日本動漫對現代社會的影響

摘 要：作為世界上最大的動漫制作和輸出國，日本享有“世界動漫王國”的美譽。十幾年來，動漫產業作為日本文化產業的代表，成為最有價值的出口產品之一，在全球傳播日本文化，彰顯日本的影響力。

關鍵詞：動漫，日本文化

[中圖分類號]：G03 [文獻標識碼]：A [文章編號]：1002-2139(2011)-17-0162-02

剛剛開始放映的《變形金剛3》在短短的3天內，輕松刷新了國內上映電影的首周末票房紀錄。世界在議論好萊塢動漫的時候，很少人知道它的原著作者是日本人—小原涉平。

作為世界上最大的動漫制作和輸出國，日本享有“世界動漫王國”的美譽。有統計顯示，全球播放的動畫節目有60%是日本制作的。從鐵臂阿童木、花仙子到火影忍者、奧特曼、圣戰士，從機器貓、櫻桃小丸子到網球王子、Hello Kitty，從《龍貓》到《千與千尋》，許多日本動漫作品和動漫形象為世界人民所熟識并喜愛。

日本動漫對日本社會的影響非常深遠，幾乎所有當代日本人都受到過漫畫的影響，如同20世紀50年代到80年代的連環畫（小人書）對中國人的影響一樣。而且，隨著社會的發展進步，日本漫畫也隨之變化，持續影響著一代又一代人。在日本，動漫應用也相當廣泛，很多產品說明書、提示內容、企業標識、廣告制作都使用動漫語言，漫畫幾乎成了日本的一種語言工具。

1996年，日本政府明確提出要從經濟大國轉變為文化輸出大國，將動漫等文化產業確定為國家重要支柱產業。十幾年來，動漫產業作為日本文化產業的代表，已經和日本電器、日本汽車并列，成為影響世界的三大日本制造。而與此同時，日本動漫產品也開始成功走向世界，成為最有價值的出口產品之一，在全球傳播日本文化，彰顯日本的影響力。

一、日本動漫產業現狀

（一）市場概況

近十年來，日本動漫產業平均每年的銷售收入達到2000億日元，已經成為日本經濟的三大支柱產業之一。實際上，加上動漫衍生品的銷售收入，廣義的動漫產業在日本GDP中的比例平均在6%以上。2005年整個動漫產業占日本GDP的比例甚至超過了16%，成為比汽車工業還賺錢的產業。

日本動漫市場的生態結構是：制片人制作卡通動畫片——代理商銷售——影視系統播放——企業購買卡通動畫產品形象并開發衍生產品——商家銷售產品。

動漫市場分為三個層次：一是動畫本身的播出市場；二是卡通圖書和音像制品市場；三是動漫形象的衍生產品，包括服裝、玩具、飲料、生活用品等。其中，衍生產品的周期比前兩個層次更長，甚至更賺錢。很多動畫片在推出之前，衍生產品已經上市。以音樂劇、動漫而衍生出來的產品，像Hello Kitty、網球王子、機器貓、櫻桃小丸子等形象被制作成玩具、文具或印在生活用品及各種服裝上，深受日本及各國少年兒童喜愛。

（二）收視群體

在日本，除了幼兒和青少年以外，很多成人也喜歡看動漫。日本在制作過程中，就把70%以上的收視群體定位在成人。日本擁有430多家動漫制作公司，僅職業漫畫家就有3000多人，其他插畫家、自由漫畫家也數以萬計。日本一年的出版物大約60億冊，其中漫畫期刊和單行本就占到21億，超過30%，按銷售數量算，則占到日本出版物銷售總數的50%以上。在日本，電視臺每周播放動漫節目80多集，一年播放的動漫節目接近4000集。各種動漫雜志多達350種，讀者群可細分至兒童、少女、少年、女性、青年和成人，內容更是林林總總。

日本前首相麻生太郎是狂熱的動漫愛好者。據稱，他的專用車后備箱每天都裝著剛出版的漫畫，每周不論多忙都要精讀幾十本漫畫雜志。2006年，麻生提出“文化外交新構想”，主張通過動漫藝術“打磨日本的形象，推銷日本的夢想”，使外國觀眾一聽到日本動漫就立刻聯想到“明快、溫暖、漂亮和酷”。不光麻生對動漫狂熱，據日本三菱研究所調查，有87%的日本人喜歡漫畫、84%的人擁有與漫畫人物形象相關的物品，動漫迷組織的動漫俱樂部多達數百，并定期發行會刊。

