“拜登吃炸醬面”的啟示

　　 2011年8月，美國副總統拜登訪華。與美國領導人以往的大部分訪華活動相比，拜登的這次訪問更加受到中國民眾的關注。從79元午餐到會見中國學者，從四川大學演講到與中學生打籃球，拜登在華期間的一舉一動都得到了廣泛的傳播。這在以往是美方想辦而難以辦到的。拜登此次訪問的宣傳如此成功，很大程度上得益于網絡媒體的新銳——微博。
　　 早在拜登訪華行程開始前的幾天，美方在華的若干微博便全面啟動，進行宣傳造勢。8月16日15點03分，美國駐華大使館官方微博發出關于拜登訪華的第一條微博：“拜登副總統即將訪問中國。”此前，美國駐成都總領館已經發出多條微博，討論拜登將成都選入他的訪華行程等問題。
　　 此后，美國大使館官方微博連續發出相關消息。其中，引起反響最大的是關于拜登到北京一家小吃店用午餐的微博報道：
　　 大家好，拜登副總統正在北京市中心鼓樓附近一家小吃店品嘗北京小吃。（8月18日13：31）
　　 拜登副總統在向大家介紹他的孫女。（8月18日13：32）
　　 拜登副總統在和中國民眾交談中。（8月18日13：37）
　　 副總統拜登在駐華大使駱家輝的陪同下，和孫女一起品嘗北京炸醬面。拜登還熱情地和邊上其他顧客打招呼。（8月18日13：42）
　　 和拜登交談的是這家小吃店的店主及家人。（8月18日14：01）
　　 拜登副總統熱情地和顧客以及店員合影。（8月18日14：12）
　　 今天拜登副總統等5人點了5碗炸醬面，10個包子，拌黃瓜，涼拌山藥，涼拌土豆絲以及可樂等。總費用79元。拜登副總統在結賬時對店主說，給你們帶來了許多不方便。他掏出100元結賬，剩下的按照美國習慣作為小費。（8月18日14：31）
　　 這8條微博發出后，受到了廣泛關注。各條都被轉發了100次以上。最后一條受關注的程度最高，到8月25日，被轉發5.3萬多次，評論達到2.3萬多條。其轉發次數和評論條數大大超過拜登與習近平會談等正式活動的微博報道。與此同時，微博傳播還帶動了傳統媒體的傳播。報紙、廣播、電視等各類傳統媒體紛紛于18日當天或次日對“拜登吃炸醬面”的新聞做了報道。有的報道極為詳盡，連拜登用餐的菜單及價格都一五一十地登了出來。這些報道使美方的新聞策劃目的得到了很好的實現，充分展示了“拜登親民”的形象，并向中國公眾傳遞了特定的信息。
　　 沒有人會懷疑，拜登吃北京小吃，是美國方面精心策劃的新聞。這一策劃之所以取得這么大的效果，一方面得益于事件本身包含若干強烈的新聞元素，一方面得益于美方對微博這一新媒體的純熟把握。春江水暖鴨先知，身處世界科技和創新前沿的美國人，對作為最新科技結晶的新媒體，有著更多的了解和更好的把握。在今天的美國，新聞網站、網上論壇、博客，早已不是什么新鮮事。連作為新媒體先鋒的微博，也已經走過了5年的歷程。2006年，世界上第一個微博網站Twitter在美國誕生。從此，Twitter成為許多美國人生活的一部分。美國政府向來十分重視媒體報道，近年來，新媒體風生水起，美國政府開始將新聞策劃的著力點向新媒體轉移。白宮經常通過Twitter與民眾交流，奧巴馬總統曾經親自通過微博回答網友的提問。拜登則擁有自己的微博賬號。工作人員稱，這個微博將發布副總統辦公室的“一切消息”。
　　 拜登吃炸醬面，以及美國政府瞄準新媒體策劃新聞的做法，告訴我們，在今天這個媒體激變的時代，誰能掌控新媒體，誰就能占據媒體宣傳和新聞策劃的高地；反之，誰忽略了新媒體，誰就會落于下風。
　　 （摘自新華出版社《與媒體共舞》 作者：要力石 等）