農(nóng)產(chǎn)品,亟須立“牌”贏市場

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，以及農(nóng)產(chǎn)品需求量的不斷增大，“品牌農(nóng)產(chǎn)品”這一特有的新農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢受到社會各界越來越多的關(guān)注。

商標(biāo)品牌，從大處來講，是一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)，可以有效地提升國家、地區(qū)、城市的形象；從小處來說，是企業(yè)占領(lǐng)市場的立身之本，是企業(yè)的核心競爭力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，科學(xué)的品牌應(yīng)用能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品帶來50％以上的附加值競爭力，同時(shí)，品牌要素在形成消費(fèi)者好惡感時(shí)占有60％的決定因素。

因此，在當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化加速發(fā)展和市場競爭加劇的現(xiàn)實(shí)情況下，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)企業(yè)和生產(chǎn)者的現(xiàn)實(shí)選擇和最佳路徑。

實(shí)踐證明，龍頭企業(yè)帶動是特色農(nóng)產(chǎn)品叫響品牌，走向全國，甚至走向世界的關(guān)鍵所在。龍頭企業(yè)能有效整合區(qū)域資源，把千家萬戶分散經(jīng)營的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)凝聚在一起，形成統(tǒng)一的品牌效應(yīng)。同時(shí)，龍頭企業(yè)有實(shí)力加大資金和科技投入，不僅能帶動農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模種植、科學(xué)種植，而且能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，提升產(chǎn)業(yè)鏈的附加值。

創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，企業(yè)固然需要不斷改進(jìn)技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，穩(wěn)步發(fā)展：行業(yè)也需規(guī)范經(jīng)營秩序，設(shè)立準(zhǔn)入門檻，優(yōu)勝劣汰。更重要的是，政府引導(dǎo)、監(jiān)督、扶持的力度也需加大。政府不但要采取政策鼓勵、財(cái)政補(bǔ)貼、產(chǎn)品評比等方式營造良好的品牌建設(shè)氛圍，還應(yīng)從地域資源整合、組織品牌建設(shè)培訓(xùn)和專家指導(dǎo)等微觀層面進(jìn)行扶持。除此之外，政府還需加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量執(zhí)法的嚴(yán)肅性和公正性，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的公信力、

此外，應(yīng)結(jié)合城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌。品牌農(nóng)業(yè)把一大批農(nóng)民會聚在自己的旗下，成為收益相對穩(wěn)定的名牌農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際生產(chǎn)者，有效解決了小農(nóng)生產(chǎn)與大市場難以對接的問題，突破了農(nóng)民“增產(chǎn)不增收”的怪圈。因此，農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建品牌時(shí)，最好結(jié)合城市市場情況與農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)籌安排，從而實(shí)現(xiàn)市民菜籃子與農(nóng)民菜園子的平衡，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)民富裕的共贏。

沒有牌子的農(nóng)產(chǎn)品只能是“雜牌軍”，再好的東西也難搶消費(fèi)者的眼球。農(nóng)產(chǎn)品要想在市場上站穩(wěn)腳跟，唯有創(chuàng)出自己的品牌，提高產(chǎn)品的檔次，才能贏得市場先機(jī)。