娛樂新聞“低俗化”現(xiàn)象的成因及應(yīng)對(duì)

摘 要：娛樂新聞的惡意炒作、無中生有、享樂主義、金錢至上、不擇手段追逐成名等低俗化現(xiàn)象，已與有償新聞、虛假報(bào)道、不良廣告一道，被公眾列為中國(guó)傳媒業(yè)的“四大公害”。當(dāng)前，娛樂新聞“低俗化”有日漸蔓延，成為娛樂新聞常態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，引起了全國(guó)自上而下的廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈抨擊。但是輿論譴責(zé)和道德呼吁并不會(huì)在根本上改變現(xiàn)狀，只有首先仔細(xì)深入地對(duì)娛樂新聞低俗化進(jìn)行理性思考和有效的解釋，探究其產(chǎn)生的社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)上的深層成因，才能有的放矢地應(yīng)對(duì)、改善現(xiàn)況，找到一條真正使娛樂新聞報(bào)道適應(yīng)時(shí)代需要、人民需要和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的道路。

關(guān)鍵詞：娛樂新聞；低俗化；成因；應(yīng)對(duì)措施

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）01-0050-02

近年來，我國(guó)媒體的娛樂化傾向日益突出，各類報(bào)紙的娛樂新聞版，各家廣播、電視的娛樂欄目花樣翻新，所占版面與播出時(shí)間急劇擴(kuò)大，名人緋聞、離奇故事、藝人桃色新聞等已經(jīng)成為娛樂新聞的重點(diǎn)[1]。盡管中宣部、新聞出版總署、廣電總局等多次下發(fā)文件，把抵制低俗之風(fēng)的工作作為宣傳管理的重要內(nèi)容，制定治理方案，采取相應(yīng)措施，強(qiáng)化監(jiān)管督察，但是效果并不明顯，娛樂新聞的“低俗化”反而大有蔓延之勢(shì)，這必須引起我們的注意和警醒。

一、娛樂新聞“低俗化”的表現(xiàn)特征

（一）低級(jí)趣味，內(nèi)容惡俗

時(shí)下的娛樂新聞，多以影視明星的的嗜好、緋聞等隱私和情事為主，用低級(jí)的噱頭和聳人聽聞、甚至喪失道德底線的所謂“賣點(diǎn)”吸引眼球。一些報(bào)道通過暴力色情、陳腐迷信、八卦奇聞來促銷牟利。“明星取代模范，美女?dāng)D走學(xué)者，緋聞頂替事實(shí)，娛樂覆蓋文化，低俗代替端莊”的現(xiàn)象在娛樂新聞中比比皆是[2]。正如紐約時(shí)報(bào)專欄作家安東尼#8226;劉易斯所說，在爭(zhēng)奪受眾的競(jìng)爭(zhēng)中，新聞存在著讓誹謗性丑聞和煽情的消息驅(qū)逐嚴(yán)肅新聞的傾向[3]。

（二）虛假新聞屢見不鮮

很多娛樂新聞毫無真實(shí)性可言，如“劉德華讓內(nèi)地十位女性懷孕”、“林志穎暗戀?gòu)垏?guó)榮整容變女星”等荒誕不經(jīng)的報(bào)道。以香港藝人張國(guó)榮自殺為例，有些正規(guī)的媒體，包括受眾信任度比較高的電視媒體為了渲染整個(gè)事件的氣氛，把事件寫的如同親眼看到一般。為突出張國(guó)榮死去的唯美，甚至說“張國(guó)榮縱身一躍完成了他人生的最后杰作”。

（三）熱衷炒作獵奇

如若沒有媒體的推波助瀾，很多沖擊傳統(tǒng)價(jià)值觀的怪異現(xiàn)象和自我炒作就不會(huì)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。在娛樂新聞中，對(duì)業(yè)內(nèi)黑幕、明星緋聞、大腕罵街、女星懷孕、名人官司、神秘人爆料連續(xù)炒作，推波助瀾，組成了一條源源不斷的炒作鏈。個(gè)別人以顛覆審美傳統(tǒng)、社會(huì)倫理的“臭名昭著”方式博得成名，為了“一夜成名”而不惜各種手段吸引注意力的愈演愈烈，如“艷照門”、“獸獸門”均以不雅照或視頻而名聲大噪。

