王剛:中國第一檔互動性情感娛樂節(jié)目高收視率的幕后推手

讓江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》大獲成功的核心人物，除了出現(xiàn)在前臺的主持人孟非，還有隱身幕后的制片人王剛。他們在十年前就是搭檔，那時他們兩個在負責(zé)江蘇電視臺本地的一個都市資訊類節(jié)目，只不過那時二人的角色是掉轉(zhuǎn)過來的，孟非是制片人，王剛是主持人。

播音專業(yè)科班出身的王剛，畢業(yè)第一份職業(yè)便是主持人，但一年之后，他決定改行。當時的反思是：自己是否適合做這個行業(yè)？要成為全國知名的頂級主持人，很大程度上要憑借天賦，后天所占比例不大。注重自我認知的王剛發(fā)現(xiàn)，自己并不適合眼下的工作，必須趕緊離開，因為—找對方向是最重要的。

與此同時，他敏銳地認定印刷工出身的孟非具有主持的天賦。《非誠勿擾》嘉賓樂嘉曾點評二人說，孟非管理上心慈手軟，不像王剛那樣能讓團隊做到嚴格執(zhí)行，因而做不了好制片人。這種方向性的調(diào)節(jié)，為《非誠勿擾》日后的成功奠定了不可或缺的基礎(chǔ)。

自2010年1月開播以來，《非誠勿擾》保持著收視率同時段第一名。在以往，只有中央電視臺及湖南電視臺可以做得到這一點。更為難得的是，中國電視節(jié)目中常見短暫走紅即衰落的現(xiàn)象沒有在《非誠勿擾》中出現(xiàn)。這意味著，這檔節(jié)目已經(jīng)形成了一些具有娛樂產(chǎn)業(yè)標準的商業(yè)模式及執(zhí)行規(guī)范，而并非緊靠兩個性格互補的核心成員、一個獨特的節(jié)目創(chuàng)意維持下來。

《非誠勿擾》已經(jīng)成為很多人的談資。人們熱衷于討論每期節(jié)目中背景迥異、性格鮮明的嘉賓，一些個性過分突出的嘉賓會甚至?xí)蔀樯鐣掝}。在王剛看來，人們對這種復(fù)雜性的關(guān)注是天然形成：“我們以前說360行，現(xiàn)在3600行都不止了。”而嘉賓們也由此產(chǎn)生更豐富的個性。《非誠勿擾》樂于呈現(xiàn)的就是將那些講求個性與特色，也愿意展現(xiàn)自己的年輕男女聚合在一起，更重要的是，這群人有著不同的出身和教育背景，層次、階級、性格、狀態(tài)也各不相同。所以節(jié)目的一條線索，是以征婚、交友為形式互相展示了解；另外一條線索就是彼此間碰撞出的火花，正是社會的真實體現(xiàn)—前者在中國電視節(jié)目中并不稀缺，但過去沒有人能將后者恰當?shù)爻尸F(xiàn)。

在王剛看來，只要這個社會維持其多樣和豐富，這個節(jié)目就能得以長久。不過，為了維持節(jié)目的“豐富”，背后其實諸多細節(jié)都需精心考量。王剛的團隊在挑選男女嘉賓上花費了巨大的工夫。幾位導(dǎo)演幾乎每一周都在出差，在不同的城市面試上百甚至上千人，“真的是百里挑一。”除了了解讀書、戀愛經(jīng)歷，家庭環(huán)境和工作性質(zhì)，更重要的是，在與面試者交談的過程中，導(dǎo)演會相當留心對方的反應(yīng)和狀態(tài)。理想的男嘉賓是那些希望把自己像一本書打開給別人看的類型，因為過去的經(jīng)驗告訴節(jié)目組，那些更樂于表達自己的男嘉賓更容易帶來理想的節(jié)目效果。

