臺灣三大日報亞運報道分析及啟示

廣州亞運會是去年亞洲體壇的一大盛事，在比賽項目、參賽國家、運動員和注冊記者數量等方面均創歷屆亞運會之最。由于地理上的接近性，廣州亞運會吸引了眾多臺灣媒體的關注。本文擬采用實證方法展開對臺灣媒體的分析，嘗試初步探索其報道廣州亞運會的方式與特征，以期從中借鑒傳播技巧，為進一步研究提供參考。

本文通過隨機抽樣選取目前臺灣三家主流日報《中國時報》、《自由時報》和《蘋果日報》2010年11月14日紙質版作為研究對象，考察他們對于廣州亞運會的報道。

一、報道數量和主題

(一)報道數量

《中國時報》開設了“廣州亞運特別報道”專版對該賽事進行報道。2010年11月14日該報共發布亞運報道14篇，配圖表12張，辟3個專版；《自由時報》當天的亞運報道數量達到15篇，配圖表17張，辟兩個專版；《蘋果日報》當日有19篇報道涉及廣州亞運，配圖表49張，開辟5個專版，其中圖表數量遠高于前述兩報之和，再次佐證其圖片至上的編輯方針。(圖1)由上述數據可知，在當天亞運報道的數量上，《蘋果日報》高于《中國時報》和《自由時報》。

(二)報道主題

對2010年11月14日這三家報紙的內容進行梳理后發現，臺灣運動員是其首要報道對象，棒球是最受關注的比賽項目，反映了該項體育運動在島內的高普及度。

2010年11月14日《中國時報》紙質版的亞運相關報道圍繞的主題主要有：當地運動員13日表現綜述，當地運動員參加的單項比賽報道、人物特寫、賽事分析和比賽預告，中國大陸運動員參加的比賽報道等。在當天所有14篇報道中，有12篇與當地運動員參與的比賽有關，有2篇與中國大陸有關，當地亞運報道占85.71％；在12篇當地亞運新聞中，有4篇是關于棒球項目的報道，占所有當地亞運新聞的三分之一。

《自由時報》當天紙質版的亞運報道內容與《中國時報》大致相同，主要涉及當地運動員參與的各項比賽報道、比賽評論、人物特寫、比賽預測等；不同之處在于，后方報道、場外花絮等內容也在《自由時報》中出現。如《林羿豪先發!恩師驚訝》一文就是該報記者發自臺北后方的報道，描述了棒球隊隊員林羿豪中學時期的棒球啟蒙老師黃武雄對于這場比賽的關注。多元形式的報道無疑豐富了版面內容，為讀者使用多維視角觀察亞運會提供了可能。

《蘋果日報》當日報道中的主要議題比上述兩報更加豐富，除了當地運動員13日表現綜述、單項比賽報道、人物特寫、賽事評論等常規主題，還有豐富的場外花絮、賽前探營、運動員感言等內容。比如該報在亞運專版開設了“專家講評”、“球迷報報”、“場外報報”，“奪金一句話”等小欄目，豐富閱讀內容的同時也使版面語言顯得十分生動，容易吸引讀者的注意力。在具體內容方面，棒球比賽仍是主要的報道對象，《蘋果日報》當天使用了近兩個版從場內場外各個視角報道了中華臺北與韓國的這場棒球賽。

二、報道手法與技巧

(一)版面設置

三家報紙都為廣州亞運會特別開辟了專版進行報道。2010年11月14日，《中國時報》和《蘋果日報》的頭版頭條均與亞運相關，分別是《廣州亞運捷報自由車、舉重連2銅》和《臺灣女將奪雙銅——水啦》；僅《自由時報》的頭版頭條與亞運無關，該報只在頭版的左下角用“焦點提要”的導讀形式告知讀者“陳葦綾蕭美玉亞運雙銅報喜”，并配以兩位運動員的圖片。《中國時報》的亞運頭條占據頭版約五分之三的版面，其余版面是時政與財經要聞，而《蘋果日報》的亞運新聞則占據了整個頭版。由此可見三報對亞運新聞的重視程度存在分野，《蘋果日報》最高，《中國時報》次之，《自由時報》最低。

