TIFF2012：戰略轉移亞洲突起

每一年，大約有40萬觀眾從世界各地來到多倫多國際電影節（Toronto International Film Festival），他們被參展的大片所吸引，同時來到這座北美城市體驗其獨到的多元文化。2012年，尤其特殊，本屆電影節不僅為觀眾帶來各國大片，同時帶來的是對亞洲電影和市場的特別關注。多倫多國際電影節把聚光燈打向亞太市場，這不僅是一個具有戰略眼光的商業策略，更代表了一種堅定的執行力把策略落實到了實處。那么，它是如何做到的——戰略轉移并一步步完成轉移的策略？

“亞洲有很多很優秀的攝影師、制片人、演員。他們需要一個‘橋梁’幫助他們與世界連接。我們愿意也很高興充當‘橋梁’的角色。”Cameron Bailey先生，多倫多國際電影節的指揮人，這樣告訴我。在本屆電影節成功舉辦一個星期之后，我應邀來到其總部——位于多倫多中央商務區的新建成的辦公樓TIFF Bell Lightbox，與Bailey先生有了一番交流。作為多倫多國際電影節的藝術總監，他詳細解釋了為什么本屆電影節聚焦亞洲、如何一步步把策略實施下來完成戰略轉移。我們的交談自然從本屆電影節的紅毯開幕大片開始。

《環形使者》LOOPER

2012年9月6日，多倫多國際電影節正式開始，當晚的大片是好萊塢巨制 《環形使者》 ，一部中美合作的電影。通常來說，開幕大片對電影節意義重大，因為開幕影片不僅把電影推向全球聚光燈下，也基本定下了本屆電影節的大致基調。還記得，在2011年，一部并非加拿大自產的記錄片FROM THE SKY DOWN首當其沖作為開幕大片讓我納悶兒了好幾天：既非“電影”又非加拿大。仍然有點兒去年遺留的納悶兒，更帶著今年的不解，我問 Bailey先生為什么今年不選加拿大本國自產的片子開幕自家門口的節日。擁有13年選片、評片經驗的藝術總監告訴我，其實開幕式選哪種片子通常有兩種方案：加拿大自制，或者非自制。 本年度，電影《環形使者》被選是因為它的科幻故事想法獨特、情節發展環環緊扣，而并非好萊塢的大牌子或者大預算。他進一步解釋道：“多倫多國際電影節是一個國際性的電影盛會，所以開幕大片不一定必須是加拿大片子。另外，加國影片在節日期間將有充分的施展時間和空間，我們平衡各國的影片內容數量并不困難。所以，能把開幕機會留給來自外國的作品挺好，可以讓多倫多電影節的國際味道更醇熟些。

Bailey告訴我《環形使者》此次表現不俗，單是開幕式一晚就吸引眼球逾3，500人，更不用說電影人和演員走紅毯帶來的明星效應了。觀眾對這部中美合作的大片反應積極，他們喜歡科幻效果把現實世界不能發生的事情變成了現實。

一部中美兩國聯合制作的大片一統2012開幕式紅毯，行業專家可能會問，這里傳遞的信息是什么？

“多倫多國際電影節拓展新興市場”

Bailey 先生表示，具有不同文化背景的跨國合作大片可以促使多倫多國際電影節更加國際化，在兩個國度都得到觀眾和支持。他認為，其實這里傳遞給市場的信息很簡單也很直接——任何希望得到長足發展、立于不敗的公司和實體，以中國為首的亞洲市場不容你們忽視。“由于工作的原因，我經常出差，飛到世界的各個地方，評片、審片，把優秀的影片帶來多倫多電影節。”他說，“當我在各地停留，我可以感覺到大家把多少關注度放在亞洲。”不錯的，中國是一個地大人多的國家，15億人口對任何商家都意味著巨大的經濟價值和商業機會。

好萊塢巨制《環形使者》本年度在多倫多舉行全球首映也表明作為全球知名電影節之一多倫多國際電影節，其國際地位和重要性越來越受到關注。優秀的影片與重要的電影節相得益彰，加快多倫多電影節國際化的步伐，在全球矚目的市場與全球最優秀的對手競爭。當然，與優秀的電影節合作也為亞太市場專業人士帶來好處多——毫無疑問——為自己的作品拓展國際市場。