另一方面，除了走馬燈般為觀眾挑選不同特點的嘉賓之外，孟非、樂嘉和黃菡這一鐵打不動的主持陣容，也是維系與觀眾之間細水流長般情誼的主角。“歷年來，在中國能收視長紅的節(jié)目是有共性的，”王剛總結(jié)說，“這個節(jié)目一定要有標志性的人物，關(guān)注度最后會慢慢集中在這些人身上。”在《非常勿擾》走紅之前，孟非僅在江蘇當?shù)鼐哂兄龋瑯芳巍ⅫS菡則并不具備人氣基礎(chǔ)，但隨著節(jié)目的發(fā)展，節(jié)目的人氣反而慢慢聚集到這個“鐵三角”。從觀眾心理上來說，每周看看這三個仿如朋友的熟悉面孔，漸漸會成為習(xí)慣。到了后來，這個三人組合反而成為留住觀眾的關(guān)鍵要素，成為節(jié)目品牌的一部分。在歐美電視臺中，能持續(xù)播放二三十年的老牌節(jié)目也大多具有這個特點。

然而，這個現(xiàn)在頗具人氣的主持人組合，卻并非行業(yè)慣常手法。在節(jié)目籌劃階段，王剛曾經(jīng)考慮邀請已經(jīng)頻繁亮相于電視，擁有豐富電視錄播經(jīng)驗的心理專家參與節(jié)目。但在觀看這些專家的主持后，王卻覺得，這個群體的性格普遍較為溫和、平淡，對于節(jié)目的介入度并不深入。“你讓我說，我就說，說完了就置身事外。”王剛需要的卻是性格更為激烈，能為節(jié)目注入更多張力的性格專家。因而，經(jīng)過反復(fù)斟酌，此前毫無電視經(jīng)驗，但個性鮮明、經(jīng)常流露真性情的樂嘉成為最終的人選。

事后證明，王剛的選擇是對的。在王看來，這正是身為一名電視制片人在把控節(jié)目時常常必須做出的“選擇”。“我對制片人的理解，就是做判斷，要把節(jié)目往哪個方向做，要做成這樣，還是那樣，并最終要對這個判斷負責(zé)。”王剛認為。頗為關(guān)鍵的是，當初在決定節(jié)目方向和設(shè)置節(jié)目議程時，王剛斟酌再三，最終確定的主持人由過往主持社會新聞類節(jié)目的孟非來擔(dān)綱，這個選擇暗合了《非誠勿擾》反射社會包羅萬象的本質(zhì)。同時，相當重要的是，整臺節(jié)目是以相親的邏輯貫穿節(jié)目，比如，男生甫一出場，就設(shè)置了讓女生亮燈的環(huán)節(jié)。這是因為王剛的團隊研究過相親理論，其中一個說法是，當男女相遇的前10秒鐘，女方就能決定是否對男方具有好感度了。在經(jīng)歷第一眼印象之后，男方的職業(yè)、戀愛背景再逐漸展開，猶如日常相親中雙方坐下來互相了解。

有時候，觀眾所留意不到的部分，恰恰也可能決定節(jié)目的成敗。在籌備《非誠勿擾》時，王剛就選取了LED形式作為主要舞美。因為他曾以制作人身份制作一臺綜藝節(jié)目，嘗試使用日韓節(jié)目慣用的舞美風(fēng)格，雖然設(shè)想得非常花哨，但現(xiàn)實效果卻以失敗告終。原因在于國內(nèi)舞美的生產(chǎn)廠家生產(chǎn)能力有限，做出的很多舞美設(shè)備與原版相差較大，最終效果會有一種山寨感。但歐美風(fēng)格的LED則能更接近理想標準，因為中國的生產(chǎn)廠家可以生產(chǎn)出更為接近的設(shè)備。

十年磨一劍，經(jīng)歷過主持人、編導(dǎo)、制片人等角色的各種磨練，才讓王剛率領(lǐng)其團隊打造出這臺路人皆知的電視節(jié)目。王剛覺得過去的所有經(jīng)歷都是如今的基礎(chǔ)： “你想成為一名成熟的制片人，沒有個十年的摸爬滾打，是很難做到的。”