迪士尼樂園成功的秘密

到主題樂園，我們一起去“幼齒”

有一句玩笑話說：想來想去，還是幼兒園好混些。從學(xué)校到社會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)、壓力、焦慮始終伴隨著我們的成長(zhǎng)，思來想去，只有最萌的幼兒園階段比較快樂無邪。不過，最近這兩年，聽說上幼兒園都得面試競(jìng)爭(zhēng)了，唉，看樣子以后幼兒園也不那么好混了。

既然“上到九十九，下到剛會(huì)走”都得啃“鴨梨”，總得想辦法發(fā)泄釋放一下吧。

主題樂園，是首選。

原因，男女老少皆宜，刺激驚險(xiǎn)。

在游樂園里，你可以肆無忌憚地狂吼，那一瞬，腦子里將是一片空白，什么焦慮、壓力、郁悶都伴隨著你得狂吼拋到瓜哇國(guó)去了。

你可以盡情地“幼齒”，沒有人笑話你“老黃瓜刷綠漆——裝嫩”，因?yàn)樵谶@里，要么正在享受童年；要么正在追尋已逝去的童年。

“幼齒”的歡樂總是主題樂園的主旋律。

上世紀(jì)40年代末、50年代初，迪士尼公司創(chuàng)始人、公司總裁沃爾特·迪士尼準(zhǔn)備建立一家體現(xiàn)迪士尼文化風(fēng)格的主題公園，他憧憬著：“我深切期盼迪士尼樂園是一個(gè)能帶給大家歡樂的園地，是一個(gè)不論老少都能共同體驗(yàn)生命之奇及探險(xiǎn)之趣，并因此倍加感受人生美好之處。”

但是這一提議卻遭到了幾乎所有公司高層管理人員的強(qiáng)烈反對(duì)。沃爾特并未因此氣餒，他四處參觀、積極籌備，甚至將自己的人壽保險(xiǎn)提出來投入其中。隨著1955年第一家迪士尼樂園的創(chuàng)立，這種主題樂園的模式從此改寫了歷史。到今天，除了加州的洛杉磯迪士尼樂園外，世界上已建造了奧蘭多、東京、巴黎和香港四個(gè)主題公園。最近，上海的迪士尼樂園也已破土動(dòng)工，迪士尼樂園離中國(guó)人越來越近了。

“這一切都是由一只老鼠開始”

沃爾特·迪士尼萌生修建主題公園的念頭要追溯到1937年。在《白雪公主和七個(gè)小矮人》的首映式上，他對(duì)一位同事提到，他的夢(mèng)想是建立一處合乎孩子需要的公園，帶著兩個(gè)女兒去當(dāng)?shù)赜螛穲@的經(jīng)歷曾讓他大倒胃口。1948年，沃爾特將興建“米老鼠樂園”的想法寫進(jìn)了備忘錄：“我要把它建得更輕松、更怡人，也更酷。”他的理想是建造一處迷你城，內(nèi)有大量景點(diǎn)，能吸引一個(gè)家庭中的所有成員。

上世紀(jì)50年代初，沃爾特·迪士尼從歐洲旅行度假歸來，他在歐洲參觀了數(shù)家不同的主題樂園，雄心勃勃的他準(zhǔn)備興建自己的童話王國(guó)了。但是這一提議卻遭到了公司高層管理人員的集體反對(duì)，因?yàn)榈鲜磕峁井?dāng)時(shí)仍身負(fù)重債，大家都擔(dān)心沃爾特此舉會(huì)使公司陷入破產(chǎn)的境地。

