成長中的痛苦

2012年11月15-16日，由諾本集團主辦的中國影院發展高峰論壇在上海成功召開，150余名與會者分別來自中外影院投資公司、運營商、電影院線等，他們秉承著把握我國影院與院線發展趨勢和探討我國影院市場環境和投資建設情況及管理創新的會議宗旨，針對當前影院發展建設方面的熱點問題展開了積極而卓有成效的探討，為從業者解讀了影視文化產業發展現狀與政策，分析中國各主要城市影院建設現狀與發展潛力及城市影院的投資趨勢，著重探討了影院運營與管理、新產品及新技術以及新發展模式，分享了數字技術、數字影院建設和運營的經驗。

會議伊始，中國電影發行放映協會楊步亭會長發表了一篇題為《數字技術是中國電影發展的推動力》的演講，簡述了我國目前影院發展的現狀，電影票房連續十年保持增長，銀幕數由2000塊增至目前的11835塊，故事片生產也發展到現在的638部，對這些在發展過程中所取得的成績給予了肯定。從2001年12月18日，廣電總局與文化部聯合頒布了《關于改革電影發行放映機制的實施細則》（廣發辦字[2001]1519號文件）之后，為推行院線制提供了理論導向，從此，院線制改革確立了影院的主體地位，并使得多廳化影院建設成為引領時尚的發展趨勢。隨后，2003年11月，《外商投資電影院暫行規定》及此后兩個補充規定的頒布，降低了影院行業的準入門檻，影院建設開始升溫。2009年12月，國家廣電總局下發了《關于對影院安裝2K和1.3K數字放映設備補貼的通知》（電專字[2009]2號），推進了中小城市的數字影城建設進程，掀起了全國城市影院的建設高潮，以每年500塊以上新增銀幕數的速度快速增長，影院數字化進程加快。緊接著，《阿凡達》的熱映，更是加快了影院建設和數字化、3D化的步伐。

據與會發言人的數據顯示，截至今年10月份，我國票房收入約為132億元，同比增長40%，今年有望突破160億元。全國銀幕總數達到11835塊，平均每天增加9塊銀幕，全國3293家影院，平均每家有3.6塊銀幕，銀幕數量僅次于美國市場。影院的增加帶動電影創作生產的活躍和電影市場快速成長。創作生產故事片638部，全年預計達700部左右。其中，中國內地2K數字銀幕超過1.1萬塊，占所有銀幕數的90%以上；能夠放映數字3D的銀幕數已經超過8565塊。截至今年9月份的數據顯示，中國內地擁有IMAX銀幕87塊，中國巨幕銀幕8塊，X-LAND銀幕12塊，POLYMAX銀幕2塊。而且我國農村擁有5萬個左右的電影放映隊，現已全部實現利用衛星傳輸的數字化放映。目前，有200塊銀幕正在進行數字傳輸試驗。同時，我國觀影觀眾人次約四億，十年間翻了幾番。這些快速增長的數字，源于數字技術的迅猛發展，正如中國電影發行放映協會楊步亭會長所言“數字技術是中國電影發展的推動力”。

繁華背后的矛盾與問題

然而這些看似繁榮的景象，卻掩蓋不住我國影院事業所存在的矛盾與問題。首先，我國影院建設缺乏科學規劃，惡性競爭嚴重。主要表現在影院租金比例嚴重不合理。據上海龍影咨詢有限公司總裁印鋼稱，目前我國一般來講，分成租金的合理比例應該是影院凈票房的8%-12%，而我國有些影院項目的分成租金比例竟高達18%，從理論上講，幾乎已無盈利空間。然而，盡管租金高昂，但影院投資熱情依然高漲，更多是因為，大部分投資者興建影院的最終目的是為了“跑馬圈地”， 盲目地追求影院數量的增加，造成大量資源浪費，而且任由地產商主宰、肆意增加租金，不僅導致影院運營成本增加、壓力增大，而且影院工程建設也受到影響，不少工程粗制濫造，在不同程度上使觀影效果大打折扣，損害了影院的形象與利益。盲目地投資影院給從業者帶來惡性競爭，嚴重影響整個行業的健康發展。其中，惡性競爭最為突出的就是“團購”電影票?！叭缃?，影院的競爭力越來越小，競爭越來越激烈、越來越血腥，因為競爭對手越來越大膽，越來越勤于改變游戲規則了。當‘團購’發現電影票時，‘團購’就綁架了電影院。在團購網站的利誘下，為了搶奪影院觀眾，許多影院抱著不賺錢也無所謂的心態，企圖搶先鎖定觀眾，欲從后續的服務中再來創造價值，獲得利潤。”海航活力影業總經理陳國偉如此評價“團購”。然而影院經營者們殊不知，這樣做只會讓影院發展陷入更大的困境之中。

