廣州亞運會宣傳海報多模態意義建構

摘要本文以Kress ＆ Van Leeuwen的多模態話語分析方法，以韓禮德的功能語法理論為基礎的社會符號學為理論支撐，分析廣州亞運會宣傳海報的多模態語篇再現、互動、構成三大意義的建構和體現。

關鍵詞多模態 再現意義 互動意義 構成意義

中圖分類號：J04文獻標識碼：A

Multimodal Meaning Construction of Guangzhou Asian Games Poster

WANG Liping， DOU Qin

(Foreign Language Department， Northwest Agriculture Science University， Yangling， Shaanxi 712100 )

AbstractWith Kress ＆ Van Leeuwen's Multimodal Discourse Analysis as the method， Hilladay's Metafunction as the theoretical support， the article analyzed the multimodal discourse of the poster of Guangzhou Asian Games from the aspects of representational meaning， interpersonal meaning and compositional meaning.

Key wordsmultimodal; representational meaning; interpersonal meaning; compositional meaning

0 前言

20 世紀90 年代中期，Kress ＆ Van Leeuwen 在《圖形閱讀》( Reading Images， 1996)中首先提出了系統的視覺語法分析框架，為多模態話語分析提供了理論依據和分析方法。我國對多模態話語分析也有廣泛的研究，李戰子，胡壯麟，朱永生等人從多模式話語的社會符號學，多模態構建，理論基礎和研究方法等方面進行了研究?，F階段，多模態分析已經被運用到各種語言語篇的分析，并被擴展到語言以外的符號資源。

1 理論背景

1.1 多模態及多模態語篇的定義

模態（modality）指的是符號形態，多模態語篇是多種符號資源整合的結果。多模態語篇可分為靜態多模態語篇和動態多模態語篇。前者通常只涉及一種感覺器官，后者可能涉及兩種或兩種以上的感官。廣州亞運會宣傳海報涉及視覺模態，包括語言和圖像兩種符號系統，內含字體、字體大小和字體顏色等符號變體，因此，廣州亞運會宣傳海報屬于多符號系統多模態語篇。

1.2 理論基礎

多模態語篇分析的主要理論基礎是Halliday的系統功能語言學理論。Halliday提出了語言的三大元功能( metafunction) : 概念功能( ideational function) 、人際功能( interpersonal function) 和語篇功能( textual function)。Kress van Leeuwen創建了以“再現意義（representational meaning）”、“互動意義(interpersonal meaning)”和“構成意義(compositional meaning)”為核心內容的分析圖像的方法。多模態語篇分析的就是把由這些不同模態所體現的三種意義結合起來分析他們如何共同協作，創造出一個完整的語篇或交際事件。

2 廣州亞運會宣傳海報多模態意義建構

2.1 再現意義

Kress van Leeuwen 將再現意義分成敘事再現和概念再現兩大類。敘事再現中，參與者之間的關系是通過相互作用來體現的，具體可以分為行動過程、反應過程、言語和心理過程三個方面; 概念再現中，參與者之間的關系是通過他們的屬性、類別和特征等來體現的。廣州亞運會宣傳海報中沒有矢量（vector）所以屬于概念再現。在海報中，廣州亞運會的會徽被放在頂部的中央位置，會徽以柔美上升的線條，構成了一個造型酷似火炬的五羊外形輪廓，構圖以抽象和具象相合，在靈動、飄逸中不失穩重，象征著亞運會的圣火熊熊燃燒、永不熄滅。既體現了廣州的城市象征，也表達了廣州人民的美好愿望。會徽左右由八個漢字包圍——激情盛會，和諧亞洲，體現了廣州亞運會的理念。中間位置是亞運會的比賽項目的圖像，依次從左下方至右下方呈拱形展開。海報下方是有不同手勢的人群，與亞運會項目圖像相映襯，進一步闡述了亞運會的宗旨：弘揚奧林匹克和亞運精神，促進亞洲各國（地區）的團結、友誼和交流，致力于構建和諧亞洲。

2.2 互動意義

互動意義由四個要素組成：接觸、社會距離、態度和情態。這四個要素都分別影響圖像與觀看者之間的互動關系。本文主要探討情態要素。圖像分析中的情態指的是“某種圖畫表達手段（色彩、再現的細節、深度、色調等）使用的程度”，可以分成高、中、低三類，標志有色彩飽和度、色彩區分度和色彩調諧度。

根據Kress van Leeuwen的分類標準，廣州亞運會宣傳海報應屬于高感官情態。首先，從色彩飽和度來看，該圖像使用了高飽和度的色彩：背景由紅、黃、藍、綠、紫這五種基本顏色和與其顏色接近的其他五種亮麗顏色構成，整個背景色彩艷麗，層次分明，因而具有高情態。其次，從色彩區分度來看，該海報的色彩區分度很大，畫面構成豐富多彩，十種明亮的背景色彩與平淡的運動項目圖像以及下方白色的人群形成鮮明對比，黑色的文字與彩色的條紋對比突出給讀者帶來了強烈的視覺沖擊，獲得了最佳效果。再次，從色彩諧調度來看，圖像中各種顏色的搭配很協調，此外不同的顏色也傳遞著不同的意義，如：紅色表示熱情、興奮、刺激；黃色表示明朗、希望、發展；藍色代表沉靜、幽遠，令人感到開闊、博大、深遠、寧靜；綠色代表平靜、舒適；紫色使人有愉快之感。這些顏色再次立體地顯示了廣州亞運會的理念，也傳遞給人們一種積極向上的精神理念。

2.3 構成意義

構成意義包括三種資源：信息值、取景和顯著性。信息值是通過元素在構圖中的放置實現的。任何特定的元素在整體中的角色取決于它是被放置在左邊還是右邊，中間還是邊緣，或者圖片頁面空間的上方還是下方。如果某些因素被置于上方，而其它因素被置于下方，那么置于上方的是“理想的”，而置于下方的是“真實的”。本文主要討論信息值。

本宣傳海報中，亞運會會徽和八個大字在圖片的上方，既體現了廣州的城市象征，也表達了廣州人民的美好愿望。八個字概括了亞運會的理念，運動員和觀眾都飽含激情參加或觀看亞運會，以中國社會所追求的和諧氛圍完美地舉辦亞運會。所以這部分的信息是最重要、最顯著的。而下方的人群是特定的信息，不同人有不同的姿勢，是具體真實的信息。

3 結語

在本文的宣傳海報中，文字和圖像完成了多模態語篇的意義建構。兩者的協調組合使宣傳海報傳遞的意義遠遠超出了純文字或純圖像所表達的意義。宣傳海報中的文字和圖像組合起來表達了概念意義、人際意義和語篇意義，即再現意義、互動意義和構成意義，兩者缺一不可。

參考文獻

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[6]胡壯麟.社會符號學研究中的多模態化[J].語言教學與研究，2007(1).

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