創意包裝大不同

對于以“視覺動物”著稱的女性為主要消費群體的化妝品來說，產品包裝設計尤為重要，畢竟化妝品做為帶給人美麗的工具，其本身就需要具備美感，更何況這種美感還能帶來強大的購買欲。

在筆者對化妝品專柜銷售人員和部分女性購買者的采訪中，她們均表示在選擇產品的時候，包裝設計是必須考慮的要素之一。但提到身體類洗浴用品的包裝設計，大多想到的就是干凈利落的純色與一成不變的外形。對于其他產品來說，這樣的設計實在是太單純。為了讓自家商品更加引人注目，設計師絞盡腦汁，在包裝形狀不變的情況下，盡量改變瓶身的圖案從而使其看起來與眾不同。

各種商品的包裝爭奪戰愈演愈烈，尤其是化妝品行業，品牌太多，種類太多，而生產流程和產品功效大同小異，導致廠家只好在面子上下功夫，簡潔大方的也好，繁復多彩的也好，各路人馬的出發點不同，吸引的客戶群自然也不同。本次推介的產品因類別不同、出身國籍不同、受眾不同，在包裝上就顯得多種多樣，或深沉穩重，或多彩活潑。

蠱惑與迷人

再甜美的女孩，也有性感誘惑的一面，反之亦然。

這是一組護膚品的廣告，維多利亞的秘密“午夜山莓”身體潔膚乳、芳香噴霧、身體潤膚露，運用蕾絲跟豹紋的組合，將甜蜜與誘惑混搭，配上光澤感十足的同色系底色，光看包裝相信你就一定會愛上它。護膚品是女性的寵兒，嬌嫩的肌膚、紅暈的臉頰、誘人的蕾絲、激情的豹紋，這種性感和誘惑元素的組合相信沒有誰可以拒絕。雖然應用了豹紋，卻沒有放任它太過狂野與激情的一面，以斜跨的黑色蕾絲鎖邊，將性感大幅度柔和，也寓意著女性的曲線。

暢想一下

誰說蕾絲與豹紋只能用在女性化妝品上，若是將這兩種元素結合得再中性一些，也許在下一屆美博會上，男性用品展區的化妝品包裝也許會出現新亮點。

糖果與清透

我們總是會被貨架上琳瑯滿目的鮮艷色彩所迷惑，甚至有些愛不釋手。但色彩應用中清淡的綠、藍或深沉的紅、棕，總是讓人覺得乏味，質疑設計是否太局限。

再高品質的化妝品也需要用優秀的包裝來勾起消費者的購買欲及知覺聯想，化妝品作為針對性強的產品，包裝設計上最應該注意的就是對待不同范圍的消費群用色彩去突顯需求。比如面向熟齡女性的化妝品，色彩一般會采用深沉穩重的，而面向年輕女性的產品則需要活潑可愛色彩鮮艷。單從顏色上來說，Moure forrefreshment的潔膚乳、潤膚露，光澤亮麗的桃紅、盈綠、檸檬黃等活力色彩齊上陣，就能讓你看到年輕包裝的多面性。

稍微改動下，就是一曲新狂想

化妝品包裝的獨特之處，也許是不僅可以利用繽紛的色彩和圖形來表達，更可以通過包裝容器特有的形式和材質進行設計。普通的開啟方式和收納方式已經被顛覆，下面這組Hurraw系列潤唇膏的收納盒就應用了吸管盒的吐物方式，頗有新意。而棉質的收納袋作為一種古老的手工藝制作品，環保、耐用還很有質感。

如今的收納袋經過設計印刷，已經成為各類高檔的商品包裝或禮品袋，甚至連MarcJacobs等大牌紛紛設計推出時髦環保棉質拎袋，以簡潔的外形和清新整潔的棉布純白色配以設計字體或不同顏色的拎繩，讓人真正感受到環保帶來的健康卻不乏時尚的生活。對于收納袋的設計一般都較為簡潔，作為商品廣告策略的延伸，突出企業形象是關鍵?；瘖y品同樣可以將廣告字體用不同的創意表現在棉質收納袋上，印上各種好玩的圖案，讓生活變得更有趣。

暢想一下

DKNY亦于今季推出一款環保拎袋。米色的帆布袋身上，赫然印有“Use me”、“Reuseme”字樣，直接地表達了該品牌所崇尚的理念。獨特的收納裝置當然不能讓設計風格白白浪費，不如再花上一點創意，洋洋灑灑地將品牌的廣告語躍然盒上，豈不是更率性?