如何改善中國對日傳播

《人民日報》駐日本記者于青已經(jīng)在日本這個與中國一衣帶水的國家生活、工作多年，今年3月11日，他在日本東京親歷了地震，同時也很關(guān)注中日兩國媒體有關(guān)此次震災的報道。他分析了我國媒體在此次震災報道中的整體表現(xiàn)，并對如何改善今后我國的對日傳播提出了自己的看法。

中國媒體報道日本地震反應(yīng)迅速

于青認為，毋庸置疑，中國對日此次震災報道，在除日本外的他國媒體中，人力和財力投入最多，報道量最大。但初期報道忽略了災害報道的敏感性和兩面性，缺少針對國內(nèi)讀者、聽眾和觀眾的分析解讀。

中國是世界各國中對日本地震積極報道的國家之一。于青在一篇有關(guān)中國媒體對日本地震報道的文章中，總結(jié)出若干中國媒體之最：最早抵達災區(qū)的中國媒體——新華社，資金投入最大的中國媒體——中央電視臺，最早到達災區(qū)的網(wǎng)絡(luò)媒體——人民網(wǎng)等等。

在這次對日本地震報道的“多國部隊”中，派出記者最多的國家是中國。其間，日本使館告訴環(huán)球網(wǎng)記者，在日本為外國記者發(fā)出的簽證中，中國記者人數(shù)已經(jīng)超出200。于青說，眾所周知，中央電視臺在此次報道中，雇傭直升機每個人往返花費100萬日元，兩個人一次報道就耗資200萬日元。中國從中央到地方，許多媒體參與了此次日本地震報道。在很多比較敏感的西方媒體如德國媒體因核輻射而決定撤到大阪后，多數(shù)中國媒體仍選擇留在東京或災區(qū)繼續(xù)報道。后期中國媒體因核輻射撤退了前方較年輕的記者同志，但仍有一些年輕記者背負著家人、同事、朋友的擔憂和理解，堅持工作在各自的崗位上。

于青肯定我國媒體對日本災情報道做得比較好的方面是反應(yīng)上很迅速。他說，近幾年一些南美洲和中美洲國家，還有我們自己國家受到災害，讓我國成為媒體災害報道的實戰(zhàn)演練國，國內(nèi)多數(shù)媒體都對此次日本地震高度關(guān)注，如鳳凰衛(wèi)視先后組織了4批人前往災區(qū)報道。但他也認為，我國媒體報道過程中值得我們思考的方面是，不僅要對前方的情況及時報道，對有關(guān)核電事故的延續(xù)報道還要有足夠的解讀性和敏感性，如果處理不好就會對本國國民造成恐慌，此后發(fā)生在國內(nèi)的“鹽荒”就是例證。

用深度調(diào)查消釋民眾不解

于青說，在此次地震中，日本作為受援方，的確存在反應(yīng)遲緩、條件苛刻的問題。

據(jù)于青在采訪中對日本情況的了解，他認為日本政府的確可能無法掌握災區(qū)的全部情況，又因村政府、町政府在地震中受重創(chuàng)，其地方行政機構(gòu)幾乎全部癱瘓，行政機能幾乎全部喪失，每個災民都是孤立的，最緊缺救災物資的地方可能無法對外聯(lián)系。他采訪過的一位日本村長說自己的防災衛(wèi)星電話被海水沖走了，移動電話又根本無法使用，與外界無法交流。一些日方對中方提出援助的反饋和反應(yīng)，令許多中國人感到意外。例如溫總理表示準備援助日本1萬噸柴油和汽油，信息發(fā)出后兩周內(nèi)日方不告知卸載地點，在此情況下，中方負責執(zhí)行此次運輸任務(wù)的油輪池盛號也不能裝載汽油，一直在大連待命，后來這些救災燃油卸載到廣島和四國。于青認為，日本的這一處理方式，極易讓中方產(chǎn)生誤解。他說，后來經(jīng)過多方了解，我方終于理解了日方的這一做法。因為卸油1萬噸要連續(xù)24小時不間斷，才能全部卸載。東京雖有港口，而且當?shù)匾埠苄枰加停瑓s不能在這里卸載。因為一旦東京發(fā)生余震，卸油工作就可能引起爆炸。四國是國家卸載油料的基地，這里無疑是卸載石油比較穩(wěn)妥的地方。不過，在處理和應(yīng)對中方救援的要求時，日方確實存在反應(yīng)過慢的問題，日本周邊其他國家也曾遇到類似的問題，其原因也是錯綜復雜的。于青認為，記者對新聞事件其中原委的深度調(diào)查，有利于消釋民眾中對存在問題的不解和不良情緒，獲知真相是雙方交流的有利基礎(chǔ)。

對日傳播應(yīng)有針對性地做出快速反應(yīng)

于青認為，目前我對日外宣最迫切需要的是具有針對性地做出一些有時效性的反應(yīng)。他舉例說，去年釣魚島撞船事件發(fā)生后，當時的外相前原上午會見記者一次，下午會見記者一次，而我們的聲音一周只有兩次，如果對方發(fā)出的信息是錯誤的，那么我們就不能及時更正，我們的數(shù)量和頻率還有時效性都差很多，所以要增加對日報道的頻率和力度。他認為，很多信息發(fā)布不是僅僅一個發(fā)言人能解決的問題，要從選題和渠道等多方面協(xié)調(diào)，不能一個聲音，要多個聲音，解釋所造成的誤解。要有合適選題，一些選題合適的中文文章也可能起到很好的外宣效果。即使是內(nèi)宣文章，標題和內(nèi)容有吸引力，也會得到日方的重視和引用。《人民日報》曾在國際論壇欄目中，針對日本核電站排污發(fā)表文章，稱日本不能獨斷專行，態(tài)度明朗而堅決，日本媒體紛紛轉(zhuǎn)載。于青說，反應(yīng)有力有度就會有對方媒體幫助我們?nèi)鞑ァ?/p>

于青認為，對日外宣短期和近期選題都要協(xié)調(diào)。日本是世界上對中國最為關(guān)心的國家之一，中日雙方國民感情不好，雙方媒體責任很大。于青認為，在增強國際傳播力方面，比較而言，我們的弱項不是讓中國了解世界，而是讓世界了解中國。他說：“我看到過一本韓國用英文介紹獨島的畫冊，圖文并茂、裝幀精美。我們宣傳釣魚島也應(yīng)該下這樣的功夫。”他認為，我國對日本的軟性的對外傳播比較多，而針對硬性話題，如疑慮、誤解和挑唆，我們的反應(yīng)還不夠。一方面正面宣傳，另一方面要學會應(yīng)對負面報道，這些仍是我們對日報道的當務(wù)之急。