二、娛樂新聞“低俗化”的成因分析

（一）社會(huì)轉(zhuǎn)型期中的迷失

我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，這一宏觀背景一定程度上促進(jìn)了淺層娛樂化的流行。當(dāng)世俗化浪潮全面滲透到經(jīng)濟(jì)、文化各個(gè)領(lǐng)域，社會(huì)普通大眾的價(jià)值觀念與生活理想發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變：由傳統(tǒng)的重義輕利轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)用主義、物質(zhì)改善主義甚至消費(fèi)主義、享樂主義。當(dāng)人們用實(shí)用主義的觀念與尺度評(píng)價(jià)傳統(tǒng)的道德、價(jià)值觀和人文審美理想時(shí)，務(wù)虛的人文理想自然敵不過務(wù)實(shí)的實(shí)用主義[4]。

（二）娛樂的低俗

低俗的娛樂新聞與娛樂的低俗化有密不可分的聯(lián)系。先有低俗的娛樂，后有低俗的娛樂新聞，而后者又對(duì)前者起鼓噪和推動(dòng)作用。美國(guó)著名的媒體文化研究者和批評(píng)家尼爾#8226;波茲曼曾經(jīng)對(duì)20世紀(jì)后半葉美國(guó)文化中最重大的變化進(jìn)行了深刻的探究。他認(rèn)為，隨著印刷術(shù)時(shí)代步入沒落，電視改變了公眾話語的內(nèi)容和意義，政治、宗教、教育和任何其他公共事務(wù)領(lǐng)域的內(nèi)容，都不可避免地被電視的表達(dá)方式重新定義。而電視的一般表達(dá)方式則是娛樂，因此，波茲曼警告說：“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種”[5]。在“娛樂至上”的狀態(tài)下，可以漠視崇高，解構(gòu)歷史，矮化英雄，嘲弄經(jīng)典，肉麻被當(dāng)做有趣，輕浮變身為活潑，無聊凸顯智慧，搞笑成為時(shí)尚。社會(huì)正一步步走向低俗，人文精神正一點(diǎn)點(diǎn)被遺忘，這也正是當(dāng)前娛樂新聞低俗化能大行其道的重要社會(huì)心理原因。

（三）政府管理缺位

中國(guó)新聞事業(yè)具有形而上的上層建筑屬性和形而下的信息產(chǎn)業(yè)屬性，“事業(yè)性質(zhì)”規(guī)定了大眾傳媒具有濃厚的政治宣傳與公益色彩，而“企業(yè)化運(yùn)作”又必然帶上鮮明的資本尋利傾向，這就使得媒體會(huì)更加注重受眾的反饋、注重投入和產(chǎn)出的效益[6]。當(dāng)政府“斷奶”后，媒體的生存壓力使得經(jīng)營(yíng)者變得急功近利，浮躁起來，他們不愿去考慮更多深層次的問題，社會(huì)責(zé)任感、使命感在與經(jīng)濟(jì)利益的博弈中往往落敗，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使媒體喪失了正確的判斷力和社會(huì)良知[7]。因此，當(dāng)經(jīng)營(yíng)者更多的關(guān)注媒體的產(chǎn)業(yè)屬性的時(shí)候，必然忽略其意識(shí)形態(tài)的社會(huì)屬性，因而低俗化傾向也在所難免。

（四）激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

新聞本身“人無我有、人有我新”的特性決定了新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)從千篇一律的通稿飛速進(jìn)入各自大顯神通的時(shí)代，而如何迎合受眾，滿足受眾的心理需求，搶奪市場(chǎng)份額，成為新聞走泛娛樂化道路的市場(chǎng)成因[8]。“女人+金錢+血腥=新聞”這種一直被我們批判的西方資本主義新聞理念，如今卻被有的媒體重新拾起作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法寶[9]。為了吸引更多的眼球，為了搶得更高的收視率，刺激受眾就成了娛樂新聞的法寶和利器。

（五）法律的滯后

法規(guī)的滯后和社會(huì)監(jiān)督的缺失，使娛樂新聞的肆意炒作和造假“零成本”或“低成本”。惡意炒作和假新聞通常是些緋聞，一經(jīng)刊發(fā)，常使受害者百口莫辯，甚至越抹越黑，打官司又陪不起時(shí)間和精力，因此大多數(shù)當(dāng)事人選擇緘默，不予回應(yīng)。被愚弄了的讀者，又有誰會(huì)去向始作俑者“討說法”？而在媒體內(nèi)部，對(duì)娛樂新聞網(wǎng)開一面，把關(guān)不嚴(yán)；對(duì)假新聞睜一只眼閉一只眼，不予追究，這種“寬松”的法律環(huán)境使新聞造假和惡意炒作者嘗到了甜頭，低俗之風(fēng)由此愈演愈烈，肆無忌憚。

