NBA logo秘史

1 一個(gè)標(biāo)志可以起到保護(hù)傘的作用，將球隊(duì)、球員的商業(yè)權(quán)益緊密捆綁在一起，1969年，NBA學(xué)習(xí)了NFL(職業(yè)橄欖球聯(lián)盟)和MLB(職業(yè)棒球聯(lián)盟)的成功方法，在NBA23歲的時(shí)候，它們才擁有了自己的Logo。

同時(shí)，NBA擁有自己的標(biāo)識(shí)，更是為了同1967年建立的ABA聯(lián)盟競(jìng)爭(zhēng)——這個(gè)使用三色球的聯(lián)盟在宣傳方面遠(yuǎn)比NBA的投入大得多。

NBA請(qǐng)到了1968年剛剛為MLB設(shè)計(jì)了標(biāo)志的設(shè)計(jì)師阿蘭西格爾，費(fèi)用為1萬(wàn)美元。

“我在一家體育雜志社的檔案資料里發(fā)現(xiàn)了最中意的照片?！蔽鞲駹柣貞浀?，“攝影師在一場(chǎng)湖人隊(duì)的比賽里，抓拍到了杰里韋斯特運(yùn)球突破的鏡頭。我參照這張照片做素描，再稍稍修改了下，讓它看起來更有共性，圖象更趨于流線，且更加細(xì)膩，以便于它可以應(yīng)用于更多方面?！?/p>

當(dāng)時(shí)NBA的總裁沃爾特肯尼迪也提出了一些建議?！昂笃谖蚁騈BA方面提出了7種方案，而沃爾特先生傾向于使用和MLB類似風(fēng)格的配色，我認(rèn)為他是想營(yíng)造出這樣的一個(gè)氛圍——就是籃球和棒球一樣是美國(guó)人的體育夢(mèng)，NBA也可以達(dá)到與棒球同樣的高度。于是，我最終選擇用紅色和藍(lán)色做白色剪影的背景，其視覺效果和MLB標(biāo)志異曲同工。”西格爾說。

1969年秋天，NBA的標(biāo)志正式面世，它被印在了1969—70賽季的《NBA指南》的封面上。不過，它再次出現(xiàn)在每個(gè)賽季都會(huì)推出的《NBA賽事指南》上，已經(jīng)是1970—80賽季的事了。1970—71賽季，NBA標(biāo)志首次出現(xiàn)在了球員的運(yùn)動(dòng)服上，以紀(jì)念NBA聯(lián)盟成立25周年。不過比起同時(shí)期ABA聯(lián)盟顏色鮮艷、設(shè)計(jì)前衛(wèi)的服裝，這點(diǎn)裝飾實(shí)在是太不起眼。NBA的LOGO真正被發(fā)揚(yáng)光大還是在大衛(wèi)斯特恩執(zhí)政時(shí)期。1986—87賽季，剛剛當(dāng)上NBA總裁沒幾年的斯特恩決定，在球員服裝上重新啟用NBA標(biāo)志，并開始大范圍推廣使用它。

在七十年代的美國(guó)職業(yè)體育聯(lián)盟中，NBA的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及NFL和MLB，但這個(gè)Logo的影響力卻絲毫不亞于其他兩家。面世之后，NBA的標(biāo)志開始出現(xiàn)在任何一個(gè)和NBA有關(guān)的地方，密度越來越大，頻率越來越高。即便是再苛刻的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，也必須承認(rèn)這是個(gè)無比成功的案例。NBA此后組建的WNBA聯(lián)盟和NBDL聯(lián)盟，標(biāo)志風(fēng)格也趨于一致?，F(xiàn)在，通過銷售NBA標(biāo)志的廣告使用權(quán)，聯(lián)盟每年的收益就在30億美金以上。單看中國(guó)，你只需查查中央五套電視廣告節(jié)目中，有多少是NBA官方合作伙伴，就知道有多少中國(guó)商家向NBA交標(biāo)志使用費(fèi)了。

