負(fù)面新聞研究

摘 要：負(fù)面新聞一直受到打壓和抑制，但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和民主制度的發(fā)展，負(fù)面新聞也蓬勃發(fā)展起來(lái)，負(fù)面新聞從其發(fā)展到興盛必然有其存在的意義，本文從負(fù)面經(jīng)濟(jì)的概念和廣闊前景出發(fā)，來(lái)闡明負(fù)面新聞的如何合理運(yùn)用從而產(chǎn)生積極意義，正面的傳播效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：負(fù)面新聞；概念；傳播；前景；

中圖分類(lèi)號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4117（2011）12-0377-01

負(fù)面新聞在我國(guó)新聞發(fā)展歷程中有很長(zhǎng)一段時(shí)間被新聞界和學(xué)術(shù)界慎于提及，直到改革開(kāi)放以來(lái)，受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊，市場(chǎng)需求為負(fù)面新聞的繁榮的主要因素，另外媒體市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)體制逐步形成，也為負(fù)面新聞的蓬勃發(fā)展起到促進(jìn)作用。媒體用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞抓住固定的觀眾群體。這就導(dǎo)致新聞從枯燥的金融和政治轉(zhuǎn)向?qū)ζ毓馍鐣?huì)陰暗面事件，運(yùn)用煽情手法來(lái)報(bào)道暴力、家庭糾紛甚至犯罪，以最大限度地吸引讀者。雖然，主流媒體一直提倡抑制負(fù)面新聞，但是負(fù)面新聞的產(chǎn)生和興盛必定其意義只要使用正確的方法一定能發(fā)揮其積極意義。

一、負(fù)面新聞概念

負(fù)面新聞的概念在我國(guó)有悠久的歷史，但是具體始于何時(shí)卻無(wú)從考證，我們所知道的是負(fù)面新聞的概念一直被重新界定。想到負(fù)面新聞一般會(huì)被首先想到的是相對(duì)于好消息而言的壞消息，而對(duì)于黨政機(jī)關(guān)或人士來(lái)說(shuō)可能是會(huì)影響什形象，破壞威信，與當(dāng)前的“大政方針”有所抵觸或時(shí)對(duì)安定團(tuán)結(jié)有害的新聞報(bào)道。

從新聞專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)說(shuō)不同的學(xué)者對(duì)負(fù)面新聞也有不同的定義。其中比較被認(rèn)可的是學(xué)者張威在其著作《比較新聞學(xué)：方法與考證》中，對(duì)負(fù)面新聞的定義，他認(rèn)為：“負(fù)面報(bào)道聚焦于那些與現(xiàn)行社會(huì)秩序和道德標(biāo)準(zhǔn)相沖突的事件以及一切反常現(xiàn)象。一般說(shuō)來(lái)，犯罪、性、丑聞、事故以及自然災(zāi)害等類(lèi)事件往往是它報(bào)道的重點(diǎn)。”同時(shí)他認(rèn)為負(fù)面新聞的目的在于反映和暴露社會(huì)敏感灰暗的一面，以使公眾矚目、震驚、警醒。負(fù)面新聞強(qiáng)調(diào)變動(dòng)、反常和沖突。

首先我們要講負(fù)面新聞信息與負(fù)面新聞兩個(gè)概念加以區(qū)分。負(fù)面新聞一般是由記者的主觀的處理與加工帶有目的性呈現(xiàn)給觀眾的新聞報(bào)道，而負(fù)面新聞信息，其關(guān)鍵點(diǎn)在于“信息”，指的是原始狀態(tài)的關(guān)于事物運(yùn)動(dòng)的知識(shí)，只是事物本身的狀態(tài)。只有新聞工作者認(rèn)清二者的異同之處，才能在實(shí)踐過(guò)程中，力爭(zhēng)讓負(fù)面新聞信息產(chǎn)生積極作用。

二、負(fù)面新聞的傳播功能

雖然負(fù)面新聞的信息本身帶有一定的負(fù)面性，但是經(jīng)過(guò)新聞工作者的處理之后會(huì)帶來(lái)不同傳播效果。例如，一些天災(zāi)人禍、地震海嘯等等，在播出之后會(huì)讓人感受到生命的在重大災(zāi)害面前的脆弱。可能會(huì)產(chǎn)生生命易逝的消極情緒。而對(duì)社會(huì)陰暗面的報(bào)道會(huì)對(duì)社會(huì)失去希望，使人產(chǎn)生對(duì)社會(huì)的抵觸情緒甚至有犯罪的可能或激起對(duì)社會(huì)和政府的仇恨意識(shí)。尤其是一些媒體單純的為了追求收視率運(yùn)用渲染和煽情夸大負(fù)面新聞信息對(duì)那些分辨能力低的來(lái)說(shuō)危害不言而喻。其實(shí)合理的加以處理負(fù)面新聞信息是可以使負(fù)面新聞為觀眾帶來(lái)正面的傳播效果。