（六）受眾的心理需求

大眾傳播學(xué)的“使用——滿足”理論認(rèn)為，受眾的媒介接觸是基于自己的需求對(duì)媒介內(nèi)容進(jìn)行選擇的活動(dòng)，不同的受眾根據(jù)自身需求會(huì)做出不同的選擇。在休息時(shí)間，普通受眾都更傾向于輕松、簡(jiǎn)單、不用動(dòng)腦的娛樂類節(jié)目。而聳人聽聞的社會(huì)新聞、兇殺、暴力則實(shí)現(xiàn)了人追求刺激的本能，這一特質(zhì)導(dǎo)致人們有接受媚俗化傳播的欲望，渴求媒體提供相關(guān)信息，并失去了理性批判的意識(shí)。而窺私欲、獵奇欲等人性中隱性的欲望，也在明星八卦新聞等顛覆傳統(tǒng)的雷人舉止中得到滿足。“大眾文化的花招——就是想盡一切辦法讓大家高興” [10]。因此，當(dāng)一些批評(píng)者將其歸罪于政府監(jiān)管不力和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，作為市場(chǎng)的一部分，受眾本身也應(yīng)該進(jìn)行自我反思。

三、遏制娛樂新聞“低俗化”的應(yīng)對(duì)措施

（一）恪守新聞?wù)鎸?shí)性原則

娛樂新聞必須以真實(shí)報(bào)道為準(zhǔn)繩，做到真實(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道每一則新聞，盡可能滿足新聞的五大要素，即新聞的時(shí)間，地點(diǎn)，人物，是什么，為什么。發(fā)布主流、權(quán)威的信息，不追星、不炒作、不報(bào)道緋聞。在避免新聞報(bào)道形式主義的同時(shí)，更要杜絕新聞報(bào)道的隨意性，真正達(dá)到傳遞文化、娛樂大眾的目的。

（二）要有傳播優(yōu)秀文化的意識(shí)

文化是新聞的主要內(nèi)容，民族的發(fā)展需要文化的傳播來支撐。同時(shí)，大眾傳媒是文化傳播重要的組成部分，甚至傳媒本身就是文化不可或缺的一部分。媒體應(yīng)該對(duì)真正的文化傳承感興趣，充分發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)作用，營(yíng)造文明高尚的社會(huì)氛圍，創(chuàng)造和諧的社會(huì)環(huán)境，使其成為優(yōu)秀文化的傳播載體。

（三）提高記者的職業(yè)道德素質(zhì)

記者的職責(zé)是報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確的新聞，為公眾利益服務(wù)。娛樂是媒體的功能之一，但不是全部，而職業(yè)道德是新聞工作者最重要的道德底線。同一條娛樂消息，本著職業(yè)良心去寫，和本著牟利的心態(tài)去寫，結(jié)果就會(huì)大相徑庭。在這個(gè)人人都能夠成為報(bào)道者的時(shí)代，記者就更應(yīng)該肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，要具有較好的新聞道德修養(yǎng)，完成輿論引導(dǎo)的責(zé)任。

（四）完善法律法規(guī)，保證娛樂新聞的健康發(fā)展

隨著我國(guó)改革放開的深入，大眾傳媒和媒介市場(chǎng)也由封閉走向放開。但是新聞行業(yè)的整體法制建設(shè)嚴(yán)重滯后，缺乏有效的法律制約與保障。特別是娛樂新聞這種法規(guī)管制本來就薄弱的區(qū)域，法律法規(guī)的不健全，只會(huì)使低俗化無法徹底的根治，同時(shí)也就意味著其處于人為管理的狀態(tài)，因此盡快健全相關(guān)法律法規(guī)，才是徹底根治頑疾的重要保證。當(dāng)然，娛樂新聞的健康發(fā)展需要整個(gè)社會(huì)各個(gè)階層的通力合作，我們不能因?yàn)槠涑霈F(xiàn)了問題就一棒子打死，畢竟日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，要求其繼續(xù)存在，相反，在不打壓的情況下，還要重視娛樂新聞在社會(huì)文化中的作用，讓作為娛樂信息前沿的娛樂新聞為社會(huì)營(yíng)造和培育一種健康有益、輕松活潑的文化休閑氣氛，陶冶大眾的情操，提升文化品格，以生動(dòng)活潑的方式，承擔(dān)起輿論導(dǎo)向和社會(huì)教育的責(zé)任，為建設(shè)和諧社會(huì)做出貢獻(xiàn)。

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