營銷專家葉茂中給某糖果企業咨詢時,發現對方雖然有數千個單品,但沒有一個能夠叫得響。
于是,他從數千個單品中選擇了一個,打造成大單品,即后來廣為人知的“雅客V9”。圍繞這個大單品打造品牌,做營銷,很快就脫穎而出。
如果企業只有一群小產品,缺乏大單品,就如同一群小舢舨,成為不了航空母艦。一個航母戰斗群,離開了航母,還有戰斗力嗎?
企業需要推廣的產品或許很多,但集中資源,打造一個大單品,然后通過大單品帶動小產品群的銷售,才是正道。
營銷界·食品營銷2011年11期
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5《工業微生物》2024年1期
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7《世界博覽》2024年21期
8《中小企業管理與科技》2024年6期
9《現代食品》2024年4期
10《衛生職業教育》2024年10期
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