2

不可否認(rèn)，杰里韋斯特并不是最偉大的NBA球員，但他卻絕對(duì)是最完美的職業(yè)球員：他出身于一個(gè)煤礦工人家庭，并非籃球世家的韋斯特全靠個(gè)人努力才有所成就：幫美國(guó)男籃拿到羅馬奧運(yùn)會(huì)金牌，幫洛杉磯湖人贏得NBA總冠軍，他和埃爾金-貝勒讓紫金軍團(tuán)成為NBA最有觀賞性的代表。更重要的是，韋斯特永不言敗的性格被認(rèn)為是NBA球員的楷?！B續(xù)七次殺人總決賽皆鎩羽而歸，貝勒黯然退役，韋斯特卻堅(jiān)持了下來，最終在1972年如愿問鼎?！八琴悎?chǎng)上最偉大的球員之一?！眰髌婢扌恰疤旃础辟Z巴爾說，“他是個(gè)能在關(guān)鍵時(shí)刻有良好表現(xiàn)的球員，他有一顆偉大的心，無論攻守都很可靠?！苯?jīng)營(yíng)著球星卡及體育用品拍賣公司，也是世界聞名的湖人紀(jì)念品收藏家的大衛(wèi)-科勒也認(rèn)為，“韋斯特是一個(gè)再經(jīng)典不過的職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員了。對(duì)NBA而言他就是杰出的象征。”因此，這個(gè)標(biāo)志面世以來從未被質(zhì)疑過，即使是湖人隊(duì)的死敵凱爾特人?！恫ㄊ款D環(huán)球報(bào)》記者鮑勃萊恩表示：“韋斯特是真正意義上的偉大巨星，因此這件事根本沒必要成為隱私?！?/p>

不過，當(dāng)初選擇韋斯特成為標(biāo)志人物，卻只是個(gè)巧合。西格爾說，選擇韋斯特的照片并沒有什么特別的動(dòng)機(jī)，純粹是從美學(xué)的角度考慮的。對(duì)籃球并不熱衷的西格爾當(dāng)時(shí)不知道照片上的這個(gè)球員并非一般角色。

如今，除了奧林匹克的五環(huán)外，沒有任何體育聯(lián)盟敢說自己的標(biāo)志要比NBA更為人熟知。而且同乎所有的人都知道這個(gè)標(biāo)志的原型就是杰里韋斯特，“他是NBA歷史上最偉大的50位巨星之一，他受人敬仰，運(yùn)球突破的剪影更成為NBA的標(biāo)志?！毕衩绹?guó)《體育畫報(bào)》記者韋特海姆這樣介紹韋斯特的人，何止千萬(wàn)?

在美國(guó)籃球名人堂的網(wǎng)站上，“杰里韋斯特”的簡(jiǎn)介里就有這樣一句話：“他的剪影被做成了NBA的標(biāo)志，”“那個(gè)人就是韋斯特?！辟Z巴爾說，“早在70年代時(shí)我就很熟悉了?！?/p>

然而，NBA正式的官方文件里卻沒有記錄這一點(diǎn)——他們從沒有公開承認(rèn)過韋斯特就是“l(fā)ogoman”，甚至沒搞過“標(biāo)志使用XX周年”的慶典活動(dòng)。NBA一位不愿透露姓名的高層人士表示，原型是不是韋斯特還是一個(gè)“未解之謎”，聯(lián)盟對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容“沒有明確的紀(jì)錄”。當(dāng)一些不明真相的年輕記者用這些NBA的半官方聲明詢問西格爾時(shí)，得到的是憤怒的回答：“簡(jiǎn)直是XXX的胡扯，我向你保證，那就是韋斯特。”

作為當(dāng)事人的韋斯特，對(duì)此卻顯得格外冷靜，也許是因?yàn)樗麖膩頉]有離開過NBA這個(gè)圈子，無論做為球員，教練還是總經(jīng)理，他都不太愿意和記者聊相關(guān)的話題，更從來沒有和聯(lián)盟唱過對(duì)臺(tái)戲?！叭绻莻€(gè)人真的是我，我會(huì)感到非常榮幸，他們肯定是經(jīng)過了周密的考慮后，才把我的樣子放到標(biāo)志上面的?！表f斯特說，“許多人都斬釘截鐵說那是我，但是聯(lián)盟從未正式通知過我。”

不過，韋斯特至今還保存著一張當(dāng)年的照片，他認(rèn)為照片里自己的姿勢(shì)與NBA標(biāo)志幾乎一模一樣。那是湖人隊(duì)在主場(chǎng)英格伍德球館對(duì)老鷹隊(duì)時(shí)，韋斯特突破對(duì)方球星喬考德威爾的照片，他甚至記得，這是當(dāng)時(shí)為湖人拍照的攝影師溫羅伯特拍的。

韋斯特說，他很理解聯(lián)盟對(duì)此事不置可否的態(tài)度：“NBA有太多太多的偉大球星了，聯(lián)盟肯定不想傷害任何人，所以他們也不想挑選出任何人做代表。如果那個(gè)人真的是我，我會(huì)為此感到驕傲——因?yàn)樗呀?jīng)為聯(lián)盟效力很久很久了?！?/p>