但是沃爾特已經(jīng)下定決心要去追逐夢(mèng)想了，為了籌措樂園的開辦資金，他預(yù)支了人壽保險(xiǎn)，賣掉了他在棕櫚泉的度假別墅，甚至不惜與哥哥羅伊鬧僵。經(jīng)過三年的打拼、奮斗，1955年7月17日，世界上第一家迪士尼樂園在加州洛杉磯開放，美國(guó)廣播公司對(duì)此進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，慶典活動(dòng)由幾位演員主持，其中包括里根，公園立即引起轟動(dòng)。當(dāng)時(shí)，公園建設(shè)費(fèi)用為1700萬美元，開園僅7周，參觀人數(shù)即達(dá)到了100萬人，使公司得以償還全部銀行貸款。

這不僅是世界上第一個(gè)迪士尼樂園，同時(shí)也是世界上第一個(gè)現(xiàn)代意義上的主題公園。迪士尼樂園的出現(xiàn)，讓白雪公主、米老鼠等卡通人物從此常駐人間。在樂園里，你可以駕駛未來車、搭乘密西西比的船尾舳車、嬉游于中世紀(jì)的城堡，或在美國(guó)大街漫步。你可以盡情地徜徉在童話的夢(mèng)境里，遠(yuǎn)離塵世的喧嘩與塵囂。

即使公園已經(jīng)獲得巨大成功，沃爾特仍想方設(shè)法地改進(jìn)它。不知有多少日日夜夜，沃爾特沿著公園不停地走著轉(zhuǎn)著，“年復(fù)一年，這里會(huì)越來越美。”他在開園后不久對(duì)媒體說，“只要能知道人們喜歡什么，這兒就會(huì)越變?cè)胶谩Ｗ鲭娪熬筒恍校坏┡臄z完成，還沒等我看清楚觀眾喜歡不喜歡，就已經(jīng)無法改變了。”

沃爾特的口頭禪是：“我希望我們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記一件事，這一切都是由一只老鼠開始。”提醒著我們無論路有多遙遠(yuǎn)，也不要忘記當(dāng)初為什么出發(fā)，在世俗的光環(huán)下，那只純真的米老鼠從不曾被遺忘。

樂園，更多的樂園！

對(duì)加州迪士尼樂園，沃爾特最大的遺憾是他的錢只夠讓他在洛杉磯買到64萬平方米的地，盡管在有生之年，他已經(jīng)將那塊地的面積擴(kuò)大許多。

1963年，沃爾特加緊在東海岸置地，這一次有了哥哥羅伊的支持，他決心不再重蹈覆轍。因癡迷佛羅里達(dá)溫暖如春的氣候，他幾乎立刻就將園址選在了佛羅里達(dá)。那時(shí)投機(jī)商哄抬物價(jià)，公司便以匿名的方式買地。最終，沃爾特以不到500萬美元的價(jià)格購(gòu)地108平方公里，每平方米還不到200美元。

1965年11月15日，迪士尼公開宣布在奧蘭多興建另一處公園的計(jì)劃，但一場(chǎng)悲劇擱置了他的計(jì)劃。1966年初，沃爾特疾病纏身——腿疼背痛慢性鼻竇炎、腎病等。12月15日，在過完65歲生日后10天，他去世了。

沃爾特去世后，在他的哥哥羅伊的努力下，佛州的迪士尼樂園在1971年正式開張，成為世界上第二座迪士尼樂園，初期樂園中大部分游樂設(shè)施跟加州樂園差異不大，不過城堡卻改以《仙履奇緣》電影中的城堡為造型。

除了美國(guó)本地之外，迪士尼樂園的計(jì)劃也開始擴(kuò)展到海外其它國(guó)家，1983年迪士尼和日本東方土地公司合作，在東京舞濱建立了東京迪士尼樂園，迪士尼的魔幻魅力，跨越了文化和語(yǔ)言的隔閡，在海洋的另一端開始散發(fā)能量。東京迪士尼樂園十分成功，不但風(fēng)靡了日本，也讓迪士尼各類作品及產(chǎn)品開始逐漸深入亞洲鄰近各國(guó)。