（三）政策支持

日本政府的大力扶持是日本動漫產業發達的重要動力之一。1996年，日本政府公布實施《21世紀文化立國方略》，明確提出要從經濟大國轉變為文化輸出大國；2003年，制訂觀光立國計劃；2007年又提出文化產業發展戰略。

為落實這些戰略，日本政府相繼出臺了一系列配套政策，將動漫等文化產業確定為國家重要支柱產業，通過推行工業化大生產、建立文化產品產業鏈、擴大文化產品出口等，積極推動文化產業發展。

為了擴大日本動漫在國外的影響力，日本外務省還曾撥款24億日元從動漫制作商手中購買動畫片播放版權，將這些動畫片免費提供給發展中國家的電視臺播放。日本政府重視文化專業人才的教育和培訓工作，一些高校專門開設動漫制作專業，地方政府也經常舉辦各類免費的講座。

二、社會影響

（一）傳播日本文化的有效途徑

動漫的主要受眾是青少年，日本動漫的大流行，成功地從少年開始，在各國培養起一個對日本人和日本文化有好感、感興趣的龐大社會階層。隨著科技的進步，原本僅限于漫畫和影視的動漫造型，逐步擴大到游戲、玩具、音樂等各領域，其影響力更是與日俱增。

宮崎駿是日本著名動畫片導演，也是日本最為海外所熟知的動漫人，有“日本華特·迪士尼”之稱，而迪士尼公司則稱其為“動畫界的黑澤明”。1997年，宮崎駿導演的《幽靈公主》被譽為“20世紀最偉大的動畫史詩”，在日本掀起了3000萬人次的觀影熱潮。2001年，宮崎駿導演的《千與千尋》再次拿下日本總票房第一，在北美取得2億多美元票房。該片上映后，日本動畫片在全球得到更廣泛的認同。2003年，《千與千尋》獲得奧斯卡獎。

（二）對青少年教育的影響

日本動漫對我國青少年的成長過程產生了不容忽視的影響。一方面，日本動漫擁有其獨特的魅力，對青少年的價值觀進行潛移默化的引導;另一方面，青少年本身的精神需求以及對動漫的強烈認同感，使得青少年在模仿動漫角色的語言、行為、穿著等方面的同時，其思想和價值觀也發生著變化。

我們需要正視日本動漫攻略在文化輸出上的成功。不論貧窮的非洲，還是保守的中東，都涌現了一大批因喜歡日本動漫而喜歡日本和日本人的孩子，這種印象正隨著他們的成長而影響整個社會。也許，在亞太許多曾遭日本侵略的國家、地區，一些青少年一面對日本動漫愛不釋手，一面仍能清醒地認識到日本的侵略歷史。但通過動漫等文化作品輸出本國文化，改善國際形象的辦法卻值得他國深思。事實上，韓國已在積極仿效，并通過“流氓兔”等很快嘗到了甜頭。

三、對我國動漫產業的啟示

動漫作品輸出更多的是日本獨特的生活方式。隨著國力增強，日本逐漸步入“經濟援助＋資本輸出”的新階段，這一時代推向世界的卡通形象也隨之改變。其所代表的已不僅是一個商標，或一種特定的產品，更多的是日本一種獨有的生活方式，和他們引以為豪的國家面貌和社會環境。

包括國內市場和國際市場，動漫產業不再是商業的性質了，他變成一種教育的手段。國內市場推廣，消費者能夠從中得到精神啟示，是國家精神文化建設的一部分；國際市場的推廣，既是文化的交流。也是文化的外交，對國家外交建設也是一種獨特的貢獻。

作為精神文明建設之一的影視動畫，任重而道遠，在未來幾十年的時間里，可以預測到其道路的坎坷和前路的光明。我們立足于動畫行業的現實，堅持走市場和教育統籌兼顧的道路。國內外市場的高質量追求，中國特色的教育意義蘊含雜志內容，廣泛融入中國的市場和國際市場，動畫才具有一排延綿異彩的景觀。

參考文獻：

1、《日本動漫產業動態》2005年 日本貿易振興機構

2、 人民論壇雜志（總期330期）