其次，目前影院的處境過于被動，未能真正掌握主動權。影院在經營過程中，往往受到諸多客觀因素的約束與影響。印鋼提到，我國的國情造成了電影行業的特殊性，在一定程度上，形成了行業壟斷，這對影院的發展是很不利的。以“虛擬拷貝費”為例，通常在我國上映的所有的國外影片都有虛擬拷貝費，而且在國外這些虛擬拷貝費是直接補貼給電影院的。而在我國，這部分資金被占用，沒有補貼給影院，因此造成較大的運營壓力。同時，我國的最低票價不斷攀升，這也不利于中國電影市場的成長。近日幾家制片商已聯合起來要求從明年開始提高影片的分賬比例，然而從理論上講，如果比例提高，影院盈利的可能性則微乎其微。再加上發行體制高度壟斷，分級制度遲遲不能實現，尤其是影片檔期被人為控制。

最后，盡管市場上對影院需求量大，但與此同時，所建影院經營狀況不佳，大多處于虧損狀態的情況讓人堪憂。據2011年統計數據顯示，全年共拍攝影片500多部，但實際在影院上映的影片在180部左右。投入到影片生產中的錢不少，然而真正賺錢的影片卻是少之又少。

影院未來發展趨勢預測

一、國家廣電總局發展研究中心電影研究所劉漢文副所長預計影院建設的速度會放緩，但內需市場持續勃興，仍保持較高的增速。因為一方面我國影院市場需求量大，上海龍影公司總裁印鋼在演講中談到，票房、銀幕數、觀影人數等一系列高速增長的數據從一個側面反映出我國電影行業蘊含著一股巨大的潛力。我國人均每年觀影的次數不足0.3次，遠遠低于美國、韓國等國平均每年每人7至8次的觀影次數，而對于我國龐大的人口來說，目前的影院數量是遠遠不夠的，仍有很大的發展空間。同時，大地影院投資有限公司總經理劉凱軍也談到“中國經濟結構轉型需要及政府導向令投資人、商業地產商、觀眾、新老從業者均興致高漲”。這反映出我國影院發展的確還有很大的發展空間與潛力。

二、部分地區影院競爭會更激烈，能提供較好視聽體驗的影院將勝出。要抓住數字3D放映技術和大銀幕數字放映技術帶來的機遇，發展影院新技術，創造更多視覺奇觀和視聽盛宴。此次與會的RealD 3D公司、MasterImage 3D公司都是全球知名的數字影院3D系統供應商，都進行了精彩的講演。目前，3D電影已被越來越多的人熟知，大地影院投資有限公司總經理劉凱軍稱，數字化放映及3D系統已成為中國影院的基本配置，3D票房占比再創新高。RealD公司亞洲區總經理陳永文在演講中也認為隨著技術的不斷發展，3D勢必成為未來影院的標配。RealD 3D公司的RealD XL影院系統采用了更為有效的光學系統，重新回收本來會在其他系統中被吸收的光線，使其亮度比其他3D系統高兩倍。MasterImage 3D公司推出的MI-WAVE3D數字3D影院系統是專為小型影院和放映廳度身設計的新一代產品，它延續了Master Image3D一貫秉持的創造高質量圖像效果的傳統，搭配全自動化系統操作，將呈現給觀眾完美的3D畫面。另外，來自歐洲的Arts Aliance Media（簡稱“AAM”）數字影院軟件供應商，以期能以優質高效的軟件系統為中國影院服務，保障影院安全高效的運營。

三、正如藝恩咨詢集團總裁兼創始人郜壽智的演講標題一樣——理性回歸路上的影院投資。盡管我國影院市場潛力大，但分布不均的狀況依然比較嚴重，中西部地區還有很多影院建設的薄弱點。因此影院建設應致力于改變“東冷西熱”等分布不平衡的格局，力圖追求影院格局均衡發展。更要以一種理性的姿態向影院市場投放資金，保證資金有效運作，科學管理，使行業健康有序地進行競爭。

四、根據我國的具體情況，尋求多樣化的發展模式。中國電影發行放映協會楊步亭會長提到一種多元化發展模式，即大中型城市實行純市場經濟的發展模式，尤其是在鬧市區，銀幕數量多少沒有關系，提倡進行自由競爭；在較發達的中小城市或欠發達地區，國家要投資建設影院，讓影院建設者承包經營。大地公司劉總則倡導影院的發展可以借鑒“廣東餐館”模式，在不同的時間段內、針對不同的人群播放不同風格的內容。數字化時代將會帶來更大的市場機遇，影院不僅要放映電影，而且應該開發多元化的客戶。