品牌,鑄就農(nóng)產(chǎn)品“燙金名片”

8月19日，為期三天的“2011中國(guó)沿黃區(qū)域名優(yōu)商品博覽會(huì)”在河南鄭州國(guó)際會(huì)展中心正式開幕。

內(nèi)蒙古鄂爾多斯的羊絨衫，山西沁州的黃小米、上黨的傳統(tǒng)手工藝品，黑龍江的松仁露，四川的苦蕎茶，臺(tái)灣的鴨翅、豬肉條和多酚橄欖油，馬來西亞的白咖啡等名優(yōu)特產(chǎn)品，同聚一堂，爭(zhēng)奇斗艷。

面對(duì)琳瑯滿目的各類農(nóng)產(chǎn)品，面對(duì)消費(fèi)者注重安全、健康，并追求品位和個(gè)性的心態(tài)，特色農(nóng)產(chǎn)品若想脫穎而出，必須叫響自己的品牌。

“好想你”的棗比其他品牌的貴兩倍以上。同樣，差不多的一只火腿，冠以“雙匯”，價(jià)格就可高出幾倍。

抬高特色農(nóng)產(chǎn)品身價(jià)，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，說到底還是品質(zhì)、品牌的較量。

品牌提升農(nóng)產(chǎn)品身價(jià)

長(zhǎng)期以來，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品一直處在低端、無品牌、無序化的市場(chǎng)格局。在農(nóng)產(chǎn)品中，西湖龍井、東北大米口碑很好，但是當(dāng)消費(fèi)者真正選購(gòu)這些產(chǎn)品時(shí)，面對(duì)眾多龍井和東北大米卻不知買哪個(gè)?

隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，以及市場(chǎng)消費(fèi)者品牌意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大，農(nóng)產(chǎn)品品牌化顯得愈發(fā)重要。

好想你棗業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)石聚彬表示：“特色農(nóng)產(chǎn)品想把品牌做起來很難，但如果沒有品牌做支撐，永久都是虛名頭。企業(yè)如果沒有品牌，就不會(huì)成為行業(yè)的引領(lǐng)者，就不能做大做強(qiáng)。只有擁有自主品牌、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能使企業(yè)做大，整個(gè)行業(yè)也會(huì)變得更加規(guī)范。”

實(shí)踐表明，同樣的特色農(nóng)產(chǎn)品，有無叫得響的品牌其市場(chǎng)銷售完全不同，這一點(diǎn)在茶葉上表現(xiàn)特別明顯。……