獨(dú)享索愛

經(jīng)過10年的合作，索愛分家了。10月27日索尼與愛立信宣布簽署協(xié)議，索尼以10.5億歐元現(xiàn)金收購愛立信持有的50%的索尼愛立信股票，將索愛收購成為索尼的全資子公司，以此結(jié)束與愛立信在手機(jī)制造業(yè)務(wù)上的合作。

這是一場(chǎng)和平分手。在智能手機(jī)重新定義市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)下，某方奮力一搏顯然比雙方聯(lián)手但略顯平庸更有利。愛立信就此退出手機(jī)終端制造領(lǐng)域，將專注于銷售無線傳輸設(shè)備與服務(wù)。而索尼則可以在智能手機(jī)方面繼續(xù)發(fā)力施展拳腳，由此貫徹霍華德·斯金格（Howard Stringer）這位索尼歷史上首位外籍CEO對(duì)索尼的重組戰(zhàn)略的宏大設(shè)想。

2001年建立的索尼愛立信公司本是失意聯(lián)合。索愛整合了索尼與愛立信兩家公司旗下并不盈利的手機(jī)業(yè)務(wù)，希望結(jié)合索尼消費(fèi)電子領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)及愛立信領(lǐng)先的通信技術(shù)來打開新局面。在合資公司中雙方各持有50%的股份。合作十年，索愛推出了Walkman、Cyber-shot等系列有代表性的產(chǎn)品，然而其整體的業(yè)績表現(xiàn)并不理想，長期處于虧損狀態(tài)。在快速增長的智能手機(jī)市場(chǎng)中，索愛暴露出來新機(jī)推出慢，機(jī)型創(chuàng)新少等問題，被蘋果和諸多Android廠商甩在后面。

近期索愛的業(yè)績更是慘淡。在日本地震影響下，其第二季度凈虧損達(dá)到5000萬歐元。索愛CEO伯特·諾德伯格在今年7月時(shí)曾表示，公司將縮減功能手機(jī)業(yè)務(wù)。面對(duì)驚喜有限的手機(jī)業(yè)務(wù)，哪一方有更多求變的心思呢？毋庸諱言，接盤索愛對(duì)索尼更有戰(zhàn)略意義。

索尼這個(gè)歷史悠久的日本企業(yè)在電子領(lǐng)域有過輝煌的過往，2005年上任的索尼CEO霍華德·斯金格被賦予了重組索尼的重任。霍華德· 斯金格通過結(jié)構(gòu)改革以及推進(jìn)成長戰(zhàn)略重振電子業(yè)務(wù)，改善無法獲利的電子部門。直到2013年卸任前，他都將以此為目標(biāo)。

按照霍華德· 斯金格的設(shè)想，索尼未來在消費(fèi)電子方面的戰(zhàn)略歸結(jié)為“四個(gè)屏幕”：電視、筆記本電腦、平板電腦、智能手機(jī)。這不僅意味著四種產(chǎn)品，而且也代表四種獲取內(nèi)容的渠道。整合技術(shù)產(chǎn)品和內(nèi)容資源，讓技術(shù)服務(wù)于內(nèi)容，以推廣索尼旗下的娛樂帝國，這樣才能獲得最大化的利潤。可以說，內(nèi)容是索尼戰(zhàn)略的核心。

內(nèi)容也正是霍華德·斯金格本人的長項(xiàng)。他早年曾經(jīng)在美國哥倫比亞廣播公司CBS有過30年新聞業(yè)的職業(yè)生涯，也曾挽救過索尼的音樂和電影業(yè)務(wù)，力主收購米高梅公司。

在四個(gè)屏幕和渠道中，唯一一個(gè)之前不使用索尼品牌的正是智能手機(jī)。而此次收購交易，將使索尼有機(jī)會(huì)將智能手機(jī)迅速整合到其廣泛的聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)電子設(shè)備組合中，補(bǔ)足其內(nèi)容及設(shè)備分發(fā)渠道的戰(zhàn)略。

這也符合智能手機(jī)發(fā)展的大趨勢(shì)。iPhone和眾多Android手機(jī)已經(jīng)證明，在新的游戲規(guī)則下，技術(shù)已經(jīng)不是唯一取勝的條件，軟件和內(nèi)容成為吸引消費(fèi)者的殺手锏。而索尼的娛樂帝國則具備充分的資源優(yōu)勢(shì)。

長期合作使得索尼積累下了手機(jī)通信方面的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)。近年來，索尼愛立信手機(jī)中索尼基因日漸突顯。而全資擁有索愛也為索尼帶來廣泛的知識(shí)產(chǎn)權(quán)交叉許可協(xié)議，并獲得五大專利族群，在智能機(jī)領(lǐng)域建立起一定的專利防御。

正如此次交易后霍華德·斯金格的評(píng)論，“這一收購可以使消費(fèi)者隨時(shí)隨地享受到自己喜歡的娛樂內(nèi)容—借助充滿活力的智能手機(jī)業(yè)務(wù)以及擁有重要戰(zhàn)略價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”內(nèi)容與技術(shù)的整合，索尼已做好準(zhǔn)備。

由此獨(dú)立掌控手機(jī)業(yè)務(wù)，深入索尼全局重組戰(zhàn)略，索尼手機(jī)也將再次起飛。