原創玩具設計開發淺談

摘 要：我國并不缺少原創的玩具。從中國傳統游戲、民間玩具中尋找靈感：陀螺→電動陀螺、抖空竹→悠悠球、促織→機甲獸神。無論時代怎樣發展、聲光電等高科技手段如何完備，人們從玩具、游戲中想得到的快樂是簡單的、相同的。就像著名魔術師劉謙所說，他最喜歡的魔術玩具是一根橡皮筋。

關鍵詞：玩具開發 傳統民間 猴子

[中圖分類號]：TS958 [文獻標識碼]：A [文章編號]：1002-2139(2011)-17-0237-01

我國并不缺少原創的玩具品牌。

從中國傳統游戲、民間玩具中尋找開發設計靈感：陀螺→電動陀螺 抖空竹→悠悠球 促織→機甲獸神。無論時代怎樣發展、聲光電等高科技手段如何完備，人們從玩具、游戲中想得到的快樂是簡單的、相同的。就像著名魔術師劉謙所說，他最喜歡的魔術玩具是一根橡皮筋。這里要提的是廣東奧迪動漫玩具有限公司的AULDEY奧迪雙鉆玩具品牌，它是我國目前比較成功的原創玩具品牌，它的四驅車、電動陀螺、悠悠球等都是其主打產品。這些都是在傳統與現代科技結合中不斷發展起來的玩具。他們在青少年消費群體中有不錯的口碑。

動漫是玩具原創的源泉。

70、80后的孩子們都非常熟悉的一些國產動畫片：葫蘆兄弟、葫蘆小金剛等，內容圍繞著老爺爺栽下的葫蘆藤所結出的七顆葫蘆中跳出來的小伙子們展開。在當時引起很大的轟動。只可惜，相關玩具近期才被發現，雖然造型不盡如人意，但是終究是表示有人開始注意國產動漫了。

關于孫悟空的動畫片也不少，從早年的《鐵扇公主》《大鬧天宮》《人參果》《金猴降妖》到近年的《紅孩兒》等。尤其以《大鬧天宮》的動畫片最為成功，但可惜的是它沒有像《史瑞克》《變形金剛》那樣有續集，動畫形象在接下來的幾部作品里被變來變去、形不成統一的視覺識別體系，系列玩具等動漫周邊產品開發沒跟上來。

玩具是孩子的，但更是成年人的。

我國的玩具業近年來無論在產值，還是在出口創匯的增長方面都已有了不俗的表現，已經成為世界玩具生產和出口大國。但是日前有關專家指出，我國的玩具業中成人玩具市場需求大、供給小、品種缺乏，已經出現了產品斷代的跡象。其主要表現是玩具業還未走出兒童天地，絕大多數玩具生產企業的產品開發面狹窄，玩具市場上難覓成人玩具的蹤跡。"""nbsp; 到目前為止，我國還未出現專門生產成人玩具的企業，市場上也鮮見成人玩具專柜。1998年，上海生產的7000多個品種的玩具幾乎都是以兒童為對象;北京玩具市場上的兒童玩具品種達3000多個，成人玩具則寥若晨星……目前我國市場上的30000多種玩具中，絕大多數為適合4～8歲兒童的玩具，適合嬰兒期、幼兒前期、少兒期的玩具相對較少，適合成年人的玩具更是鳳毛麟角。我國最大玩具生產基地廣東省，其玩具開發的取向基本上定位于兒童。由此不難得出這樣的結論：少兒玩具火爆，成人玩具稀少，這便是我國玩具業的現狀。""""

心理學家認為：人們在不同的年齡階段會有不同的心理需求，童年時代的心理需求能否得到滿足將影響整個人生的心智塑造。由此推想，現在許多成年人仍然想圓自己童年時代的玩具夢。同時，我國在建國后到改革開放初這一時期，人們的生活水平不高，娛樂活動的內容過于單調：跳繩、踢毽子、玩泥巴、彈石子是那個時代的孩子們娛樂活動的主要內容。隨著人們生活水平的日益提高和居住條件的不斷改善，現已成長起來的這批中青年人在心靈深處便會對玩具產生一種本能的需求，渴望彌補心中的缺憾。玩具已不僅僅是兒童的專用消費品，玩具消費已不分年齡和性別。

越來越多的成年人已開始鐘情于玩具(其所占比例為被調查人群的23%)，這說明玩具的銷售對象正在從孩子擴大到成年人，針對成人研制和開發的玩具，已逐漸成為玩具市場的新熱點。例如近年在白領中流行起來的尖叫雞、爆眼豬等。據業內人士分析，和兒童消費群體相比，成年消費群體更具購買玩具的經濟實力。因此，我國數億成人的玩具消費市場蘊藏著巨大的商機。其中13%的被訪老年人則表示他們喜歡極具溫情的小動物玩具、娃娃玩具，不僅能使老人們積存在心底的懷舊情結得以充分的排解，又能陪伴他們安享晚年。我國即將進入老齡化社會，適合于成年人和老年人的玩具產品的開發和制造，必將成為玩具市場的新熱點。

有故事的玩具才有生命力的。

我國的民間玩具也是一個值得關注的原創源泉。開發玩具在考慮年齡（兒童、青年、老年）各個年齡段的不同需求外。想讓我國多出些原創玩具品牌的話，民間文化的養料一定要深入挖掘。

比如老齡化這個問題，有很多的關愛空巢老人的社會公益活動，我們的社會在進步。我們的玩具業也會慢慢進入新的歷史發展階段。原創還是原創。孩子需要玩具，老人更需要玩具。我們中國有很多自己的寶貝。筆者最近關注老北京的毛猴比較多：蟬蛻、白芨、辛夷、木通四位中草藥很神的變成了一個個活靈活現似猴似人的小東西。更絕的，是它的道具、場景設計，真的很傳神。不過由于蟬蛻很容易碎，所以這個玩具起初是在老北京的廟會上販售給小孩子，但慢慢就退出了這個市場，變成了放在玻璃罩子里只能看不能親近的東西了。這有點遺憾。

這個玩具原本是中藥鋪的小伙計發明的自娛自樂的玩具。后來流入民間，如今在淘寶網上一個放在玻璃罩子里的毛猴，就一只哦，要80元左右人民幣。價格不菲……但是我多希望有關玩具開發企業能夠采用一些現代的材料代替容易碎的蟬蛻等，制造出嶄新的玩具系列，而且是有我們中國自己文化底蘊的玩具。人越老其實越懷舊。老北京人看了定會很懷念當年的。當然這個建議也許比較地方性，因為如果不熟悉老北京風俗文化的，不見得對它有感情、有購買欲望……可是玩具的開發是一個系統的過程。既然它是古老的、它有道具、有場景，那么就有故事。有故事的玩具是有生命力的。因為它會跟隨時代進化。