關(guān)于地市臺(tái)社教節(jié)目的一些思考

摘 要：電視社教節(jié)目曾是我國(guó)電視節(jié)目以新聞、文藝和社教為組成的三大板塊之一，曾是各個(gè)電視臺(tái)的鼎立節(jié)目，在電視節(jié)目市場(chǎng)化和娛樂化的今天，各臺(tái)尤其是地市級(jí)電視臺(tái)的社教節(jié)目都面臨著削弱的局面，那么，在新的形勢(shì)下，社教節(jié)目暴露出了許多自身的局限，面對(duì)現(xiàn)狀，地市級(jí)電視臺(tái)社教節(jié)目的出路在哪里呢？該如何改版才能繼續(xù)發(fā)展呢？本文想通過地市臺(tái)社教節(jié)目所暴露出的問題，尋求節(jié)目改版的方向。

關(guān)鍵詞：電視社教節(jié)目；出路；節(jié)目?jī)?nèi)容；節(jié)目形式

[中圖分類號(hào)]：G229.27 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A [文章編號(hào)]：1002-2139(2011)-17-0224-01

電視社教節(jié)目曾是我國(guó)電視節(jié)目以新聞、文藝和社教為組成的三大板塊之一。社教節(jié)目相對(duì)于新聞節(jié)目而言，時(shí)效性相對(duì)較差，但信息綜合性強(qiáng)、承載量大，涵蓋一個(gè)社會(huì)的生活狀況、風(fēng)俗民情、歷史沿革、思想情感、涉及政黨、團(tuán)體、政治、經(jīng)濟(jì)、科技、教育、衛(wèi)生、城建、交通、醫(yī)療、文化等方方面面的綜合性信息。在電視事業(yè)發(fā)展過程中，社教節(jié)目曾是各個(gè)電視臺(tái)的鼎立節(jié)目。然而，隨著電視市場(chǎng)化程度的不斷加深，頻道專業(yè)化，節(jié)目精細(xì)化，加之新聞節(jié)目不斷改革，文藝節(jié)目日趨走向娛樂化，傳統(tǒng)意義上的社教節(jié)目?jī)?nèi)容分剝到了各個(gè)專業(yè)頻道。社教節(jié)目似乎正在各個(gè)電視臺(tái)削弱，尤其在地市級(jí)電視臺(tái)，社教節(jié)目與新聞娛樂節(jié)目相比，更是處于每況愈下的局面。

那么，面對(duì)市場(chǎng)化娛樂化日益凸顯的電視節(jié)目，社教節(jié)目是否還有存在的必要？社教節(jié)目的改版將走向何方？

電視作為一種傳媒，其社會(huì)功能是為大眾提供新聞信息、娛樂和服務(wù)的工具。在我國(guó)，電視和其他媒體一樣，其擁有的教育功能是必備的。這種功能在社教節(jié)目中則是明顯的。從這一點(diǎn)來講，電視社教節(jié)目是永遠(yuǎn)也不會(huì)消失的。其次，從電視節(jié)目實(shí)際的教育服務(wù)功能上說，其服務(wù)類節(jié)目和專門的教育類節(jié)目是其他節(jié)目無法替代的。

從我臺(tái)社教節(jié)目的創(chuàng)立，繁榮的發(fā)展過程來看，社教節(jié)目也在隨著電視媒體的發(fā)展，而不斷尋求發(fā)展改革之路。在社教節(jié)目鼎盛時(shí)期，我臺(tái)的《涇渭濤聲》，《女性世界》，《關(guān)中風(fēng)》等節(jié)目都曾是咸陽電視觀眾家喻戶曉的名牌欄目。后來的《法治聚焦》，《足跡》，《交通視線》，以及《關(guān)注健康》，《商情無限》等等服務(wù)類節(jié)目的出現(xiàn)，使我臺(tái)的社教節(jié)目達(dá)到了一個(gè)空前繁榮的時(shí)期。而隨著媒體市場(chǎng)化的變化，經(jīng)過整合，剝離，如今的社教節(jié)目中心只保留了《涇渭濤聲》，《法治聚焦》和《農(nóng)事·科技》三檔節(jié)目。而一些制約社教節(jié)目發(fā)展的問題也隨之出現(xiàn)。