當(dāng)然，另一個(gè)不可忽視的原因是：如果NBA方面承認(rèn)標(biāo)志原型是韋斯特，他們必須支付對(duì)方肖像使用費(fèi)——從NBA標(biāo)志使用時(shí)間、頻率及收益看，這肯定是一筆天文數(shù)字。每當(dāng)聽到類似的說法時(shí)，韋斯特總會(huì)哈哈一笑：“如果是這樣，我會(huì)打電話給我的經(jīng)紀(jì)人查實(shí)這一切的?！?/p>

雖是笑話，但對(duì)于NBA來說，除非愿意冒背上一筆巨債的風(fēng)險(xiǎn)，否則他們會(huì)一直保守這個(gè)人所共知的“秘密”。

3

那么，NBA有沒有可能更換標(biāo)志呢?上世紀(jì)70年代，NBA的標(biāo)志應(yīng)用范圍非常狹小，其中一個(gè)原因就是有人覺得脫胎于韋斯特的標(biāo)志與NBA當(dāng)時(shí)狀況并不相符——NBA已經(jīng)成了黑人球員的天下，但標(biāo)志卻是個(gè)白人球員。如今，這種差距愈發(fā)明顯，而且球員們已經(jīng)不再穿以前那種緊貼著身體的短褲，球褲變得又肥又長(zhǎng)，絕大多數(shù)球員都有文身，Hip-Hop音樂及街頭文化成了主流，這樣的世界離韋斯特實(shí)在太遙遠(yuǎn)了。

NBA曾經(jīng)不止一次更換過宣傳口號(hào)，比如“I Love This Game”(我愛這比賽)、“WhereAmazing Happens”(奇跡誕生之地)等等，似乎更換標(biāo)志也不是不可以的。當(dāng)NBA標(biāo)志問世35年時(shí)，紐約專欄作家薩琳娜羅伯茨就表示：“NBA標(biāo)志實(shí)在太陳舊了，總裁斯特恩應(yīng)該考慮換個(gè)新的了。”

不過，這種言論立即遭到了圈內(nèi)人的一致反對(duì)。前湖人主教練菲爾杰克遜第一個(gè)表示不同意：“我喜歡聯(lián)盟這個(gè)標(biāo)識(shí)，它‘工作’得挺好的，這是個(gè)非常有意義、也一直流行的標(biāo)志，不管那個(gè)人是韋斯特還是其他人。換?換成什么樣的呢?來個(gè)花式運(yùn)球的?”一向喜歡標(biāo)新立異的小牛老板庫(kù)班也認(rèn)為，標(biāo)識(shí)沒必要換，聯(lián)盟只要用更先進(jìn)的方式做事就行：“它代表著NBA，但關(guān)鍵的問題是你如何讓它變得更有意義，更能發(fā)揮作用，而不是修改標(biāo)識(shí)本身?，F(xiàn)在，方方面面的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，我們也應(yīng)該為此更加努力。除非你能拿出一份明顯好過現(xiàn)在的計(jì)劃，否則，更換標(biāo)識(shí)沒什么用：”

而LOGO的設(shè)計(jì)者西格爾更是明確表示：“我不會(huì)改變它的。我不會(huì)讓它變得更有現(xiàn)代氣息——比如把長(zhǎng)過膝蓋的短褲放上去。這是一個(gè)圖標(biāo)，是象征，是代表籃球歷史的經(jīng)典?！?/p>

不過，NBA肯定對(duì)更改標(biāo)志做過不止一次評(píng)估。美國(guó)某體育社團(tuán)負(fù)責(zé)人理查德蘭波奇克表示：“NBA智囊團(tuán)會(huì)反復(fù)考證，是改變這個(gè)標(biāo)識(shí)讓它更好地反映聯(lián)盟的現(xiàn)狀，還是保持這個(gè)蘊(yùn)含悠久歷史的標(biāo)識(shí)原貌?！?/p>

對(duì)此，韋斯特的態(tài)度是：“NBA歷史上有如此多的偉大球員，他們留下了太多經(jīng)典的比賽——‘魔術(shù)師’、‘大鳥’、‘飛人’等等。我真不知道他們決定該選擇誰(shuí)?！?/p>

許多人都認(rèn)為如果真要更換標(biāo)志的話，那么邁克爾喬丹肯定是最佳人選?！拔艺J(rèn)為有資格出現(xiàn)在新標(biāo)志上的人選只有一個(gè)，邁克爾喬丹?！眾W多姆說。但喬丹已經(jīng)有了自己的個(gè)人品牌，沒人敢保證新標(biāo)志比已經(jīng)問世了20多年的‘飛人’logo更受歡迎。

看起來，杰里韋斯特運(yùn)球的動(dòng)作還會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)我們的視線，這并不是一件壞事，不是嗎?