如何實現？

“作為電影節的運作團隊，我們把這個節日看作是一個平臺，或者稱橋梁。”當我問到東西方電影人合作機會為雙方帶來的機遇時，Bailey先生開門見山，用一句話為我概括了電影節的使命和功能。

作為多倫多國際電影節的藝術總監，他負責參展影片的總體規劃和執行工作，比如選擇、評審等，同時也負責全球電影制作機構、 業內人士的交流與聯系工作。他繼續解釋道，“多倫多電影節不僅僅是電影，它為電影背后的專家和團隊提供一個國際舞臺，把專業人士與市場觀眾聯系起來。電影人通過這個舞臺向世界展示他們的作品，因為他們精心構思故事太精彩了，所以觀眾錯過就太可惜了。利用這個舞臺，來自全球的電影人無論您的種族、信仰、膚色、和政治黨派是什么，您都有權利在這個平臺上施展您的才華，展士您的作品，享受我們的服務。”

他繼續告訴我，除了與全球觀眾相連接，參加電影節的專業人士還有機會與彼此溝通、交流，這是節日的另一個“橋梁”層面。大家在一起討論故事選題，尋找投資融資；還有，大家可以認識很多來自各國的同行，交換聯系方式、保持聯絡、為以后的合作奠定基礎。

Bailey先生還向我透露，多倫多電影節將繼續加強行業峰會與論壇這方面的運作，為全球電影人、專業機構團體、演員提供更多交流、展示的機會，把短暫峰會的謀面轉化為實實在在的合作與契機。

多倫多亞洲電影峰會

本屆電影節舉辦的峰會就是一個現成的“橋梁”實例。

這是多倫多國際電影節首次正式專門為亞洲電影人和專業人士組織、舉辦交流研討會。本次峰會于2012年9月10日星期一舉行，在多倫多電影節進行到第五天之際，地點選址位于多倫多商業區的香港物業——香格里拉酒店。Weinstein 公司（The Weinstein Company）的聯合主席Harvey Weinstein先生出任峰會主持人，主持并開幕了歡迎酒會和峰會開幕儀式。Weinstein先生肯定了峰會的積極影響，“本次峰會為電影制作的專家和資深人士帶來合作制片、融資、影片渠道拓展、展覽展示、行業政府規章規定等各方面的交流探討機會。”國際著名影星、制片人、導演成龍先生（Jackie Chan）受邀參加了峰會。

本次峰會由大大小小十數個研討和小組討論會組成，包括：參議員Chris Dodd先生主持的“論電影業政策”，Seven Starts Entertainment公司Bruno Wu先生參與的投融資對話， IM Global公司的Stuart Ford先生與新加坡媒體權威機構Media Development Authority Singapore的Kenneth Tan先生參加的關于亞洲影片的現狀和發展，全球電影專業人士研討會，Village Roadshow Asia公司的Ellen Eliasoph女士與Bona Film Group的Jeffrey Chan先生及另外兩位專家一起參與的關于制片的研討，日本文化研討會，亞洲和北美專家共同參與的關于電影體裁的小組討論，由亞洲所有國家的專家代表組成的電影展覽展示研討會，和印度電影與文化的討論會等。

Bailey先生告訴我本次峰會為大家帶去收獲很多，而且他對峰會達到的效果也很滿意。

展望未來

當我提到下一步的計劃時，我們的話題自然落在東、西方電影人合作制片方面，Bailey先生的建議是：雙方有效的溝通永遠都是最重要的。亞洲有著源源流長的文化和歷史，這是亞洲乃至全球的寶貴財富，他認為，制作國際認可的作品，首先需要了解你的市場。比如，亞洲電影人如何制作本土的故事并得到亞洲之外觀眾的認可和欣賞？這個需要在合作制片里尋找答案。制作過程本身就是雙方一起的學習機會和成長過程。他建議，雙方認真、主動地傾聽對方的顧慮、要求和挑戰，一起協商、制定合作方案，用自己的經驗幫助對方解決實際的問題。他再一次強調，不斷增長的強勁的亞洲需求不容忽視。

在采訪接近尾聲，我專門請經驗豐富的Bailey先生給中國的電影人一些建議，比如當他們與西方專業人士特別是全球娛樂大腕兒好萊塢合作時應該注意些什么，他笑了然后謙虛地說道：“我覺得中國的專家們很了解西方文化和社會，但是西方的電影人和專業人士不太懂得東方。”