全球化壓力下中國電視話語模式轉變

摘 要：跨國資本的滲透和國際霸權話語的殖民化入侵，致使中國電視話語的格局產生深刻變化，本文試圖對全球化壓力下中國電視話語敘事模式的轉變作出詳細的研究。

關鍵詞：國際霸權話語 全球化語境 敘事模式

作者簡介：劉勝昔，女，單位：吉林電視臺影視頻道。

[中圖分類號]：G22 [文獻標識碼]：A [文章編號]：1002-2139(2011)-17-0180-01

導言：由于跨國資本的滲透和國際霸權話語對邊緣世界的再度話語殖民，中國電視話語的格局及其再現意義發生巨變。各省電視臺紛紛開發、引進傳媒集團化、頻道專業化、欄目品牌化、制播分離以及各種新的節目形態，同時，國家的媒體政策也開始把參與國際化競爭作為其考量重點，這些舉措打破了電視傳媒幾十年來壟斷性的平靜，也引發了電視話語的轉變。

1、全球化敘事方式

全球化壓力下中國電視話語敘事模式必須采用全球化敘事方式，其本質是跨國資本主義意識形態的入侵，其基本敘事邏輯是利潤至上，集團利益乃至個人利益至上。全球化敘事用全球消費主義的自由掩蓋跨國階級統治和民族的不平等，竭力消除傳統的政治制度和文化認同對跨國資本的抵抗，使共同體內部資源的再分配愈加困難，社會對資本的合法性約束愈加脆弱，各社會主體對政治和社會自我形象的建構日漸困難。

1.1全球化敘事方式下的殖民文化入侵

跨國傳媒生產的文化產品，建構的是超越傳統共同體的文化邏輯，以維護資本在國際范圍中的自由流動和獲利。在電視媒體中，全球前10位的跨國大集團有7個是美國的，其中排在前5位的都是美國的媒體，而在中國落地的電視媒體也主要是美國媒體集團，這已足以說明全球化文化絕非多元文化的對話與交流，而是擁有國際政治和經濟霸權國家的文化殖民入侵。

1.2全球化話語運作模式下中國電視話語的轉變

90年代以來，世界各主要國家和地區普遍開辦電視新聞頻道，24小時不停地向全球播出新聞，使當代重大事態的發展與電視傳播的有機運動基本實現同步。中央電視臺于2003年5月1日開播的新聞頻道成為電視話語轉變代表。中央臺新聞頻道開播的新聞欄目當時有“新聞聯播”、“國際觀察”、“亞洲報道”、“地方社會新聞”等，這一敘事分類按照全球、區域、國家、地方四個層次的文化邏輯來開設新聞欄目，而不是以傳統的國內、國際這種以民族國家為中心的空間文化邏輯來分類，這是中央臺在全球化和地域化兩種文化壓力之下的調整，也是民族國家整體話語在全球化語境下社會動員合法性減弱的結果；其次，新聞頻道還將觀眾的個體經驗建構到全球化時空中。在全球一些重大事件的報道中，新聞頻道改變了過去簡單播報的形式，側重將觀眾的經驗結合到全球語境中，如關于人類登上珠穆朗瑪峰五十年紀念的現場直播，就淡化民族感，而將此次登山與全球登山歷史聯系起來，同時又比較多地突出登山成員中隨行的電視直播人員的經歷與感受，使觀眾更多的體驗到個人與事件之間的同一性。

2、本土化修辭的扭曲與困境

全球化所造成的電視觀眾與本土文化認同的分離應該引起注意。全球化壓力下，本土文化傳統在全球化敘事中遭遇困境，被不斷地蠶食、扭曲。這集中體現在本土話語成為全球化意識形態的一個敘事策略，本土話語自我反思性的加強等方面。

2.1全球化意識形態敘事策略下本土化的實質

戴杰明說：“我們現在做的事情是我們采納一些節目的創意、想法，這些創意可能是國際上比較好的而中國市場上還沒有用過的。有了這么一個創意以后，我會用本地的人才、本地的制作力量，把這個想法變成一個本地節目。”也就是說，本土化只不過是運用中國的惰性物質，如技術、制作力量和作為技術載體的人才，在全球化意識的組織下所進行的一個商品生產過程，就是用中國的物質翻版美國的節目，就是用全球消費主義的思想包裝中國的材料，使其從無聲狀態進入到話語世界中，本土的東西被表述為需要加工和重組的，需要通過全球化意識形態的組織、改造、命名、安置才能呈現，這既維護了國際資本對本土事物的先進性和權威性，又賺取了巨大的利潤。也就是說，全球化話語正在以形式化、抽象化的方式言說、命名著中國的現實與人們的經驗，并爭奪著話語的主導權，所謂的本土化只不過是全球化霸權的策略而已。

2.2本土化敘事演變成以市場意識形態和新自由主義為核心的全球化敘事。

2003年4月中央電視臺播出的《走向共和》，這是一部以近代中國歷史變革為題材的電視劇，電視劇對這段歷史中的人物形象塑造的十分飽滿，得到一致好評。但有意思的是，該劇的主創人員突出強調了《劍橋中國史》對于創作的重要影響，而《劍橋中國史》是以美國的全球政治經濟秩序的霸權修辭為規范所作的遠東敘事。參照《劍橋中國史》，決定了這部電視劇將中國歷史的復雜進程改寫為融入全球霸權話語所確定的合法化體制中的過程。另外，電視劇采用了通過人物復雜的生活、心理沖突來書寫歷史的敘事方式，突出了個人心理與歷史力量之間的沖突，將重點放在個人化的生活與情感上，這一敘事模式與中國的歷史敘事大相徑庭。這樣，一部具有典型意義的本土化歷史敘事，在全球化語境中，由于面臨著全球一體化和個人中心敘事的壓力，本土化敘事就演變成以市場意識形態和新自由主義為核心的全球化敘事下的民族傳奇。

參考文獻：

[1]李宏虹.電視節目制作與非線性編輯[M].北京：中國廣播電視出版社 2008

[2]石長順. 電視話語的重構[M].上海：華中科技大學出版社 2010