博客變微博的傳播學思考

摘 要：隨著網絡在社會中的影響力日益增強，微博這種融合多種媒介形態傳播特點的傳播工具，以其微言藏大義、話語權下放、及時隨意性等信息傳播特點，以一股強勢的發展勁頭推動人類信息傳播方式進入一個變革的新關口。本文試從傳播學的角度探討博客變微博的原因以及微博所帶來的傳播方式的新變革。

關鍵詞：博客、微博、傳播

[中圖分類號]：G206 [文獻標識碼]：A [文章編號]：1002-2139(2011)-17-0225-01

隨著網絡在社會中的影響力日益增強，微博迅速占領中國網民的視野，成為信息發布最快的渠道之一。它是一個基于用戶關系的信息獲取、分享以及傳播的平臺，用戶可以通過網絡、手機以及客戶端組件個人社區，以140字以內的文字即時分享信息。它是微博客的簡稱，即由博客演變而來，那么究竟是什么使微博取代博客迅速構筑信息發布的新渠道呢？本文試著從傳播學角度來探討博客變微博的原因以及微博所帶來的傳播方式的新變革。

傳播Communication本意是雙向、互動的。這個詞本身帶有“共享”的基本內涵，因而所指的是信息、知識傳播，本意是雙向的。它是信息、知識在時間或空間中的流動和變化。1(P7)傳播學里談的傳播，是雙向、共享意義上的信息、知識的流動過程。1(P8)微博與博客都是信息傳播的途徑，二者有諸多類似之處，在媒介形態上，它們都依賴于發達的互聯網技術，可以發布多媒體如文字、圖片、影音剪輯等，但是微博之于博客的獨特之處也是顯而易見的。

1、微言藏大義

微博是一種允許用戶及時更新簡短文本（通常少于140字）并可以及時公開發布的博客形式。每個人都擁有表達自我的權利，都需要展現自我的舞臺，可是現實生活中卻沒有那么多機會讓每個人嶄露頭角，微博恰恰提供了這樣一個良好的展示自我的平臺。博主可以根據自己喜歡的風格裝飾主頁，記錄隨時可能產生的一些想法或靈感，關注感興趣的博友，轉發一些精辟語錄，評論時事及言論，還可以上傳各種照片、圖像等等，不管是關注、轉發還是評論都是自己立場、觀點和態度的表明，這無疑滿足了人們充當生活主角的愿望。

博客往往是長篇大論形式，需要一定的寫作水平和閑暇時間來記錄，而微博是簡短的語錄形式，不管是從寫作還是閱讀上看都更為便利。140字可以簡潔明快的表達自己的心情，對某種社會現象的觀點和態度，并得到及時的反饋，也可以很好的激發受眾的傳播興趣。即使沒有受過專門寫作訓練的人，只要會發短信，就可以及時將自己的所見所聞、所思所想用簡短的幾句話記錄下來，既不用顧忌措辭，也無需考慮語法，更不用形成完整的文章結構。內容短小、精煉，與博客相比更加契合當下快餐式文化需求，在傳播速度上也優于博客。由于微博字數的限制，就要求博主以盡可能簡短的文字概括主要內容，表達一個中心，然而正是這種字數的限制往往潛藏著更大的爆發力量，一些非專家學者的平凡百姓從生活實踐中得到的感悟也透露出某種哲理意味，一般人表達的閃光智慧點也絲毫不遜于精英，在微言之中不時潛藏大義。此外，將字數限制在140字以內是普通人能夠忍受發牢騷的最高境地，這也使人們能夠耐著性子看完別人發布的信息和動態。

2、話語權下放

與博客相比，微博這種簡單的記錄方式降低了對用戶文字功底的要求，使普通民眾與知識精英擁有同等的發言權，這種話語權的進一步下放讓每位公民均有話可說，草根不會在精英面前捉襟見肘，滿足了人際交流的訴求，推進了大眾文化的發展和全社會文化的變革。從傳播學角度看，議程設置的權利在某種程度上從媒體手中交到了普通公民的手中?！罢嬲軟Q定信息是否具有公共意義的，不是下達信息的媒體（或它們背后的政治權力），而是在日常生活中運用信息的公眾。”2(P182)也就是說微博的受眾不再像從前那樣在媒體為之設置的議程中被動的進行有限的挑選和接收，而是自己參與到議程的設置模式中共同挑選出自己認為重要的信息進行傳播。而且微博信息的層出不窮也使得“把關人”無法進入信息的傳播空間去及時地干預和修改?！懊浇樽h程不再是由媒體設置，熱點完全是大眾選擇的結果，從而削弱了社會話語權和信息傳播權的中心化狀態。”3于是，在重大事件、公民權益等各個領域，微博日益成為重要的信息發布載體，它開辟了個性化的信息源并通過轉發功能將話語權下放給公眾，實現了海量信息的重新組織。

3、及時隨意性

與博客相比，微博具有靈活、及時、迅速的特性。博客一般依賴網絡得以發布博文和圖片，而微博的信息發布整合了網頁、客戶端、手機等多種平臺實時發布簡短消息，打通了互聯網與移動通信網之間的界限，實現了與移動終端的結合，網友可以隨時隨地發帖子進行“直播”，并通過“關注”、“轉發”、“評論”等功能，實現即時交流和互動，傳播速度極快，一條消息甚至可以在幾分鐘內傳遍全中國。有些尚未得到確認不允許被媒體公布的消息，在微博上也可以流傳很廣，人們可以互相轉發評論，交流范圍廣，傳播強度大。雖然不同于傳統媒體全面的報道，但正是由于最貼近現實的第一手資料，給予人們與眾不同的視覺感受和沖擊力。

2009年，上海地鐵站事故以后，不少在現場的網友都在第一時間把圖片發布到微博上，快速傳播信息的力量得以凸顯；2010年，宜黃拆遷自焚、上海靜安大火、3Q大戰、“我爸是李剛”、唐駿“學歷門”、舟曲泥石流、金庸“被去世”等等都有微博的身影，對我國的輿論格局產生了巨大的影響；2011年，微博對中國社會各個領域的介入和滲透更加廣泛，無論是建黨九十周年、世錦賽、大運會等重大事件，還是汽車燃燒、動車相撞等交通事故，抑或是日常的公民權益保障、社會救助等各個領域，微博都以其最快的速度參與進來，動員了整個社會的力量來關注，并日漸成為新聞監控和跟蹤突發消息的重要來源。

那么，如何看待微博所帶來的傳播方式的新變革呢？微博雖然影響力巨大，但應該看到，它是一個低門檻的網絡傳播工具，只要有一臺能上網的電腦或者一部能上網的手機，會打字，會注冊成為用戶，任何人都可以進入這個領域，不管是老人還是小孩，大學教授還是普通民工，都可以進入這個開放的“市場”。這就使得微博的用戶及其發布的內容呈現良莠不齊、烏龍混雜的狀況，甚至有謠言滋生。對于這些問題，我們應該予以正視，并通過一些方法加以引導，比如引入舉報審核制度，提高個人防范意識，對虛假信息傳播帶來的誤會和詐騙行為提高警惕等等。諸多問題盡管難以完全解決，但是微博作為新興的傳播工具，其存在和發展已經成為不可逆轉的社會潮流。所以，我們應當積極適應這一傳播方式的新變革，合理地加以利用，使之成為監督和促進社會更好發展的有力工具。

參考文獻：

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