“新聞立臺”的現實意義及路徑分析

摘 要：新聞立臺，就是在電視節目構成中，電視新聞類節目要在電視臺所有節目中，尤其是主頻道中成為節目骨干及頻道品牌。但是，在中國當下的電視競爭格局中，對收視率的盲目訴求，新聞節目已經萎縮成了主頻道中的“雞肋”，甚至面臨著“被娛樂”的難堪下場。即使按照市場選擇，新聞節目也不是短期收益，而是更長效的，具有高附加值及更高回報率的收益來源。在中國也許是還未找到利用新聞取得收益的路徑，然而無論出于對新聞的正確堅持還是尋求長效收益的目的，新聞立臺都是電視臺的己任及收益支柱。

關鍵詞：新聞立臺；現實意義；路徑

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）01-0116-02

一、新聞立臺的含義及構成要素

（一）新聞立臺的含義

1983年春，第十一次全國廣播電視工作會議明確提出廣播電視節目要“以新聞節目為主體、骨干，以新聞改革為突破口，推動廣播、電視各類節目的改革”，“新聞立臺”的理念就在全國各級電視臺的建臺過程中逐漸建立，新聞就此成為各級電視臺的立臺之本。

新聞立臺是一個傳統命題，同時也是電視媒體的生存之本。它的定義主要有兩點：一是媒介功能，二是節目構成。在我國電視媒體發展中，喉舌功能和產業功能無疑是電視媒體的兩大社會功能。在電視市場化的競爭環境下，既要堅持新聞理念又要擴大市場份額及提高影響力。從社會責任和公共利益來看，新聞是根本，是辦臺的立足點。可見，公共利益至上也是“新聞立臺”之本，更是新聞立臺的價值所在。放眼全球新聞競爭規律，BBC及CNN無疑是新聞奉行的最大受益者，新聞這個法寶使得他們名利雙收。

（二）新聞立臺的構成要素

“新聞立臺”的構成要素包括以下五個方面：1.需要形成新聞節目鏈；2.需要打造品牌新聞欄目；3.需要培養新聞節目名主持人；4.新聞直播應該成為常態；5.需要創新機制和體制。

同時，每個要素都有其內在的要求。新聞節目鏈主要體現在：新聞節目的時間鏈，新聞節目的形態鏈，新聞節目的內容鏈。打造品牌新聞欄目有三個要求：要經營品牌欄目，要凸現個性特點，要突出文化品質。培養新聞節目名主持人也有三個注意事項：新聞節目主持人的選拔應該在新聞記者中進行，為培養新聞節目主持人創造條件和環境，新聞節目主持人要真正融入到新聞節目中。新聞直播應該成為常態提出三個要求：充分利用電視新聞直播的優勢，實現電視新聞直播應該解決的若干問題，電視新聞直播應該成為常態。機制和體制的創新更是要從四大方面入手：要建立與“新聞立臺”相適應的組織結構，要建立和實行嚴格的“末位淘汰”制度，要建立科學的節目、欄目質量評價體系，要建立新聞“投入—產出”的運行機制。

以上五個構成要素中，突出新聞立臺最重要的要素就是“新聞直播應該成為常態”及“需要創新機制和體制”，其中每個要素的內在要求更是為新聞立臺的建立提供了明確的步驟。更重要的是，按照“新聞立臺”理念的要求，創新體制和機制不僅是全新的理論問題，更是需要強有力的執行力去實踐、探索。

二、新聞立臺的現實意義

（一）提高電視新聞節目的競爭力

電視新聞節目專業化的基本動力是電視市場的激烈競爭與頻道利益再分配。同理，專業化也能起反作用，提高競爭力，搶占市場份額。頻道專業化有利于規模經營，提高運作效率。頻道專業化根據定位理論，即“找空子”，必須做出犧牲和選擇，才可能在競爭激烈的營銷戰場上取得勝利。

專業頻道具有不可替代性，易于培養忠誠度較高的核心受眾群體。比如央視作為中國核心電視媒體，有其自身經營實力和運營能力，央視各個頻道專業化便于打造高端專業頻道，具有不可比擬的權威性。從這個方面能保證其強有力的競爭力。

（二）提高電視新聞節目的影響力

從媒介的社會功能概括來說，就是喉舌功能、社會雷達功能、社會閥門功能、娛樂工具功能、文化傳承功能。媒體通過報道事件時的導向態度或多或少地影響著大眾的思考方式、判斷標準，媒介正是通過這幾種社會功能潛移默化地影響著、改變著大眾。在電視新聞節目的所有類型中，電視新聞節目是新聞媒介社會功能的集中體現，電視新聞消息和報道向受眾提供最新的時事新聞，電視新聞評論類節目則向受眾提供對熱點事件的多角度解讀以引導受眾思考，電視新聞監督類節目有效地發揮了媒介的輿論監督功能，堅持“新聞立臺”，努力辦好各檔電視新聞欄目，提升新聞節目在電視節

