原創(chuàng)玩具設(shè)計(jì)開發(fā)淺談

摘 要：我國并不缺少原創(chuàng)的玩具。從中國傳統(tǒng)游戲、民間玩具中尋找靈感：陀螺→電動陀螺、抖空竹→悠悠球、促織→機(jī)甲獸神。無論時(shí)代怎樣發(fā)展、聲光電等高科技手段如何完備，人們從玩具、游戲中想得到的快樂是簡單的、相同的。就像著名魔術(shù)師劉謙所說，他最喜歡的魔術(shù)玩具是一根橡皮筋。

關(guān)鍵詞：玩具開發(fā) 傳統(tǒng)民間 猴子

[中圖分類號]：TS958 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A [文章編號]：1002-2139(2011)-17-0237-01

我國并不缺少原創(chuàng)的玩具品牌。

從中國傳統(tǒng)游戲、民間玩具中尋找開發(fā)設(shè)計(jì)靈感：陀螺→電動陀螺 抖空竹→悠悠球 促織→機(jī)甲獸神。無論時(shí)代怎樣發(fā)展、聲光電等高科技手段如何完備，人們從玩具、游戲中想得到的快樂是簡單的、相同的。就像著名魔術(shù)師劉謙所說，他最喜歡的魔術(shù)玩具是一根橡皮筋。這里要提的是廣東奧迪動漫玩具有限公司的AULDEY奧迪雙鉆玩具品牌，它是我國目前比較成功的原創(chuàng)玩具品牌，它的四驅(qū)車、電動陀螺、悠悠球等都是其主打產(chǎn)品。這些都是在傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技結(jié)合中不斷發(fā)展起來的玩具。他們在青少年消費(fèi)群體中有不錯的口碑。

動漫是玩具原創(chuàng)的源泉。

70、80后的孩子們都非常熟悉的一些國產(chǎn)動畫片：葫蘆兄弟、葫蘆小金剛等，內(nèi)容圍繞著老爺爺栽下的葫蘆藤所結(jié)出的七顆葫蘆中跳出來的小伙子們展開。在當(dāng)時(shí)引起很大的轟動。只可惜，相關(guān)玩具近期才被發(fā)現(xiàn)，雖然造型不盡如人意，但是終究是表示有人開始注意國產(chǎn)動漫了。

關(guān)于孫悟空的動畫片也不少，從早年的《鐵扇公主》《大鬧天宮》《人參果》《金猴降妖》到近年的《紅孩兒》等。尤其以《大鬧天宮》的動畫片最為成功，但可惜的是它沒有像《史瑞克》《變形金剛》那樣有續(xù)集，動畫形象在接下來的幾部作品里被變來變?nèi)ァ⑿尾怀山y(tǒng)一的視覺識別體系，系列玩具等動漫周邊產(chǎn)品開發(fā)沒跟上來。

玩具是孩子的，但更是成年人的。

我國的玩具業(yè)近年來無論在產(chǎn)值，還是在出口創(chuàng)匯的增長方面都已有了不俗的表現(xiàn)，已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國。但是日前有關(guān)專家指出，我國的玩具業(yè)中成人玩具市場需求大、供給小、品種缺乏，已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品斷代的跡象。其主要表現(xiàn)是玩具業(yè)還未走出兒童天地，絕大多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)面狹窄，玩具市場上難覓成人玩具的蹤跡。"""nbsp; 到目前為止，我國還未出現(xiàn)專門生產(chǎn)成人玩具的企業(yè)，市場上也鮮見成人玩具專柜。1998年，上海生產(chǎn)的7000多個品種的玩具幾乎都是以兒童為對象;北京玩具市場上的兒童玩具品種達(dá)3000多個，成人玩具則寥若晨星……目前我國市場上的30000多種玩具中，絕大多數(shù)為適合4～8歲兒童的玩具，適合嬰兒期、幼兒前期、少兒期的玩具相對較少，適合成年人的玩具更是鳳毛麟角。我國最大玩具生產(chǎn)基地廣東省，其玩具開發(fā)的取向基本上定位于兒童。由此不難得出這樣的結(jié)論：少兒玩具火爆，成人玩具稀少，這便是我國玩具業(yè)的現(xiàn)狀。""""

