臺灣三大日報亞運報道分析及啟示

廣州亞運會是去年亞洲體壇的一大盛事，在比賽項目、參賽國家、運動員和注冊記者數(shù)量等方面均創(chuàng)歷屆亞運會之最。由于地理上的接近性，廣州亞運會吸引了眾多臺灣媒體的關(guān)注。本文擬采用實證方法展開對臺灣媒體的分析，嘗試初步探索其報道廣州亞運會的方式與特征，以期從中借鑒傳播技巧，為進一步研究提供參考。

本文通過隨機抽樣選取目前臺灣三家主流日報《中國時報》、《自由時報》和《蘋果日報》2010年11月14日紙質(zhì)版作為研究對象，考察他們對于廣州亞運會的報道。

一、報道數(shù)量和主題

(一)報道數(shù)量

《中國時報》開設(shè)了“廣州亞運特別報道”專版對該賽事進行報道。2010年11月14日該報共發(fā)布亞運報道14篇，配圖表12張，辟3個專版；《自由時報》當(dāng)天的亞運報道數(shù)量達到15篇，配圖表17張，辟兩個專版；《蘋果日報》當(dāng)日有19篇報道涉及廣州亞運，配圖表49張，開辟5個專版，其中圖表數(shù)量遠高于前述兩報之和，再次佐證其圖片至上的編輯方針。(圖1)由上述數(shù)據(jù)可知，在當(dāng)天亞運報道的數(shù)量上，《蘋果日報》高于《中國時報》和《自由時報》。

(二)報道主題

對2010年11月14日這三家報紙的內(nèi)容進行梳理后發(fā)現(xiàn)，臺灣運動員是其首要報道對象，棒球是最受關(guān)注的比賽項目，反映了該項體育運動在島內(nèi)的高普及度。

2010年11月14日《中國時報》紙質(zhì)版的亞運相關(guān)報道圍繞的主題主要有：當(dāng)?shù)剡\動員13日表現(xiàn)綜述，當(dāng)?shù)剡\動員參加的單項比賽報道、人物特寫、賽事分析和比賽預(yù)告，中國大陸運動員參加的比賽報道等。在當(dāng)天所有14篇報道中，有12篇與當(dāng)?shù)剡\動員參與的比賽有關(guān)，有2篇與中國大陸有關(guān)，當(dāng)?shù)貋嗊\報道占85.71％；在12篇當(dāng)?shù)貋嗊\新聞中，有4篇是關(guān)于棒球項目的報道，占所有當(dāng)?shù)貋嗊\新聞的三分之一。

《自由時報》當(dāng)天紙質(zhì)版的亞運報道內(nèi)容與《中國時報》大致相同，主要涉及當(dāng)?shù)剡\動員參與的各項比賽報道、比賽評論、人物特寫、比賽預(yù)測等；不同之處在于，后方報道、場外花絮等內(nèi)容也在《自由時報》中出現(xiàn)。如《林羿豪先發(fā)!恩師驚訝》一文就是該報記者發(fā)自臺北后方的報道，描述了棒球隊隊員林羿豪中學(xué)時期的棒球啟蒙老師黃武雄對于這場比賽的關(guān)注。多元形式的報道無疑豐富了版面內(nèi)容，為讀者使用多維視角觀察亞運會提供了可能。

《蘋果日報》當(dāng)日報道中的主要議題比上述兩報更加豐富，除了當(dāng)?shù)剡\動員13日表現(xiàn)綜述、單項比賽報道、人物特寫、賽事評論等常規(guī)主題，還有豐富的場外花絮、賽前探營、運動員感言等內(nèi)容。比如該報在亞運專版開設(shè)了“專家講評”、“球迷報報”、“場外報報”，“奪金一句話”等小欄目，豐富閱讀內(nèi)容的同時也使版面語言顯得十分生動，容易吸引讀者的注意力。在具體內(nèi)容方面，棒球比賽仍是主要的報道對象，《蘋果日報》當(dāng)天使用了近兩個版從場內(nèi)場外各個視角報道了中華臺北與韓國的這場棒球賽。

二、報道手法與技巧

(一)版面設(shè)置

三家報紙都為廣州亞運會特別開辟了專版進行報道。2010年11月14日，《中國時報》和《蘋果日報》的頭版頭條均與亞運相關(guān)，分別是《廣州亞運捷報自由車、舉重連2銅》和《臺灣女將奪雙銅——水啦》；僅《自由時報》的頭版頭條與亞運無關(guān)，該報只在頭版的左下角用“焦點提要”的導(dǎo)讀形式告知讀者“陳葦綾蕭美玉亞運雙銅報喜”，并配以兩位運動員的圖片。《中國時報》的亞運頭條占據(jù)頭版約五分之三的版面，其余版面是時政與財經(jīng)要聞，而《蘋果日報》的亞運新聞則占據(jù)了整個頭版。由此可見三報對亞運新聞的重視程度存在分野，《蘋果日報》最高，《中國時報》次之，《自由時報》最低。