1992年，迪士尼在法國(guó)巴黎獨(dú)資推出了第二座美國(guó)境外的迪士尼樂園，迪士尼樂園的勢(shì)力開始擴(kuò)展到歐洲，不過初期因?yàn)闆]考慮到法國(guó)民族性的差異，營(yíng)運(yùn)成績(jī)并不理想，但經(jīng)過一番財(cái)務(wù)面與管理上的重整之后，終于在1996年開始轉(zhuǎn)虧為盈，樂園名稱也由原本的“歐洲迪士尼樂園”改名為“巴黎迪士尼樂園”。為了融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化，巴黎迪士尼樂園采用精致風(fēng)格的路線，不管是城堡的設(shè)計(jì)、街道、建筑物的雕飾，乃至于樹木花圃的造型，都跟其它的迪士尼樂園很不一樣，頗有歐洲中古世紀(jì)宮廷花園的感覺，從這邊也能看出迪士尼為了融入當(dāng)?shù)匚幕碌囊环Α?/p>

隨著2005年香港迪士尼樂園的開幕，以及近日上海迪士尼樂園的動(dòng)工，充滿魔力的迪士尼樂園從地球的另一面來到了遙遠(yuǎn)的東方古國(guó)。聯(lián)想起加州迪士尼樂園1955年的落成紀(jì)念碑上的文字：“所有來到這片樂土的人們：歡迎您。迪士尼就是你們的家園。年長(zhǎng)者在此重溫逝去的美好年華……年幼者在此品嘗未來的期許、挑戰(zhàn)。”我們不由感嘆，沃爾特·`迪士尼想讓迪士尼樂園這片樂土遍布全球的夢(mèng)想，終于實(shí)現(xiàn)了。

迪士尼為什么這樣紅

也許人們會(huì)納悶，主題公園這么多，為什么唯獨(dú)迪士尼樂園更受歡迎？其實(shí)說白了，迪士尼樂園的成功，就是人心經(jīng)營(yíng)的成功。在今天如此不確定的時(shí)代，迪士尼樂園卻給那些垂頭喪氣的人帶來歡樂、光明、夢(mèng)想，給他們帶來信心、幸福、勇氣，這應(yīng)該是迪士尼樂園成功最大的秘密。

迪士尼樂園以“造夢(mèng)”為宗旨，在人間制造“天堂”，而“尋夢(mèng)”的消費(fèi)者，其實(shí)并非僅僅是孩子，那些對(duì)未來懷有不確定感的情侶、那些身心疲憊的工薪族，都是這個(gè)夢(mèng)工廠的追捧者。他們?cè)凇俺磐砦濉钡钠接怪袙暝鲜磕針穲@的世界，能讓他們暫時(shí)擺脫平庸的束縛。

“非日常性”，是迪士尼樂園的一個(gè)特點(diǎn)。這種非日常性的重復(fù)，構(gòu)成迪士尼樂園的秘密。在這里，充滿興奮、恐怖，仿佛一次海外旅行。在這里，人們可以體驗(yàn)新的可能。而迪士尼樂園的宗旨是，要與大家同時(shí)先行半步。在這里體驗(yàn)未來，或者帶領(lǐng)大家一同回到過去。那些大型表演、燈光游行的隊(duì)伍，把迪士尼樂園區(qū)內(nèi)布置成為一個(gè)虛擬世界。游覽者進(jìn)入迪士尼樂園，如同一次海外歷險(xiǎn)，這里，入場(chǎng)券被稱為“護(hù)照”，員工被稱為“出演者”，入園者則被稱為“貴賓”。

許多現(xiàn)代人已經(jīng)不再有沃爾特那種對(duì)夢(mèng)想的狂熱追求，百貨商店那些琳瑯滿目的商品也無法吸引他們。但是，人們發(fā)現(xiàn)，迪士尼樂園卻能喚起我們對(duì)幼年時(shí)代的鄉(xiāng)愁，讓我們重新體驗(yàn)兒時(shí)的無憂無慮與純真。