心理學(xué)家認(rèn)為：人們在不同的年齡階段會有不同的心理需求，童年時(shí)代的心理需求能否得到滿足將影響整個人生的心智塑造。由此推想，現(xiàn)在許多成年人仍然想圓自己童年時(shí)代的玩具夢。同時(shí)，我國在建國后到改革開放初這一時(shí)期，人們的生活水平不高，娛樂活動的內(nèi)容過于單調(diào)：跳繩、踢毽子、玩泥巴、彈石子是那個時(shí)代的孩子們娛樂活動的主要內(nèi)容。隨著人們生活水平的日益提高和居住條件的不斷改善，現(xiàn)已成長起來的這批中青年人在心靈深處便會對玩具產(chǎn)生一種本能的需求，渴望彌補(bǔ)心中的缺憾。玩具已不僅僅是兒童的專用消費(fèi)品，玩具消費(fèi)已不分年齡和性別。

越來越多的成年人已開始鐘情于玩具(其所占比例為被調(diào)查人群的23%)，這說明玩具的銷售對象正在從孩子擴(kuò)大到成年人，針對成人研制和開發(fā)的玩具，已逐漸成為玩具市場的新熱點(diǎn)。例如近年在白領(lǐng)中流行起來的尖叫雞、爆眼豬等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，和兒童消費(fèi)群體相比，成年消費(fèi)群體更具購買玩具的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。因此，我國數(shù)億成人的玩具消費(fèi)市場蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。其中13%的被訪老年人則表示他們喜歡極具溫情的小動物玩具、娃娃玩具，不僅能使老人們積存在心底的懷舊情結(jié)得以充分的排解，又能陪伴他們安享晚年。我國即將進(jìn)入老齡化社會，適合于成年人和老年人的玩具產(chǎn)品的開發(fā)和制造，必將成為玩具市場的新熱點(diǎn)。

有故事的玩具才有生命力的。

我國的民間玩具也是一個值得關(guān)注的原創(chuàng)源泉。開發(fā)玩具在考慮年齡（兒童、青年、老年）各個年齡段的不同需求外。想讓我國多出些原創(chuàng)玩具品牌的話，民間文化的養(yǎng)料一定要深入挖掘。

比如老齡化這個問題，有很多的關(guān)愛空巢老人的社會公益活動，我們的社會在進(jìn)步。我們的玩具業(yè)也會慢慢進(jìn)入新的歷史發(fā)展階段。原創(chuàng)還是原創(chuàng)。孩子需要玩具，老人更需要玩具。我們中國有很多自己的寶貝。筆者最近關(guān)注老北京的毛猴比較多：蟬蛻、白芨、辛夷、木通四位中草藥很神的變成了一個個活靈活現(xiàn)似猴似人的小東西。更絕的，是它的道具、場景設(shè)計(jì)，真的很傳神。不過由于蟬蛻很容易碎，所以這個玩具起初是在老北京的廟會上販?zhǔn)劢o小孩子，但慢慢就退出了這個市場，變成了放在玻璃罩子里只能看不能親近的東西了。這有點(diǎn)遺憾。

這個玩具原本是中藥鋪的小伙計(jì)發(fā)明的自娛自樂的玩具。后來流入民間，如今在淘寶網(wǎng)上一個放在玻璃罩子里的毛猴，就一只哦，要80元左右人民幣。價(jià)格不菲……但是我多希望有關(guān)玩具開發(fā)企業(yè)能夠采用一些現(xiàn)代的材料代替容易碎的蟬蛻等，制造出嶄新的玩具系列，而且是有我們中國自己文化底蘊(yùn)的玩具。人越老其實(shí)越懷舊。老北京人看了定會很懷念當(dāng)年的。當(dāng)然這個建議也許比較地方性，因?yàn)槿绻皇煜だ媳本╋L(fēng)俗文化的，不見得對它有感情、有購買欲望……可是玩具的開發(fā)是一個系統(tǒng)的過程。既然它是古老的、它有道具、有場景，那么就有故事。有故事的玩具是有生命力的。因?yàn)樗鼤S時(shí)代進(jìn)化。