糖酒會走向哪里

沈陽秋季糖酒會、鄭州國際糖酒會相繼落幕，盡管眾多媒體的報道依然一片“歌舞昇平”、“成交喜人”，但作為參加秋季會的各方，不管是主辦方，還是參展商，實際上對秋交會的人氣下挫是心知肚明的。

可以找到許多原因來解釋人氣下滑，我們可以歸因為鄭州、沈陽幾乎同時開展分流了人群，也可以解釋為沈陽交通的不便利，甚至我們仍然可以歸咎于會外展等老問題等等。

但反問一下，沒有這些原因，人氣就能好起來么？

事實上，近年來的糖酒會，尤其是秋季糖酒會，人氣一年不如一年已是公開的秘密，茅臺和五糧液都缺席了今年的秋季會，由此可見一斑。任何地理位置、政府組織不力等原因，已經不能解釋這個現象。

如果說春季糖酒會因為有成都這個魅力城市和眾多四川名酒的支撐，短期內還無人氣之虞的話，秋季糖酒會再沒有一個明確的方向的話，恐怕未來幾年將真的可能難以為繼。

“糖酒會空心化”這個問題業界已探討了多年，參展商也好，專業觀眾也好，“不來遺憾，來了后悔”的情況并沒有得到改善。專業觀眾的熱情和耐心漸漸失去之后，糖酒會將走向哪里？

糖酒會將走向哪里？取決于專業觀眾、經銷商走向哪里。

專業觀眾對糖酒會的腹誹主要是兩個方面：一是亂、雜；二是遠、累。在與眾多業內人士交流之后，大家歸納了可能的兩個發展方向：

1.向外走，糖酒會國際化。從見諸報端的報道來看，主辦方似乎也意識到了這一問題，并在試圖做出改進。但截止目前來看，除了在展位設置上做了一點改進之外，似乎沒有更多的舉措。既然要國際化，吸引國際展商的參與，就要摒棄一部分甚至一大部分“地方特色”。

這種升級改造，在目前這種糖酒會組織形式下是難以實現的。不論其他，糖酒會一直在二線城市而非一線城市舉辦，限于各種配套體系，如何可能實現國際化？有哪一個國際性的展會，是在“北上廣深”之外舉辦的非常成功的？少之又少。

2.向下走，糖酒會區域化。解決專業觀眾舟車勞頓之憂，且單次展會趨向于專業，放棄大而全的展會方式。注重糖酒會的實際功能，除了展示形象、招商等功能之外，糖酒會還要真正承擔起區域內廠商之間、同業之間分享與交流的功能。

無論糖酒會未來怎么做、怎么走，一旦它真正失去了專業觀眾，就是它退出舞臺的時刻，之后人們就只能在老一輩的回憶中去想象曾經的“天下第一會”的風采了。