明星代言“毒膠囊”之不韙

“毒膠囊”丑聞曝光后，多家涉案企業為自己辯護，修正藥業就是其中之一。自稱“受害者”的修正藥業，在輿論口誅筆伐下，最終招架不住，對事件作出道歉。不過，網友對修正的道歉覺得是“隔靴搔癢”，推卸責任。有人將近年來多位明星代言修正藥業來了次大盤點，發現其陣容之豪華，足可以組建大半支足球隊！

自從某位明星開創明星廣告先河，我們就進入廣告時代。打開電視機，滿眼是廣告；走上大街，滿街是廣告；翻開報刊雜志，整版是廣告。而廣告的主角，多是名人。說的、唱的、看的，令人目不暇接，耳不暇聽。名人是一種資源，不合理的利用簡直是“暴斂天物”。但央視“今日關注”記者曾在街頭隨機采訪群眾，問他們是否相信明星做的廣告，多數的回答是“不相信”、“那是忽悠和騙人”。看來，名人“說的好”，那是在忽悠，把事關生命健康的產品和服務廣告當“戲”演了。在歐美，若虛假代言，輕則領受巨額賠償和罰款，重則“永久出局”。杰克遜不喝汽水卻代言百事可樂被公眾所討厭；法國電視人吉爾貝夸大戒指的功效而鋃鐺入獄。

從道德意義上說，明星所代表產品是否具有真實性，這是一個社會問題。喬丹作為一代籃球巨星，他所代言的產品，無論是在人格或者技藝上都達到了一個前所未有的高度。但還是有一些名人明星卻淪為金錢的奴隸，只要“錢夠”就敢把所代言的產品和服務從“黑”說“白”。有媒體通過網站與整理藥品廣告資料發現近年來出現在修正藥業產品廣告中的明星近10位，其中不乏藥品廣告“專業戶”。一個人享受了權利，就應承擔相應的義務。名人利用知名度代言廣告獲取經濟利益，就應盡到合理、審慎的責任。面對“接一個廣告就抵我一年拍片子的錢”的誘惑，明星們應珍恤自己的“道德血液”和“責任良心”。

“他山之石，可以攻玉。”美國廣告法規定，代言廣告必須是“證言廣告”和“明示擔保”——廣告中有關產品效果的部分必須有事實依據，廣告明星還須是產品的使用者和直接受益者，否則就會被重罰。同時，美國相關醫藥監管部門對醫藥用品廣告設立了詳細而嚴格的規定，例如：所有的藥品廣告都要符合與藥品標簽同樣的要求，廣告必須包括有關藥品副作用、禁忌癥和療效的不偏不倚的簡要介紹，亦必須包括關于被批準的藥品所有適應癥的資料；所有的促銷材料都必須以大多數當今的信息和科學知識為依據。《加拿大廣告標準準則》第7條對代言、推薦或證明某產品或服務作了明確規定，代言、推薦或證明者必須是該產品或服務的實際使用者，廣告相關信息須有充分事實依據，絕不許欺騙或誤導消費者，否則將承擔相應的民事或刑事處罰。所以，對代言“毒膠囊”的明星，我們也應該依法追究相應的法律責任。

當然，正如全國政協委員、著名笑星鞏漢林所言，“明星代言風波，有不依法行政的錯”，“如果行政主管部門能嚴肅履職，按照規章制度來辦事，就不可能有那些虛假廣告出現了。關鍵問題，就是有些行政主管部門、企業、媒體包括有些明星，在這個過程中，互相有貓膩，在私底下互相有交換，有利益的趨同性，這就麻煩了。從實質上講，這就是腐敗問題”。我以為，鞏漢林就像戳穿皇帝新衣的小男孩。根據法律規定，各種產品在進行廣告宣傳之前，必須進行必要的質量鑒別。