走進國內16潛力新城首屆“城市地標購車節”5月揭幕

2011年5月，由寰球汽車傳媒集團、新浪汽車頻道、華夏時報社聯合主辦的首屆“城市地標購車節”將全面啟動。

據悉，這一以“城市新地標·車展新舞臺”為主題的汽車銷售活動將以浙江紹興為起點，由南至北先后在10個省區16個城市的新地標——萬達廣場舉行，活動的時間跨度接近半年，活動區域不但包括經濟發達的珠三角地區，還有多個消費潛力巨大的新興城市。

為什么要搞城市地標購車節？購車節組委會負責人說，城市地標購車節是一次汽車精準營銷的大膽嘗試。近幾年來，汽車市場重心開始向我國的二三級市場轉移，為適應這一變化，讓汽車貼近自己的目標群體從而做到精準營銷，是每個汽車廠家都希望做到的。

但是，如何選擇最合適的銷售地點、最合適的銷售方式是當前汽車精準營銷亟待解決的問題。一些城市新興的具有商業地產、高級酒店、文化產業、連鎖百貨、旅游度假功能的地標性建筑，就成為汽車精準營銷的最合適銷售地點。

談到此次城市地標購車節活動的特點，購車節組委會強調，在城市地標賣車不新鮮，但如此大規模地在城市地標里賣車，絕對是一個創新。這個大規模包括兩個含義：第一，在16個城市的地標建筑里辦系列售車活動，時間跨度近半年，在聲勢上是空前的，所產生的傳播效果是巨大的；第二，在同一個地標建筑中，充分利用建筑空間，營造強烈的銷售氛圍，汽車展售品種達到幾十款之多，形成規模化的周末汽車超市。

整個購車節活動始終以“用消費者聽得懂的聲音講解，用消費者能接受的方式推進”為宗旨。參加購車節的消費者不僅僅能同時看到多個主流品牌的熱銷車型，還能得到現場專業銷售人員提供的全套消費建議，享受更多增值服務。

據這位負責人介紹，為了使購車節更具休閑娛樂性，體現“節”的特征，組委會特別策劃了跑酷、真人雕塑、現場漫畫以及各類達人秀等極具個性的活動，在傳達汽車文化理念、提升品牌形象的同時，增加了活動的互動性與趣味性，也為參展企業帶來超高人氣。時下最流行的“團購”也計劃出現在“城市地標購車節”的活動現場，屆時，參展商會推出一款遠低于市場價的車型供消費者“團購”，最大限度地給消費者以實惠。

為了更好地指導和總結城市地標購車節活動，為中國汽車市場精準營銷提供借鑒，組委會還邀請多位來自清華、北大、同濟、中國政法等各大院校；國家統計局、國家信息中心、國務院發展研究中心、建設部政策研究中心等各大機構的專家，組成“區域汽車營銷指導委員會”，在購車節期間開展咨詢、指導和研討活動。同時，新浪網、經濟觀察報、中國青年報等各大媒體將在購車節舉辦期間進行跟蹤采訪，及時向消費者介紹購車節情況。