中國奢侈品購買力外流原因分析及應對措施

摘 要：本文基于大量市場研究數據分析了奢侈品購買力外流的原因，并提出相關措施建議。

關鍵詞：奢侈品購買力；奢侈品購買力外流；關稅

中圖分類號：K262.25 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2011）09-0159-01

引言：奢侈品在國際上被普遍定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。在經濟危機的影響下奢侈品在傳統市場遭遇“寒潮”之時，在中國市場卻表現不俗。世界第一大奢侈品集團路易威登集團2008年的年報顯示，集團在美國和日本的銷售收入分別下降了4.03%和5.16%。而中國奢侈品市場卻表現穩健強勁。在2010年貝恩中國奢侈品市場調查中，占72%受訪者認為經濟衰退對他們的影響微不足道或者根本沒有任何影響。

一、中國奢侈品購買力發展現狀

中國奢侈品市場的發展呈現兩大趨勢，一是奢侈品購買力日趨強大。二是奢侈品購買力由一線城市向二三線城市擴大。畢馬威《中國的奢侈品消費者：追上潮流》報告顯示，過去兩年間，中國消費者對奢侈品牌熟悉度增加，認識的品牌平均達到60多個，北京和上海消費者認識品牌的數目分別是70.5個和73.3個。普華永道預測，到2015年，中國將會成為全球奢侈品的最大買家。胡潤百富在上海發布《2009中國千萬富豪品牌傾向報告》指出，中國52%的富人生活在北京、上海以外的城市，二、三線城市居民對奢侈品的消費能力也越來越高。2007年后，奢侈品在中國發展最快的不是北京、上海，而是成都、哈爾濱、大連、重慶等二、三線城市。因為與一線城市相比，二、三線城廣告、人力、運營成本更低，同類比較更少，中產階級群體穩定，利潤空間也更高。

二、中國奢侈品購買力外流現狀

據國家旅游局統計，隨著中國旅游業的快速發展，2007年，中國出境旅游4095萬人次，居亞洲第一位；2008年出境總人次數為4584.44萬，比2007年增加11.9%。在中國人的奢侈品消費中，超五成為境外消費。

另一個數據則顯示，截至2010年底，全球奢侈品市場規模已達1720億歐元。其中，中國(含海外消費者)的頂級消費品消費額約占全球總量的15%，而在國內的奢侈品消費額僅占到全球消費額的5.5%，可見中國奢侈品消費外移之嚴重。

世界奢侈品協會《2011中國奢侈行為心理趨向調查報告》顯示，中國主流消費者購買奢侈品的三大途徑，比例如下：(1)出境購買奢侈品占57%；(2)通過代購渠道的占23%；(3)在國內奢侈品店內購買的占20%。

在價格方面，據商務部調查的結果顯示，手表、服裝、酒等20種品牌的高檔消費品，國內市場價格比美國高51%，比法國高72%。因為從海關正常渠道進口的奢侈品征收增值稅和進口關稅，大約為29％，在國內還要收20％的奢侈品消費稅。加上和香港的匯率差，國內奢侈品比香港價格貴50％以上。

三、奢侈品購買力外流原因分析

（一）是源于價格和稅收的差異。中國目前對奢侈品征稅不合理，同一款奢侈品境外的價格往往比境內要便宜很多。造成價差的主要原因是由于多年來中國國內對進口奢侈品實行了高額關稅，除進口關稅外，還有海關檢測、進店檢測等環節，銷售過程中還有增值稅、營業稅、消費稅等，這使得境內奢侈品的價格一般會比原產地高出至少三分之一，直接導致中國內地大多數奢侈品購買力流向了境外。

（二）是國外商品質量可靠放心。產品的正宗和多樣化是人們去境外購買奢侈品的主要原因之一。境內同樣商品的正宗性受到不少高端顧客的置疑，由于擔心買到的是“水貨”人們更愿意舍近求遠到境外購物。

（三）境外購物環境比較完善。目前銀聯卡可在我國香港和澳門，以及境外很多國家或地區提現或消費。這大大便利了中國游客，已經形成了境外購物如同在國內一樣方便的環境。

四、奢侈品購買力大量外流對我國經濟的影響

（一）是使中國長期處在全球價值鏈低端。根據世界奢侈品協會數據，中國目前奢侈品銷售價格構成中原材料只占5%。奢侈品品牌價值極高而耗用資源極低這一特性，決定了奢侈品是在消費更多富人的金錢，而不是富人在消耗更多的資源。奢侈品往往代表著對資源的最大化利用。中國缺乏自己的奢侈品牌，導致的是高能耗、高污染、低產出、低回報、低工資效應，惡性循環。

（二）是使大量財富外流并且導致國內流動性泛濫。是真正的財富外流而非簡單的貨幣外流。比如中國不鼓勵在大城市周邊或回鄉下建豪華住宅，結果很多富人紛紛到海外置業，使本應在中華大地生根傳承的精美建筑和園林，紛紛到國外“安家”。此外是沒有足夠的本土奢侈品承擔財富積累和傳承的“資金蓄水池”，大量流動性民生領域急需的日常生活用品中投機鉆營，抬高物價，左沖右突泛濫成災。

（三）是一旦在中國境內形成習慣或趨勢，將會有更多的中國人選擇出境消費，這將給中國的高端內需市場帶來慘重代價。根據奢侈品的消費心理分析，越來越多的中國人出境消費，就會使更多的中國人效仿從往，這樣一來，中國很難控制高端消費局面，如果繼續維持奢侈品國內外市場價格分離的狀態，只能把更多的中國消費者推出門外，造成消費嚴重外移。

五、措施建議

（一）調整關稅、細化關稅與部分商品的免稅政策。降低過高關稅，減少國內外價差，對部分奢侈品實行免稅政策。

（二）大力培育市場競爭的主體，包括培育中國的高檔、優秀的消費品品牌。我國已經是世界第一大出口國，但目前世界上最有名的100個品牌中沒有一個是中國的。

（三）轉變和創新零售模式。中國是奢侈品加工廠，很多國際名牌產品是在中國生產然后出口后再內銷。應積極探索讓外銷轉內銷，將加工產品直接在國內銷售的途徑。

作者單位：貴州大學經濟學院

參考文獻

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