數字出版的中國式尷尬

還記得2010年4月3日iPad在美國上市后，時已豪杰四起的中國數字出版行業曾經有一場曠日持久的討論。

電紙書和平板電腦哪個更好？kindle 對抗iPad哪個笑在最后？

當時，很多聲音都支持采用E-ink的電紙書。理由是E-ink電子墨水屏采用了非純白底色，配合灰度顯示文字，不影響視力。

時隔一年，再也沒人有時間重提這個問題。當年活躍的那些戰士們，很多都直接跳槽去做平板電腦，或是做移動終端。他們用行動寫出答案：在和iPad的PK中，我們站錯了隊。

4月18日，做電紙書起家的漢王科技發布了2011年第一季度業績預告，預告顯示2011年1月1日至2011年3月31日止，漢王科技虧損4000萬元到5000萬元。

與此同時，蘋果卻開始開發一種新型混合顯示屏。這種顯示屏直接把E-ink的電子墨水吸納進來，并能將全彩色屏幕隨時切換為低功耗的黑白屏幕，用于顯示文本和其它靜態內容。蘋果在描述這種動態混合系統時介紹，它既能保持傳統LCD屏幕的功能用以顯示視頻，又能切換到電子墨水功能顯示靜態內容。而且，蘋果的系統不是用戶在電子墨水和LCD之間切換，而是根據不同內容自動切換，確保以最佳的方式顯示當前內容。

kindle模式在海外的成功，引發了過去一年中國的移動終端投資熱。漢王、臺電、盛大、方正文房、翰林、紐曼、易博士、愛國者、華為、聯想……40多個終端品牌瓜分了一陣子市場后，陷入一種新的尷尬：是不斷降價，和越來越多的山寨企業去競爭千元以下的市場？還是轉型去做平板電腦，尋找iPad遺漏的市場縫隙？

以漢王為代表的中國電紙書移動終端，經歷了短暫的風華絕代就面臨著生死存亡。做內容運營的從業者，同樣面臨著挑戰和尷尬。

版權的老問題，首先是個難解的死結。西方作家和出版社一旦簽約，紙質與數字版權就不分離。而在國內，紙書版權和數字版權是分開的，國內出版社擁有數字版權的圖書不到10%。這意味著，即便內容運營商很強大，能搞定全中國所有出版社，也不一定能搞定所有的圖書數字版權，因為版權都在個人手中。

“中國移動閱讀基地的平臺上最受歡迎的一本書，一年已經獲得1200萬元的收入?！敝袊苿邮謾C閱讀基地負責人3月31日對外透露。但是，對作家作者而言，1200萬元只是一個概念，一個數字。大部分的圖書，在各類數字出版平臺的收入相加都是零。2010年上半年，很多內容運營商曾經一窩蜂花高價獨家買斷暢銷書，激烈的競爭下一時洛陽紙貴。事實上，如大家所知，大買家花大價錢買的東西，也都是賠錢的，圖的是賺幾聲吆喝。

讀者愿意為什么書掏錢？這是內容運營商苦思冥想的第二個問題。很多中國人讀的東西，已經很難用“書”的形態涵蓋。一篇文章、一個故事、一個PPT、一本雜志、一段視頻、一條微博、一段摘錄……以書為代表的長篇文字，開始被數字化閱讀的群體摒棄。取代的是碎片化的知識點、深藏誘餌的短篇連載、圖文并茂的講述。

一切都在顯示，深層次的內容運營平臺，將成為數字出版整個產業鏈最核心的一環。盛大云中書城、當當在線讀書、中國移動閱讀基地、百度文庫、番薯網、九月網、Google電子書店，以及即將上線的淘寶書城，在內容運營方面，已是大鱷云集。

他們如何賺錢？除盛大云中書城和中國移動閱讀基地有現成的支付渠道外，其他仍舊在迷茫和探索。消息人士透露，淘寶書城的盈利模式也寄希望于移動終端的支付功能。淘寶書城是iphone平臺上正版電子書的平臺性產品，將定位為正版渠道、正版電子書的閱讀購買平臺。

數字出版剛剛起步，充滿機會，也到處是不確定性。近日，致力于數字化的盛大文學已提交赴美IPO申請，許多地方政府都建立了以數字出版為主題的基地。

最近的消息是，新聞出版總署已同意在廣州市天河軟件園建立國家數字出版基地。這是繼上海、重慶、杭州、湖南、陜西、湖北、天津之后，新聞出版總署批復的第8個國家級數字出版基地。

當下人們期望的是，政府機構、互聯網巨頭、出版企業、內容運營商、終端制造商，這些產業鏈中不可獲取的重要環節能夠攜手，給讀者好的閱讀體驗、給作者應有的體面報酬、給下一代留下豐富有序的文化財富。

（作者為資深傳媒人）