我們的產品推向更深層次的市場，在鞏固三、四線城市的基礎上，走上去，開拓一、二線市場，力求讓我們的品牌和產品成為青年時尚消費群的首要選擇，讓貴人鳥成為運動快樂品牌的引領者。”