下表是三家報紙當(dāng)天亞運新聞的版面分布：

(二)報道形式

在新聞體裁運用方面，《中國時報》較為單一，以消息為主。在全部14篇亞運新聞中，有11篇消息，2篇特寫和1篇評論，消息數(shù)量占78.57％，為三報最高；《自由時報》仍以消息為主，但運用的體裁較為豐富，在全部15篇亞運新聞中，有9篇消息，4篇特寫，評論和花絮各1篇，消息數(shù)量占60％；《蘋果日報》當(dāng)天發(fā)表消息9篇，特寫7篇，花絮3篇，消息數(shù)占全部新聞的比例為47.37％，為三報最低。此外，《中國時報》無任何專欄設(shè)置，《自由時報》設(shè)有“球評”欄目，《蘋果日報》的專欄設(shè)置最為豐富，包括“專家講評”、“球迷報報”、“場外報報”，“奪金一句話”等特設(shè)欄目。

在圖表運用方面，《中國時報》當(dāng)天的圖文比為6：7，《自由時報》為17：15，《蘋果日報》為49：19，《蘋果日報》的圖文比最高，《中國時報》最低。《中國時報》的圖表主要包括照片、運動員檔案表、賽事預(yù)告表、歷史一覽表等4類，《自由時報》的圖表主要包括照片、技術(shù)統(tǒng)計表、賽事預(yù)告表、歷史一覽表、昨日戰(zhàn)果表等5類，《蘋果日報》的圖表主要包括照片、運動員檔案表、歷史一覽表、比賽項目表、技術(shù)統(tǒng)計表、昨日戰(zhàn)果表、賽事預(yù)告表、獎牌統(tǒng)計表、單項賽程表等9類。

(三)信源使用

《中國時報》在當(dāng)天的14篇報道中共援引了21個不同信源，其中來自當(dāng)?shù)剡\動員和教練的信源達到14個，占總量的三分之二，其他的信源來自領(lǐng)隊、體育官員、球迷、現(xiàn)場播音員、中國大陸媒體和運動員等。觀察發(fā)現(xiàn)，臺灣當(dāng)?shù)匦旁从?8個，其他3個為中國大陸信源，當(dāng)?shù)匦旁凑?5.71％，可見《中國時報》在選擇信源時有明顯的傾向性。

《自由時報》在當(dāng)天的15篇亞運新聞中共援引了23個不同信源，其中當(dāng)?shù)剡\動員和教練員仍是信息的主要提供者，相關(guān)信源達17個，占總量的73.91％。其余的信源分別來自當(dāng)?shù)孛襟w、體育官員、球迷、網(wǎng)友、運動員家屬和現(xiàn)場工作人員。觀察發(fā)現(xiàn)，除了1個信息來源于亞運會的現(xiàn)場工作人員，其余22個皆是當(dāng)?shù)匦旁矗浔壤哌_95.65％，信源選擇的傾向性較《中國時報》有過之而無不及。

《蘋果日報》在當(dāng)天19篇報道中共援引了42個不同信源，接近前述兩報的信源數(shù)總和。與《中國時報》和《自由時報》相比，該報的信息來源更為豐富，當(dāng)?shù)剡\動員、教練員和球迷構(gòu)成了主要信源，共31個，占總數(shù)的73.81％。其余信源則五花八門，包括當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友、體育官員、隨隊工作人員、運動員家屬和外國媒體、國際體育組織、中國大陸教練、黃牛黨等。觀察發(fā)現(xiàn)，《蘋果日報》使用了36個當(dāng)?shù)匦旁矗伎偭康?5.71％，該數(shù)據(jù)恰好與《中國時報》相等；與前述兩報的不同之處在于，該報的信源地域分布更加多元，不僅僅局限于臺灣和中國大陸，外國信源也成為其使用對象。

由以上分析可知，臺灣三大日報在報道廣州亞運會時體現(xiàn)出明顯的本地意識和“臺灣優(yōu)先”的傾向性。大陸同類媒體在報道大型賽事過程中，應(yīng)從以下三點著手，提升新聞競爭力，創(chuàng)造良好的傳播效果。

首先，應(yīng)汲取臺灣平面媒體報道形式豐富、圖片沖擊力強等優(yōu)點，增加大型體育報道中的圖片使用比重，同時大膽使用各種報道形式，立體性呈現(xiàn)新聞事件，增強報道的可視性和可讀性。

其次，臺灣三大日報在報道中國大陸運動員時角度均難稱正面，信源選擇的本地傾向性明顯。眾所周知，客觀、平衡與公正是新聞專業(yè)主義的應(yīng)有之義，大陸媒體在報道大型體育賽事時應(yīng)該在明確基本事實的前提下作出客觀報道，既要突出本土運動員，也要兼顧其他國家與地區(qū)的情況，實事求是，不對任意一方作出偏袒。

再次，充分利用新媒體平臺，使新聞內(nèi)容產(chǎn)品在各種媒介上呈現(xiàn)，以擴大媒體影響力，實現(xiàn)效益最大化。借助新媒體的橋梁作用，一方面可增強媒體與讀者的互動；另一方面，爭取實現(xiàn)大陸媒體與臺灣媒體的良性合作，如稿件互換、資源共享、互派記者等。