首先，負(fù)面新聞將負(fù)面的事件直接呈現(xiàn)給觀眾，引導(dǎo)觀眾去反思，探明問(wèn)題癥結(jié)，從而產(chǎn)生法律需求，助推民主法制。其次，樹(shù)立媒體權(quán)威性。通過(guò)對(duì)災(zāi)難新聞的真實(shí)報(bào)道，滿足受眾的知情權(quán)，消除觀眾災(zāi)難的恐慌，確立自己的社會(huì)的主人翁身份從而使觀眾更相信媒體。第三，凝聚民心。對(duì)于天災(zāi)人禍的報(bào)道就必然會(huì)呈現(xiàn)出黨和國(guó)家對(duì)這些重大事件的及時(shí)處理和人民在災(zāi)害面前的眾志成城，這樣就凝聚了民心使人民更加相信黨和政府領(lǐng)導(dǎo)。第四發(fā)揮警戒功能。負(fù)面新聞信息的報(bào)道還能夠使得人們從歌舞升平的幻象中警醒過(guò)來(lái)，認(rèn)識(shí)到社會(huì)機(jī)體中存在的毒瘤、暗瘡，并有所警惕、努力避免、改善、解決社會(huì)問(wèn)題。并及時(shí)告知社會(huì)成員，敲響警鐘，引起重視。最后也是最重要的一點(diǎn)是負(fù)面新聞更易引起觀眾的注意，促進(jìn)事件的完善解決。對(duì)于一些社會(huì)不公平現(xiàn)象，媒體的介入會(huì)促使相關(guān)部門(mén)的關(guān)注而使事件得以公平解決，為民眾帶來(lái)實(shí)惠。

三、“適度原則”促進(jìn)負(fù)面信息的積極效應(yīng)

新聞工作者在報(bào)道事件時(shí)，既不能刻意掩蓋負(fù)面新聞信息，也不能毫無(wú)原則地夸大其辭或以偏概全。因此，正確的看待負(fù)面新聞信息運(yùn)用適度原則加以處理，以達(dá)到正確引導(dǎo)讀者的目的對(duì)負(fù)面新聞的寫(xiě)作是十分重要的。要求新聞工作者要用科學(xué)的方法把握“適度原則”，首先要堅(jiān)持適度報(bào)道。負(fù)面新聞信息的發(fā)生往往是一些低概率的偶發(fā)事件，一味的運(yùn)用渲染等手法夸大報(bào)道，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生偶發(fā)的負(fù)面新聞事件是社會(huì)主流的錯(cuò)覺(jué)。其次是對(duì)負(fù)面新聞事件報(bào)道的適當(dāng)角度，尤其是重大的災(zāi)難面前，要堅(jiān)持客觀事實(shí)的原則，從積極向上的角度報(bào)道。但又要適度不要過(guò)分的歌功頌德從而使觀眾產(chǎn)生反感。最后是用適當(dāng)?shù)某叨葓?bào)道社會(huì)陰暗面，使人們?cè)隗@醒的同時(shí)不至于產(chǎn)生恐慌。

四、負(fù)面新聞發(fā)展前景

媒體的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)和民主制度的發(fā)展以及負(fù)面新聞本身的積極傳播效應(yīng)給負(fù)面報(bào)道的發(fā)展和興盛帶來(lái)空間。市場(chǎng)化和民主制度使媒體站在受眾角度去分析、采集和處理信息。更加關(guān)注觀眾的需求為負(fù)面新聞的進(jìn)一步發(fā)展成為可能。負(fù)面新聞是通過(guò)新聞工作者采寫(xiě)的，它具有新聞的一般的報(bào)道事實(shí)的目的，在為觀眾傳播新聞信息服務(wù)的同時(shí)，通過(guò)正確的引導(dǎo)使觀眾受到啟發(fā)。通過(guò)對(duì)負(fù)面信息的過(guò)濾、篩選、剖析，體現(xiàn)傾向性，思想性，引導(dǎo)受眾冷靜而理性地思考。媒體應(yīng)該負(fù)有責(zé)任把消極影響向正面轉(zhuǎn)化。

我們可以看到，負(fù)面新聞的正面引導(dǎo)將是負(fù)面新聞的另一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。將負(fù)面新聞信息正面引導(dǎo)化處理是所有媒體工作者不容推辭的責(zé)任。要堅(jiān)持實(shí)事求的報(bào)道、及時(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道新聞事件，敢講真話不文過(guò)飾非，將成為負(fù)面新聞的真正意義。新聞工作者將真正的成為人民的代言人，輿論的代表。隨著人民生活水平的提高，觀眾已經(jīng)不滿足于歌功頌德的正面新聞報(bào)道，他們更積極的希望看到負(fù)面事件的報(bào)道和解決。媒體要站在公眾的立場(chǎng)，成為公平正義的記錄人和報(bào)道者。

作者單位：伊通滿族自治縣廣播電影電視局

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