目中的重要性，才能更有效地提升電視的影響力。

三、新聞立臺的路徑分析

（一）構建“大新聞”框架的理念

打通各頻道之間的屏蔽與隔閡，加強各新聞節目間的溝通，在各檔新聞欄目間、各頻道中的新聞節目間，基本實現信息交互的無縫對接，從物質資源共享、人力資源整合等多方面整合全頻道乃至全臺的新聞資源。

1.新聞欄目在相互合作、優化資源基礎上實行錯位競爭

頻道是電視新聞立臺的載體，具體實現則體現為各檔新聞欄目上，新聞立臺要從新聞欄目的制作、播出為抓手，注重新聞欄目的品牌效應和多個新聞欄目的聚合效應，不同的新聞欄目形式雖然不同、內容也各有側重，但是要通過相互間差異化的競爭，形成一個完善的新聞報道集合體，不同時段上不同欄目以“點”的分布形態對新聞的報道是各有專攻，形成一種錯位競爭，在這個錯位競爭的過程中，又共同構成了一條“線”，各新聞欄目之間相互通連，最后形成新聞報道“網”，向受眾提供全面的、多角度的新聞信息“面”，最終形成各欄目間相互協調配合的整體態勢。

2.加強各新聞采編隊伍間的合作和信息源的共享

首先，建立大編輯部機制，對新聞資源進行統一策劃調度、全局安排部署，以最佳的投入產出比達到資源共享。在日常報道中，各欄目人員是分組完成各自工作，而遇到重大突發性事件時，能迅速打散原來的人員分配模式，針對新的工作形成新的報道團隊，迅速打通各個欄目進行立體式、多層次、多落點的集合式報道和現場直播，如央視在“汶川地震”、“奧運會報道”等重大突發事件的報道中，就是在大編輯部機制中，以最快的速度集合人力、物力資源，產生了良好的報道規模效應。

其次，為實現資源優化，頻道不但要從人力、物力的優化組合上入手，還應建立統一的熱線信息平臺，整合資源，通過熱線統籌處理（分配給各欄目使用）、協作拍攝，在實現各欄目組信息源共享的同時，有效地避免頻道內各檔節目之間的交叉和沖突，以保證頻道資源的優化配置。

（二）用民生視角做好主流新聞

民生視角，顧名思義就是從普通人的視角出發，報道發生在普通人身邊的人和事。與傳統的主流新聞相比，以民生視角做出的新聞報道，從選題定位的思想過程到前期的采訪報道過程，都側重于展現新聞與普通民眾的關系以及對他們的影響，通過與觀眾平等的交流、溝通，達到新聞信息的及時傳遞和反饋的效果，從而改變了傳統新聞報道中嚴肅的說教面孔，取而代之的是平民化口吻、平民化的姿態，平民化視角和“市民為本”的精神。

（三）提升電視評論的輿論引導能力

輿論引領：受眾本位，是進行有效輿論引導的不二法門。輿論引導的前提，是對被引領者的心理、訴求得到充分的理解和尊重。近年來，隨著以微博為代表的諸多“自媒體”的不斷涌現，信息發布渠道多元化，信息不再為新聞媒體所壟斷，中國電視逐漸進入了評論時代，而“眾聲喧嘩則更需要有意見領袖”，在信息選擇開放、多元的今天，網絡輿論異常活躍的環境下，要引導輿論面臨重重困難。作為高端媒體的電視新聞節目必須克服其中困難，責無旁貸地引領正確的輿論，把握主動權。同樣，輿論引領更在于輿論監督的能力。

伴隨著節目的調整，電視新聞節目重點將完善特約評論員機制，按照政治、經濟、社會、文化、法制等領域劃分，邀請各個領域的權威專家擔任特約評論員，增加輿論監督和批評內容等，更好地發揮電視媒介的輿論引導和監督的能力，努力辦好社會發展進程中的“守望者”角色，調節、疏導和整合社會心態，監視社會環境，推動社會發展。

（四）用現場直播突顯電視傳播優勢

電視新聞的現場直播與事件的發生發展過程保持同步，能夠以最快的速度和最生動、形象地反映事件或活動的全過程，在如今媒介競爭白熱化的時代，誰擁有了最早對新聞事件的報道權，誰就擁有主動權，因而圍繞重大新聞和突發事件的現場直播，作為最有“發言權”的電視媒體，是媒體激烈競爭的必然選擇。

目前，諸多電視新聞節目在媒介技術上的優勢并沒有充分體現出來。用電視語言來表現新聞，才能體現電視的優勢。現場性是電視新聞品質的核心要素。過去在面對海灣戰爭及9#8226;11事件的反應上，我國的電視新聞媒體都蒙受了許多不堪的屈辱。而對于奧運、汶川大地震等大事件則做了很多積極的表現，在汶川地震報道時強化直播，并在今后將其常態化，才算是真正把電視品質表現出來了。

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