進(jìn)口葡萄酒行業(yè)亂象環(huán)生

近年來我國(guó)葡萄酒進(jìn)口量持續(xù)增長(zhǎng)，但是進(jìn)口葡萄酒以次充好、標(biāo)價(jià)混亂、真?zhèn)坞y分等種種亂象也飽受非議。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種種亂象若不得到糾正，將危及整個(gè)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的正常發(fā)展。

中國(guó)海關(guān)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1—6月我國(guó)進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量達(dá)17.02萬千升，已相當(dāng)于2009年全年的葡萄酒進(jìn)口量。而中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，同期國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量達(dá)50.1萬千升，這就意味著目前進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)上已經(jīng)悄悄占據(jù)了1／4的市場(chǎng)份額。

ASC精品酒業(yè)公司公共關(guān)系總經(jīng)理龔國(guó)亮認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力不斷提高、人民幣升值是進(jìn)口葡萄酒行業(yè)這兩年飛速發(fā)展的主要原因。

而進(jìn)口葡萄酒量快速增長(zhǎng)的另一個(gè)重要拉動(dòng)力則是投資需求，從這一角度看，進(jìn)口葡萄酒已超出其本身的消費(fèi)品屬性，成為資本炒作的目標(biāo)。國(guó)外一些葡萄酒完成發(fā)酵工藝后，剛剛進(jìn)入橡木桶陳釀環(huán)節(jié)，就已被中國(guó)買家作為葡萄酒期貨買下，坐等升值。這無疑大大提高了進(jìn)口葡萄酒的身價(jià)。

2011全國(guó)秋季糖酒會(huì)期間，南京一家進(jìn)口酒業(yè)銷售公司的銷售人員說，該公司銷售的進(jìn)口葡萄酒在市場(chǎng)上的售價(jià)竟比原來價(jià)高五六倍。另一家廈門的貿(mào)易公司負(fù)責(zé)人透露，進(jìn)口葡萄酒只要加個(gè)木盒包裝，馬上身價(jià)倍增。“進(jìn)口葡萄酒按照合理的零售價(jià)來說，利潤(rùn)不應(yīng)該超過50％”，但實(shí)際上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的售價(jià)通常是進(jìn)口價(jià)格的5～10倍，這使得進(jìn)口葡萄酒業(yè)成為不折不扣的暴利行業(yè)。

進(jìn)口葡萄酒讓人側(cè)目的還不僅僅是它的暴利，不少商家的虛假宣傳、以次充好，甚至完全作假等行為，已經(jīng)對(duì)這個(gè)行業(yè)的名聲造成了很大的傷害。

國(guó)外很多不知名小酒莊、小作坊生產(chǎn)的葡萄酒，到了國(guó)內(nèi)也能賣到大品牌的價(jià)格，比如拉菲的副牌，在國(guó)內(nèi)就直接當(dāng)拉菲的價(jià)格賣。實(shí)際上，許多消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口葡萄酒，既分不出品牌的大小，也分不出質(zhì)量的高低，更不管它的產(chǎn)地是哪里。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，有相當(dāng)數(shù)量的進(jìn)口葡萄酒采用了“關(guān)外境內(nèi)”的運(yùn)作方式，即從國(guó)外運(yùn)來散裝葡萄酒，在中國(guó)的保稅區(qū)內(nèi)進(jìn)行灌裝，然后再通過海關(guān)進(jìn)口，而并非在原產(chǎn)地灌裝，也絕非如商家宣傳的那樣“是在國(guó)外葡萄酒莊園的酒窖里儲(chǔ)藏了多少年的陳酒”。更為惡劣的是，許多不法商販竟然制造假冒的“進(jìn)口葡萄酒”，從酒漿、酒瓶、標(biāo)簽、包裝紙乃至包裝盒，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

中國(guó)十幾億人口的消費(fèi)市場(chǎng)，無論對(duì)國(guó)外葡萄酒廠商還是國(guó)內(nèi)進(jìn)口商來說都是難以拒絕的誘惑。《2009—2010年度中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，我國(guó)專門從事進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷與流通業(yè)務(wù)的企業(yè)達(dá)到24137家，進(jìn)口品牌達(dá)1386個(gè)。

然而，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的種種亂象已經(jīng)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生了負(fù)面影響。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，葡萄酒其實(shí)存在著國(guó)際性的定價(jià)機(jī)制，主要是根據(jù)原料產(chǎn)地和產(chǎn)量決定。通常來說，專業(yè)的進(jìn)口商會(huì)選擇品質(zhì)優(yōu)良的葡萄酒，價(jià)格也公道。而目前我國(guó)真正擁有專業(yè)知識(shí)的葡萄酒進(jìn)口商很少，素質(zhì)參差不齊正是進(jìn)口葡萄酒標(biāo)價(jià)混亂的重要原因。另外，我國(guó)目前的價(jià)格管理體制未將葡萄酒納入政府定價(jià)的商品范疇，完全由市場(chǎng)調(diào)節(jié)，因此也就缺乏必要的監(jiān)管措施。

業(yè)內(nèi)人士建議，政府有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)加大對(duì)進(jìn)口萄萄酒企業(yè)的規(guī)范和引導(dǎo)力度，進(jìn)口萄萄酒企業(yè)也應(yīng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、提高專業(yè)水平，這樣才能扭轉(zhuǎn)這個(gè)行業(yè)的混亂局面。