天津衛(wèi)視的一張王牌 非火不行的《非你莫屬》

一檔電視節(jié)目，折射了中國社會(huì)當(dāng)下年輕人最主流的需求；一場(chǎng)職場(chǎng)真人秀，顯示了當(dāng)下中國人在日益嚴(yán)酷的求職生態(tài)中的人生百態(tài)；一個(gè)真實(shí)的舞臺(tái)，又輕而易舉地帶來“揚(yáng)正氣、樹新風(fēng)”這樣聽起來很嚇人的口號(hào)后面的大多數(shù)都認(rèn)同的主流價(jià)值觀。其實(shí)，它就是一檔面孔很新鮮很輕松，內(nèi)核很嚴(yán)肅的電視節(jié)目，它就這么火了。關(guān)注過國內(nèi)電視節(jié)目，還不知道《非你莫屬》的話，就真的“OUT”了。

《非你莫屬》出現(xiàn)的當(dāng)日正是市場(chǎng)上的節(jié)目從1.0時(shí)代向2.0時(shí)代轉(zhuǎn)變的一個(gè)階段，和正火的《非誠勿擾》一樣，它是戴著2.0的皇冠出現(xiàn)的。“1.0也有一些高收視和高傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目，像《津夜嘉年華》和《快樂大本營》，這些節(jié)目收視很高，但是影響力和社會(huì)口碑沒達(dá)到一定的高度，還是你播我看的形式，但是2.0的節(jié)目就是除了可視性以外，更多要融入互動(dòng)性、參與性、話題性，節(jié)目?jī)?nèi)容也不是空中樓閣，是緊扣著社會(huì)熱點(diǎn)，當(dāng)時(shí)我們立志推一檔不遜于《非誠勿擾》的高收視、高影響的節(jié)目。”“天視衛(wèi)星”總經(jīng)理孔令泉說。他和《非你莫屬》的核心團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，當(dāng)下中國，即將跳槽的、面臨求職的有5000萬人之多，這已經(jīng)是個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，因此求職作為主題被確定下來。但隨之又有了新的問題，過去求職節(jié)目更偏重財(cái)經(jīng)因而娛樂性不強(qiáng)，這一點(diǎn)是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，能否把求職的話題跟節(jié)目的娛樂性結(jié)合在一起，把國內(nèi)外的真人秀聯(lián)系起來，就這一點(diǎn)研究、修改了大概有半年的時(shí)間。《非你莫屬》自2010年11月1日在天津衛(wèi)視播出，“現(xiàn)場(chǎng)脫口秀”與“招聘真人秀”結(jié)合的節(jié)目在35城市收視份額突破2％，同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視收視排名躋身前三名。

電視劇《幸福來敲門》和節(jié)目《非你莫屬》讓“天視衛(wèi)星”在2011年賺盡眼球。作為非新聞?lì)惞?jié)目、電視劇的內(nèi)容提供者，“天視衛(wèi)星”連續(xù)推出幾個(gè)頗有影響的節(jié)目：《今夜有戲》、《非你莫屬》、《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》和《王者歸來》。《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》被定位為“后婚戀時(shí)代”的情感綜藝節(jié)目，著眼點(diǎn)是“相親”、“速配”，甚至是“熱戀期”過后的青年男女的感情困惑及矛盾，節(jié)目開播以來，在全國35城市收視份額突破2％，穩(wěn)定在全國前四位。

同時(shí)，在孔令泉和其團(tuán)隊(duì)看來，從2010年陷入低迷的模仿秀應(yīng)該以更大規(guī)模更大的舞臺(tái)出現(xiàn)在人們視線中。在新的社會(huì)環(huán)境、受眾環(huán)境下，節(jié)目如何在更高、更新的層次上實(shí)現(xiàn)持續(xù)的影響力和觀眾緣，這是一個(gè)讓孔令泉的團(tuán)隊(duì)為之振奮的課題。于是，綜藝明星模仿秀節(jié)目《王者歸來》，高調(diào)地出現(xiàn)了。從主持趙忠祥、嘉賓劉曉慶25年之后再聚首，劉曉慶決意不打煽情牌等可以看出制作團(tuán)隊(duì)的野心。

誠然，無論是《非你莫屬》、《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》還是《王者歸來》，“天視衛(wèi)星”的出現(xiàn)，和它為天津衛(wèi)視定向制作的節(jié)目已經(jīng)令其在“第一梯隊(duì)”站穩(wěn)了腳跟。