隨著文化體制改革的推進(jìn)，各電視臺(tái)都加大了經(jīng)營(yíng)的力度，加之電視媒體本身實(shí)力、能力、精力的限制，地市臺(tái)社教節(jié)目大都采取和相關(guān)部門合辦的形式存在，而一些部門往往從本部門利益和宣傳需要出發(fā)，不按傳播規(guī)律作節(jié)目，甚至把節(jié)目辦成本部門的宣傳板報(bào)，致使多數(shù)合辦節(jié)目質(zhì)量得不到有效保證，收視率降低，影響了整個(gè)社教節(jié)目的質(zhì)量。這類節(jié)目往往局限于一個(gè)行業(yè)，一個(gè)部門的題材，在選題上常常是有了上頓沒下頓，有辦不下去的憂慮，記者們常年重復(fù)著同一種題材和內(nèi)容，難免形成一種模式套路，自己感到疲憊，觀眾感覺乏味。為人民服務(wù)還是為人民幣服務(wù)的問題是困擾這類節(jié)目發(fā)展的主要瓶頸。

從節(jié)目本身來看，時(shí)政性節(jié)目比例偏大，老百姓情感訴求的節(jié)目偏少，與最廣泛觀眾的老百姓的生產(chǎn)、生活、情感、道德、命運(yùn)等有關(guān)的綜合性信息沒有得以重視。節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏生活中至真、至善、至美的成分，有些節(jié)目不能結(jié)合選題深入社會(huì)和生活的一線，獲取真實(shí)的畫面和聲音材料；由于地市臺(tái)人員有限，電視節(jié)目節(jié)奏快，做節(jié)目擺拍痕跡明顯，創(chuàng)作手法還顯陳舊，導(dǎo)致原本較好的選題，由于準(zhǔn)備不充分、策劃不精心、制作不考究，而顯得蒼白和乏力。

針對(duì)這種各地市臺(tái)普遍存在的問題，各電視臺(tái)都在努力尋找著社教節(jié)目的出路。

從中央臺(tái)和一些省級(jí)臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)來看，劃分專業(yè)頻道則是社教類節(jié)目做得更專業(yè)、更好看的前提條件。然而，地市臺(tái)的實(shí)力以及人力目前來說都是無法實(shí)現(xiàn)的。那么在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)改革就顯得至關(guān)重要，也是切實(shí)可行的。

今年我們臺(tái)在“轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)，編輯記者在基層”活動(dòng)中，廣泛深入地走進(jìn)基層，調(diào)查研究，認(rèn)真廣泛地聽取各界群眾的意見和建議，正在對(duì)我臺(tái)的電視社教類節(jié)目進(jìn)行改版整合，我認(rèn)為電視社教類節(jié)目要抓住觀眾，首先要從內(nèi)容上把握以下幾點(diǎn)：

首先，要充分認(rèn)識(shí)到社教節(jié)目在現(xiàn)代電視傳媒中的作用，尤其是滿足普通群眾情感、生活等方面諸多訴求上的作用，要把以前電視工作者想做什么內(nèi)容就做什么內(nèi)容的創(chuàng)作態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)椋河^眾要看什么就去關(guān)注什么，而且要根據(jù)迅速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)不斷地調(diào)整節(jié)目的選題方向，這樣才不會(huì)被觀眾拋棄。

其次，社教節(jié)目不僅要把握真實(shí)性原則，更要傳遞生活中的真善美。那些空洞、乏味、虛假、照本宣科說教式的節(jié)目，已經(jīng)無法吸引觀眾。社教節(jié)目題材廣泛，只要編采人員能夠深入進(jìn)去，都會(huì)找到群眾關(guān)注的真善美的東西。

再就是面對(duì)日益豐富的電視節(jié)目形態(tài)，社教節(jié)目更要在節(jié)目形式上大膽創(chuàng)新。

如今，面對(duì)面的談話節(jié)目，情感訴求節(jié)目，主持人講故事的節(jié)目形式成為廣大觀眾樂于接受的節(jié)目形式，傳統(tǒng)意義上的社教專題節(jié)目那種畫面加解說加音樂的灌輸式的表現(xiàn)方式在大眾已充分認(rèn)知自己的感知能力的今天，的確不會(huì)再有多少市場(chǎng)。這就要求地市臺(tái)加強(qiáng)社教節(jié)目制作的投入，增加節(jié)目演播室，同時(shí)提高主持人把控節(jié)目的水平和能力，提高編采人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，使社教節(jié)目采取更加靈活的電視手法來表現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容。在法治節(jié)目和故事類甚至服務(wù)類節(jié)目中，運(yùn)用音樂渲染、懸念設(shè)置、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等等手法。這樣無疑會(huì)加深觀眾對(duì)節(jié)目的印象。根據(jù)內(nèi)容需要，還可以采用講述、對(duì)話、再現(xiàn)往事等表現(xiàn)形式。對(duì)農(nóng)節(jié)目還可加大方言的使用，以增加節(jié)目的親和力，總之，在形式和內(nèi)容上要不斷創(chuàng)新，常變常新，這樣社教節(jié)目才能在市場(chǎng)化和娛樂化的電視新形勢(shì)下，被觀眾認(rèn)可，成為電視臺(tái)的鼎立節(jié)目。