下表是三家報紙當天亞運新聞的版面分布：

(二)報道形式

在新聞體裁運用方面，《中國時報》較為單一，以消息為主。在全部14篇亞運新聞中，有11篇消息，2篇特寫和1篇評論，消息數量占78.57％，為三報最高；《自由時報》仍以消息為主，但運用的體裁較為豐富，在全部15篇亞運新聞中，有9篇消息，4篇特寫，評論和花絮各1篇，消息數量占60％；《蘋果日報》當天發表消息9篇，特寫7篇，花絮3篇，消息數占全部新聞的比例為47.37％，為三報最低。此外，《中國時報》無任何專欄設置，《自由時報》設有“球評”欄目，《蘋果日報》的專欄設置最為豐富，包括“專家講評”、“球迷報報”、“場外報報”，“奪金一句話”等特設欄目。

在圖表運用方面，《中國時報》當天的圖文比為6：7，《自由時報》為17：15，《蘋果日報》為49：19，《蘋果日報》的圖文比最高，《中國時報》最低。《中國時報》的圖表主要包括照片、運動員檔案表、賽事預告表、歷史一覽表等4類，《自由時報》的圖表主要包括照片、技術統計表、賽事預告表、歷史一覽表、昨日戰果表等5類，《蘋果日報》的圖表主要包括照片、運動員檔案表、歷史一覽表、比賽項目表、技術統計表、昨日戰果表、賽事預告表、獎牌統計表、單項賽程表等9類。

(三)信源使用

《中國時報》在當天的14篇報道中共援引了21個不同信源，其中來自當地運動員和教練的信源達到14個，占總量的三分之二，其他的信源來自領隊、體育官員、球迷、現場播音員、中國大陸媒體和運動員等。觀察發現，臺灣當地信源有18個，其他3個為中國大陸信源，當地信源占85.71％，可見《中國時報》在選擇信源時有明顯的傾向性。

《自由時報》在當天的15篇亞運新聞中共援引了23個不同信源，其中當地運動員和教練員仍是信息的主要提供者，相關信源達17個，占總量的73.91％。其余的信源分別來自當地媒體、體育官員、球迷、網友、運動員家屬和現場工作人員。觀察發現，除了1個信息來源于亞運會的現場工作人員，其余22個皆是當地信源，其比例高達95.65％，信源選擇的傾向性較《中國時報》有過之而無不及。

《蘋果日報》在當天19篇報道中共援引了42個不同信源，接近前述兩報的信源數總和。與《中國時報》和《自由時報》相比，該報的信息來源更為豐富，當地運動員、教練員和球迷構成了主要信源，共31個，占總數的73.81％。其余信源則五花八門，包括當地網友、體育官員、隨隊工作人員、運動員家屬和外國媒體、國際體育組織、中國大陸教練、黃牛黨等。觀察發現，《蘋果日報》使用了36個當地信源，占總量的85.71％，該數據恰好與《中國時報》相等；與前述兩報的不同之處在于，該報的信源地域分布更加多元，不僅僅局限于臺灣和中國大陸，外國信源也成為其使用對象。

由以上分析可知，臺灣三大日報在報道廣州亞運會時體現出明顯的本地意識和“臺灣優先”的傾向性。大陸同類媒體在報道大型賽事過程中，應從以下三點著手，提升新聞競爭力，創造良好的傳播效果。

首先，應汲取臺灣平面媒體報道形式豐富、圖片沖擊力強等優點，增加大型體育報道中的圖片使用比重，同時大膽使用各種報道形式，立體性呈現新聞事件，增強報道的可視性和可讀性。

其次，臺灣三大日報在報道中國大陸運動員時角度均難稱正面，信源選擇的本地傾向性明顯。眾所周知，客觀、平衡與公正是新聞專業主義的應有之義，大陸媒體在報道大型體育賽事時應該在明確基本事實的前提下作出客觀報道，既要突出本土運動員，也要兼顧其他國家與地區的情況，實事求是，不對任意一方作出偏袒。

再次，充分利用新媒體平臺，使新聞內容產品在各種媒介上呈現，以擴大媒體影響力，實現效益最大化。借助新媒體的橋梁作用，一方面可增強媒體與讀者的互動；另一方面，爭取實現大陸媒體與臺灣媒體的良性合作，如稿件互換、資源共享、互派記者等。